歲末平板市場降價勢在必行

    本周對于平板電視行業，CES 2008無疑是最大的亮點，全球的眼光都集中到了這里，每年我們都能通過CES看到未來平板電視的發展趨勢，今年的精彩依然多多，不過還是先讓我們看看國內平板電視，接著我們再看CES總結。

    每到歲末，平板電視機大降價的日子就隨之降臨，今年也不例外。在這個消費者集中購買視聽產品的時段內，降價促銷總是連綿不斷。在即將到來的春節，彩電降價促銷的主角無疑是平板電視機。而今年與往年不同的是，降價不僅局限于以往元老平板電視機產品，而更多降價是剛剛上市不久的新產品。

    伴隨著平板電視機的日益普及，平板電視機的競爭也是越來越激烈。平板電視機市場不但有液晶與等離子兩種技術之間的競爭，更有本土品牌與外資品牌兩大陣營的競爭。在這樣一種競爭激烈的嚴峻形勢下，降價促銷就成了一種必然。

    另外，對于平板電視機的發展來說，價格競爭也是推動平板市場發展的一種有力手段，同時也是吸引消費者購買的一種手段。而在國產平板電視機品牌迅猛降價的猛烈攻擊下，一直以來很少參與價格競爭的外資品牌，在平板電視時代也主動參與了降價比拼。從元旦期間我們就可以看出，LG的一款42英寸產品從12999元降至8900元，日立的一款等離子電視也以4000元的降幅得以在這次價格戰中脫穎而出，三星平板電視更是展示出了強大的實力，全場8折。

    與此同時，在降價促銷的同時，高清平板電視的普及也越來越引起消費者的關注。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據顯示，2008年，預期購買平板電視的人群中，有高達65%的消費者首選高清平板電視，其中又有20%的消費者會選擇購買全高清平板電視，中國數字高清平板電視需求將在2008年激增。有業內人士分析認為，促進平板電視迅速普及的辦法就是在質量不斷提高的同時降低價格，讓消費者買得起。

    縱觀中整個平板市場，顯示技術提升促使平板電視價格下降已經成為了家電市場的“硬道理”。由此我們也可以看出，隨著春節的來臨，平板電視機的又一場降價風暴勢在必行！

聚焦CES2008 “超薄”平板電視機引領潮流

    美國國際消費類電子產品展覽會(CES)是世界最大的消費類電子產品和技術的年度會展，其規模在全美各類年度會展中首屈一指。該展始于1967年，迄今已有40年歷史。2008年舉行的CES展會是具有歷史意義的第41屆盛會。經過40年的發展，CES展業已成為世界上規模最大、水平最高和影響最廣的消費類電子產品展覽會。

    在此次美國國際消費類電子產品展覽會(CES)上，平板電視機“薄、大”無疑是此次展會的最大看點，平板電視超薄在去年就已經開始流行，而本屆CES上更是演繹得爐火純青，先鋒推出9mm厚的50英寸等離子電視、日立1.5寸厚超薄液晶電視、JVC最薄的LCD、松下1寸厚等離子電視、LG 1.7寸42 寸液晶電視等產品都在比拼誰更薄，這些“薄”不僅體現著技術，也體現著“薄”的藝術和“薄”文化，讓消費者大飽眼福。

    現在平板電視外觀上最大流行趨勢是超薄，在CES 2008展會上，日本先鋒推出9mm厚的50英寸等離子電視，試圖叫板液晶電視，而液晶電視在薄上也不斷進取，今年LG在CES 2008上推出了超薄機種 LGX Super Slim 42 寸液晶電視，其厚度只有1.7寸。

    LGX Super Slim 采用了少有的紅色外型。性能上，其擁有 120Hz、24p的播放能力、ISFccc技術(Imaging Science Foundation)，LED背光、15000:1對比值。

    在CES 2008展會上，日立也加入薄型平板電視大軍團，推出了1.5寸厚超薄液晶電視，雖然其不是最薄的平板電視，但也算是很了不起的薄平板了。

    Hitachi本次發布的超薄平板電視產品線有 32、37和42寸三種尺寸，這系列的次品牌名稱還不確定，不過在 2008 年第一季就會推出到市場之中，進一步的是，2009 年將會推出 1.5 寸厚的等離子電視，喜歡等離子的朋友，可能還得忍耐一年。

