07年國內等離子電視產業縮水嚴重

    2007年，國內等離子產業陷入全面低迷期。業界紛紛猜測2008年在奧運會的刺激下等離子電視產業將獲得“翻盤”的機會。眾多數據表明，08年等離子電視的國內市場銷售數量將出現加大的增長。但是，業界對國內等離子產業的整體成長性并不持有類似銷售量快速增長這樣良好的預期。分析認為，08年國內等離子市場規模將于07基本持平，甚至有可能出現整體萎縮。

    在近日舉行的“第三屆中國平板電視市場發展論壇”上，中國電子商會、中國家電市場聯合調研課題組發布了《07‘第四季度中國平板電視城市消費者需求狀況調研和08’市場預測報告》。報告顯示，2007年中國平板電視市場需求量(市場銷量)達到800萬臺，其中等離子電視占10%的比例，市場需求量達80萬臺。08年中國平板電視市場需求量(市場銷量)預計達1200萬臺，其中等離子電視占13%的比例，市場需求量將會高速增至156萬臺。預測表示，等離子電視實際銷售數量將接近翻番的增長。

海信TPW6029P等離子電視

    而另據國務院發展研究中心市場所和中國電子商會聯合編寫的《2006年中國平板電視城市消費者需求狀況和2007年中國平板電視市場預測報告》顯示：2006年國內平板電視銷售量為477萬臺(液晶電視387萬臺，等離子電視80萬臺)，占整體銷售量的13.63%，同比增長151.05%。

    數據分析表明，2007年等離子電視實際銷售數量基本與2006年銷售數量持平，均為80萬臺。但是考慮到中國電子商會、中國家電市場聯合調研課題組發布了《07‘第四季度中國平板電視城市消費者需求狀況調研和08’市場預測報告》指出的“液晶屏與等離子屏價格相對穩定，價格未見異常波動。唯獨50英寸等離子電視，2007年降幅較大，全年價格平均下降幅度達到了32%�！�2007年國內等離子電視產業實際銷售額和市場規模均較2006年出現大幅度縮水。

    據國際平板顯示界權威調研機構DisplaySearch調查數據指出：2007年平板電視價格整體下降。液晶電視與等離子電視價格持續下滑，例如32英寸液晶電視第三季度的平均銷售價格為每臺727美元，與去年同期相比下降了38%；42英寸-43英寸等離子電視平均售價為每臺1108美元，與去年同期相比下降了42%；50英寸等離子電視平均售價為每臺1735美元，與去年同期相比下降了39%。

    分析認為國內市場，等離子產品的均價，07年較06年相比也擁有接近30%的下降。在銷售數量相當的背景下，基本高附加值的50英寸及其以上尺寸銷售數量顯著增長，2007年國內等離子電視市場規模依然較06年縮水超過1.5成以上。

2008年等離子產業翻盤風險依然很高

    《07‘第四季度中國平板電視城市消費者需求狀況調研和08’市場預測報告》對08年等離子產業良好的增長預期源于對奧運會和大尺寸產品增長的信心。據分析表明，2008年奧運會將對國內平板產業產生超過一成的拉動作用。目前主要的彩電企業均紛紛推出針對奧運市場的營銷活動。同時，以松下為代表的等離子電視廠商也推出了以動態清晰度為主要概念的奧運營銷攻勢。著名調查機構賽諾公司對2008年北京奧運會對市場的拉動效應，曾作出總銷量增長22%的樂觀估計。

    另一方面，業內對08年大尺寸平板電視產品的增長普遍持樂觀態度。08年市場預測報告稱08年42英寸及以上的大尺寸平板電視需求繼續上揚，成為消費者首選，將占到全年需求總量的40%，達到480萬臺左右。而這一比例在05年僅是8%，06年達到24%，07年接近三分之一。

長虹LT4219FHD液晶電視

    不過，諸多分析也表明，08年等離子電視市場獲得較大增長依然面臨巨大壓力。首先奧運商機不僅僅是等離子電視的商機，也是液晶電視的商機。液晶電視陣營憑借在產業規模上的優勢很容易獲得整個營銷過程中的產業優勢，從而使等離子電視陣營面臨更加尷尬的局面。

    另一方面，在大尺寸電視尤其是40英寸級產品等離子子明顯處于劣勢。目前國內市場，40英寸平板電視產品以等離子技術產品為主導的企業僅剩于松下一家。而液晶電視不僅具有眾多品牌支持，更具有40英寸、42英寸、46英寸、47英寸等諸多個尺寸線的布局，這不同于等離子在這一尺寸集中于42英寸的簡單產品線。更多的尺寸線無疑給消費者提供更多的市場選擇余地。

    在價格上，42英寸領域等離子依然占據優勢。但是受到全高清產品甚少和成本過高的制約：displaysearch統計數據表明40至42寸的液晶電視FHD價格與HD非常接近，而等離子電視兩者之差約40%，這使得在42英寸全高清市場上液晶獲得了絕對價格、產品線、性能多重優勢地位。Displaysearch數據顯示，全球市場2007年前10個月在40英寸以上的平板電視領域，液晶電視已經第一次超過了等離子電視。在國內市場液晶更是取得絕對優勢地位。

    在更大的尺寸上等離子雖然具有絕對的性價比優勢，但是液晶電視產品也不會束手待斃。在40寸尺寸線上，液晶對等離子電視傳統腹地攻城拔寨的一幕會不會在更大尺寸線上重演依然是未知數。德國證券公司調查部主管中根康夫指出：“40英寸將是液晶的完勝。50英寸也將陷入PDP（等離子）無法安穩的局面”。

    另一個決定08年等離子電視國內市場整體產業規模的因素是“價格”。07年比較06年等離子電視市場在銷售數量相當的背景下，產業規模卻由于價格迅速下滑而大幅萎縮。種種跡象表明，這一情況將在08年重演。面臨著來自液晶產品的激烈競爭，等離子電視產品必須保持自身在價格上的優勢。這必然導致08年等離子電視產品均價依然會保持較快的下調速度。據保守估計，大尺寸平板產品08年降價幅度不會低于1成，而07年這個數字接近3成。而價格的下調將抵消銷量增長對整個產業規模擴大的作用。