    CES 2008展會上，在LG、日立都相繼推出超薄電視的同時，松下等離子電視也不示弱，其在現場展示了1寸厚的等離子電視。

    從CES 2008消費電子展會我們可以看出，平板電視機的發展方向越來越趨向于超薄、超大以及互動等方向。這些產品的展示，不僅預示著一個新的平板時代即將來臨，同時也徹底將CRT電視全面覆蓋。一個新的平板王朝已隨之來臨。

欲知更多CES新潮產品信息，請點擊：CES 2008美國國際消費類電子產品展覽會專題報道

CES繼續演繹超大平板電視

    松下展示了全球最大的平板電視——150英寸等離子電視。這是繼去年松下103英寸等離子電視的再度升級，這臺等離子可按實際尺寸顯示一頭大象的全貌。屏幕相當于九臺50英寸等離子電視。這臺超級電視的分辨率是一臺1080p全高清電視的四倍。不過這臺等離子電視的耗電量也相當驚人，相當于一臺普通尺寸等離子的九倍。在全球提倡節能環保的大趨勢下，其顯然只能算是一個擺設品，無法實用，事實上松下也沒有說明具體上市日期和價格。另外，現場觀眾反映該等離子電視除了大之外，其他并沒有什么特別，甚至色彩表現都不佳，顏色也有一點蒼白，在色彩上它沒有想象中的令人驚艷。

夏普再展1080P巨人液晶電視

    對于夏普108英寸液晶電視大家一定并不陌生了，其實在去年的CES 2007上就已經與大家見面了，不過本次展示的意義與去年不同，本次是為其正式上市做準備，如果真要比拼大的話，夏普生產出更大的液晶電視，技術上肯定沒有問題，不過，夏普可能意識到那樣并沒有意義，開發出市場成熟的產品可能更重要。

    夏普108英寸的液晶面板，高度為93.9英寸，52.9英寸寬，是夏普龜山二廠生產線的產品。分辨率高達4096×2160，對比度提升到1,000,000:1，刷新頻率達到120HZ，響應時間提升到4ms。

新型激光電視也超大——三菱展出了三臺 65 寸的激光 HDTV

針對奧運會 適用平板全線往40-60英寸轉移

    與上述三款非大眾適用產品相比，各大巨頭紛紛針對北京奧運會，推出即將上市的新品，這些產品絕大部分集中在40-60英寸，相比往年，我們明顯看到平板電視真正向全高清大屏幕發展了：

    三星在CES上展示了5款大尺寸全高清背投電視、多款全高清等離子電視以及新旗艦上網+互動液晶電視機系列——A750，其包括40"/46"/52"/65" 尺寸線，采用1080p LCD面板，支持120Hz Auto Motion Plus，響應時間4ms，帶4個集成CEC（消費電子產品控制）功能的HDMI 1.3接口，1個可接駁PMP的USB 2.0接口。

    該機還內建網卡，支持讀取RSS feed，1GB的內存內有"食譜、娛樂、高清圖片等等"互動內容。3月上市，同時發售的還有舍去內存與側USB接口的降級版6系列。

    索尼在CES 2008消費電子展會上推出的6大系列新液晶電視，其中最高端的是Z 系列，包括40英寸的KDL-40Z4100 和 46英寸的KDL-46Z4100 兩款產品，其搭載新的 Bravia Engine 2、120Hz 影像處理、x.v. Color、WCG-CCFL和10bit的面板。Z系列還有USB端口、DLNA連接和Bravia Sync HDMI等。

   東芝就在CES 2008年展會上推出5大系列液晶電視，分別是AV500 系列、REGZA CV510 系列、REGZA RV530、REGZA XV540 系列和Cinema 系列 REGZA XF550。相比往年，東芝今年的產品線要豐富得多，在產品布局上也象索尼和三星看齊了，分布在高中低，大中小尺寸。旗艦機種 Cinema 系列 REGZA XF550 有 40, 46 和 52 寸三種選擇，都搭載 ClearFrame 120Hz 技術，14-bit PurePixel4G 處理器、ColorBurst（可達到 NTSC 色階的108%）、也有 HDMI 1.3 標準支持，還有 DynaLight SuperContrast 技術，據東芝介紹，其可以自動判斷要不要打開 LED 光源。

    一向主攻小尺寸液晶市場的優派也推出了大屏幕全高清產品，包括N4785P和N4285P兩款85P系列液晶電視,擁有1920×1080 的真實高清效果和靚彩影像，極速6.5ms響應時間，能讓動作片和體育競技中的畫面表現流暢自然。還有90系列液晶電視從26寸開始，有N2690w，32寸的N3290w，42寸的N4290w，47寸的N4790w以及52寸的N5290w。

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OLED電視機異軍突起 液晶、等離子與OLED三足鼎立

未來平板電視格局大變革  液晶、等離子與OLED三足鼎立？

    在今年的CES展會上，我們看到平板電視格局發生了明顯變化：一是背投電視基本退出民用市場，在CES 2008上只有三星展示了5款全高清光顯背投電視，索尼、日立等傳統背投電視廠商都沒有新品展出；二是新型平板電視OLED和激光電視的興起；三是液晶電視繼續領跑顯示平板電視市場，在成熟的產品中，液晶電視無疑是最全面的。

OLED電視機異軍突起

    OLED是英文OrganicLightEmittingDiode的縮寫，中文譯作“有機發光二極管”。這個原本聽著很生冷的物理材料名詞在這些日子卻火了起來。近日，長虹在成都投資3.6億元成立了虹視公司，宣布大舉進軍OLED產業。三星也于CES 2008消費電子展會展出了31英寸的OLED電視。OLED的逐漸興起，液晶和等離子又將多一個強有力的競爭對手。

    從外觀性能方面來看，OLED電視相對于液晶等離子電視來將，更具備輕薄、省電等特性，從2003年開始，OLED作為顯示設備已經在MP3播放器上得到了廣泛應用，而對于同屬數碼類產品的DC與手機，此前只是在一些展會上展示過采用OLED屏幕的工程樣品，還并未走入實際應用的階段，更別提將OLED用在電視上了。但OLED屏幕卻具備了許多液晶屏不可比擬的優勢，因此它也一直被業內人士所看好。

    對于消費者來說，OLED的顯示屏厚度可以小于1毫米，僅為液晶屏幕的1/3，并且重量也更輕；由于發光效率高，所以能耗比液晶低，因此更省電。OLED能夠在不同材質的基板上制造，可以做成能彎曲的柔軟顯示器。OLED的組成為固態結構，沒有液體物質，因此抗震性能更好，不怕摔；響應時間是液晶電視的千分之一，顯示運動畫面絕對不會有拖影的現象；并且它幾乎沒有可視角度的問題，即使在很大的視角下觀看，畫面仍然不失真。可以想象，如果OLED可以做成電視機，將給我們帶來多大的方便！

    根據顯示產業領域專業調研公司DisplaySearch的分析，今后5至10年是OLED技術走向成熟和市場需求開始快速增長的階段。iSuppli公司最新發表的研究報告稱，2013年全球OLED電視機出貨量將從2007年的3000臺增長到280萬臺，復合年增長率為212.3%。從全球銷售收入看，2013年全球OLED電視機的銷售收入將從2007年的200萬美元增長到14億美元。

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中國平板電視廠商在CES展創新產品

    全球關注的CES 2008剛剛在拉斯維加斯落下了帷幕，但是它所引發的“中國旋風”卻遠遠沒有結束。來自中國的參展商同樣達到了200多家。包括海爾、聯想、TCL、長虹、夏新、康佳等在內的20家重量級廠商組成的中國軍團首次以整體形象參展，并展示眾多世界級先進技術，引起了全球消費者和行業專家的高度關注。

TCL進入主展廳 自主知識產權的自然光液晶電視光彩奪人

    而CES主展廳更是以其地位之顯赫，要求入駐企業必須擁有世界級的產品和技術，因而主要被微軟、索尼、三星等國際巨頭所包攬，被視為世界最強勢消費電子品牌的俱樂部。而TCL、海爾進入主展廳徹底打破了這種格局。

    據了解，TCL此次展出的主要是平板彩電及數碼影像類產品，包括具有自主知識產權的自然光液晶電視，以及提升數字家庭娛樂化的無線閃聯盒子等。一般的液晶電視即使在播放大面積高亮度畫面時，依然保持恒定的高亮度。這樣不僅能耗大，對人眼的刺激也很大。采用TCL自主知識產權的自然光技術之后，液晶電視能夠自動對屏幕亮度進行調節，當播放高亮度畫面時的時候，自動地降低屏幕亮度，這樣不僅使顯示屏能耗降低一半以上，而且提高了動靜態對比度和畫質，同時能夠有效減輕人們觀看節目的眼疲勞。

海信信芯二、LED背光源電視備受關注

    海信是中國家電行業第一個推出大屏幕LED背光液晶電視的企業，此次展出的42寸和32寸兩款LED電視，吸引了大量國外客戶的矚目，計劃在奧運會之前實現LED電視的量產，并推向市場。LED背光源顯示技術，從原材料方面徹底的杜絕了鉛、汞等污染性元素的存在，更好的呵護消費者的身心健康。從未來的發展趨勢來看，可稱作名副其實的綠色環保產品。在顯示技術領域有三大突出優勢：超寬色域覆蓋范圍、超高對比度以及環保健康無污染。該系列產品色域覆蓋度達到110%，使電視呈現的畫面色彩更豐富、細膩、逼真，鮮艷靚麗的畫面無限接近大自然的真實色彩。

海信電視展臺

    同時，海信"信芯"二代引起國外廠商的極大興趣，信芯第二代SOC芯片不僅可以應用到高清CRT電視中，更可在液晶電視上大規模應用。它在數字圖像、視頻處理核心技術上具有完全自主的知識產權；在畫質改善、邊緣增強、圖像縮放、去隔行、運動檢測等技術領域具有領先優勢。它是一顆高集成度的SOC芯片，除具有信芯一代的高清視頻后處理功能外，還集成了ADC、解碼器、MCU以及各種接口，可完成全部視頻信號的處理和系統的控制。

    海信還重點推出了應用自主標準開發的集成了10余種關鍵技術、申請并授權10多項發明專利數字家庭系統DNet-home，在其多媒體中心的連接下，海信的平板電視、網絡機頂盒、空調、冰箱等集成為一個整體，我們可以身臨其境地感受到這種全新的生活方式的變革，感受到數字家庭的美好構想逐步成為了現實。

海爾入主展區 寶藍電視驚艷世界

    據了解，2007年CES展上，海爾代表中國企業首次進入主展區，海爾彩電展出的全球首款同時具備高清顯像技術與追時可錄流媒體技術雙重基因的“寶藍”高清流媒體電視，成為此次展會最大的亮點之一。針對08年，消費者對奧運的高清、自由收視需求，本屆展會海爾又推出了高清流媒體電視，不僅實現了動靜全高清的突破，同時可以做到時間由我，真正改變了用戶對電視的收視方式：從被動“看”電視，到主動“播”電視。

CES:海爾展出的寶藍高清流媒體電視

 

長虹已打好國際化基礎 CES主打互聯以及融合概念

 

    長虹未來的定位是做一個國際化的企業，長虹參加這些展會都會展出一些高端新技術，提升和展示自己的品牌形象，本次CES 眾多平板電視廠商紛紛力推新概念產品亮相，長虹海外戰略部長王悅純強調互聯以及融合將會是平板電視未來的發展趨勢，“許多的行業和產品都在慢慢的融合，不知不覺，比如手機，以前是通訊工具，現在可能電視，互聯網終端,”他認為目前電視的概念層出不窮，電視未來也有可能成為游戲，或者是網絡工具。

 

長虹展臺

 

創維液晶電視產品

 

康佳液晶電視產品

    清華同方展示了最新研發出來的Limepc HDTV。外觀看上去有點和傳統電視不太一樣，感覺非常的時尚，42寸的LCD屏最高分辨率可到720P，還擁有WiFi、藍牙、USB等傳輸特性。

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    綜合本周整體平板電視市場，本周（1.7-1.13）處于歲末階段，平板電視促銷活動火力猛增。在國產品牌大幅度促銷的壓力下，外資品牌也開始全線降價。同時，隨著春節的即將來臨，許多打算購機的消費者也陸續開始集中在最近兩周出擊。筆者認為，本周還只是春節平板市場的預熱階段，相信在未來兩周，市場將會更加剛猛，不妨讓我們拭目以待！

    敬請關注下期每周高清，關注投影時代！