在剛剛過去的618購物季中，智能投影產(chǎn)品依然是“搶手貨”。行業(yè)預(yù)計市場規(guī)模有近2成的增長。但是，更讓業(yè)界為之動心的變化是：連續(xù)下降了一年多的智能投影中DLP產(chǎn)品占比，開始出現(xiàn)“逆轉(zhuǎn)”跡象。DLP投影技術(shù)在智能投影市場的“反攻”似乎已經(jīng)吹響號角。

    DLP投影從兩條戰(zhàn)線反攻

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，5月份國內(nèi)智能投影市場DLP : LCD技術(shù)占比為39 : 61，DLP產(chǎn)品占比環(huán)比明顯提升，環(huán)比4月份，市場份額增長了3個百分點。

    從另一個重要行業(yè)數(shù)據(jù)，市場均價看，5月智能投影市場均價為2043元，環(huán)比增長185元。由于DLP產(chǎn)品價格明顯高于大多數(shù)LCD產(chǎn)品，由均價變化可以看到DLP投影機市場占比的增長。

    同時，2022年5月，中國智能投影市場（不含激光電視）線上銷量為33.8萬臺，同比大漲49%，環(huán)比增長31%；銷額為6.9億元，同比增長44%，環(huán)比增長44%。——大增的原因是2022年618促銷開始于5月31晚上8點。這導(dǎo)致相當(dāng)一部分618購物季訂單，進入5月統(tǒng)計數(shù)據(jù)，讓5月市場成績增長顯著。

    5月份在31日晚間618行情帶動下，亦實現(xiàn)了環(huán)比數(shù)據(jù)“銷售額增幅顯著高于銷量增幅”——代表著市場內(nèi)高于中位數(shù)價格產(chǎn)品的成長性要好于“低價格”產(chǎn)品。這也是對DLP產(chǎn)品市場占比提升明顯的佐證數(shù)據(jù)。尤其是在大促銷下，產(chǎn)品價格普遍有1成左右降幅的背景下，環(huán)比銷售額增幅依然顯著高于銷量增幅，更說明“高端產(chǎn)品”日益暢銷。

    例如，2021年極米推出的易烊千璽代言系列高端產(chǎn)品，依然是智能投影“性價頂點”的代表作。2022年春季新品峰米4K V10、當(dāng)貝X3升級版、愛普生3LCD產(chǎn)品，市場表現(xiàn)都有明顯提升。體現(xiàn)了5000+以上智能投影市場從萌芽階段，正式進入“高性能消費”的快速發(fā)展期，在DLP智能投影市場上的占比也首次突破10%的兩位數(shù)瓶頸。

    另一方面，DLP智能投影機在2000-3000元價位上實現(xiàn)了新的性能突破。800-1000流明機型開始進入三千元以下市場。這導(dǎo)致DLP智能投影普及型產(chǎn)品的性能表現(xiàn)，和低價格單片式LCD投影機的性能上限之間的差距“變得更大”。性能優(yōu)勢的吸引力，成功改變了部分關(guān)注1500元及其以上價位單片式LCD投影產(chǎn)品消費者的選購意向。

    即在5000元以上高端產(chǎn)品上更強、在3000元價位以下的普及型產(chǎn)品上性能也更強：這兩條線助力了5月31日開始的618市場DLP技術(shù)線的“反攻作戰(zhàn)”。

    不對稱較量還在繼續(xù)，勝負天平向DLP傾斜

    LCD智能投影和DLP技術(shù)的占比格局出現(xiàn)較快變化，起始于2020年底、2021年初。導(dǎo)致過去十幾個月，LCD占比逐步提升的原因有三個：

    第一個是，國內(nèi)智能投影市場的增量從一二線城市向四五線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場延伸。即下沉市場開啟。而下沉市場的價格敏感性更高，單片式LCD智能投影的價格在2000元以下，大部分在1000元以下，從價位看更能滿足下沉市場的“小鎮(zhèn)青年嘗鮮需求”。

    第二是，在新一代LED光源的支撐下、在DLP智能投影開辟的自動對焦等技術(shù)輔助下，單片式低價格LCD投影出現(xiàn)了一輪性能升級。即300流明到500流明投影亮度產(chǎn)品、疊加造型不錯的外觀、自動對焦等功能，構(gòu)成了1000-1500流明的所謂“高端單片式LCD投影機產(chǎn)品線”。這些產(chǎn)品因為性能的實質(zhì)提升，也跨過了“可用”性的門檻。尤其是一批專注于這種有一定品質(zhì)的新單片式LCD機型的企業(yè)和品牌的崛起，帶動了一輪“單片式LCD智能投影”消費潮。

    第三是，DLP投影市場給予了一個神助攻。2020年下半年開始，國際半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈供給緊張。DLP技術(shù)的核心DMD光閥，屬于硅基半導(dǎo)體微機電產(chǎn)品。在半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈供給緊張、漲價不斷的背景下，DLP投影的解決方案和上游產(chǎn)業(yè)鏈供給“擴張趕不上下游需求增長”，且部分產(chǎn)品線出現(xiàn)了“漲價”。這給單片式LCD投影的市場增長，提供了外部助力。

    但是，隨著智能投影市場的進一步深度成長，尤其是2022年5月份以來，一些新的變化正在出現(xiàn)：

    例如，上文提到的618促銷期間，800-1000流明量級的DLP投影機價格進一步下滑，最低壓到了2699元左右。——從1699元的單片式LCD到2699元的DLP機型，幾乎是亮度整整差了一倍。形成了典型的“性能差大于價格差”的格局。而且未來，高性能的DLP技術(shù)優(yōu)勢還會進一步升級：不僅是高亮度，也包括高端的4K需求等，都是對單片LCD技術(shù)的體驗?zāi)雺骸?/P>

    同時，5月份以來，全球半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈的供給態(tài)勢出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)跡象。一方面是全球半導(dǎo)體企業(yè)的大規(guī)模投資，漸漸進入投產(chǎn)階段，改變了未來供給預(yù)期。另一方面是全球經(jīng)濟在美元和歐元的QE退出、加息周期和全球眾多國家高通脹預(yù)期下，消費經(jīng)濟的前瞻預(yù)期和現(xiàn)實表現(xiàn)都呈現(xiàn)向下態(tài)勢，改變了半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈未來一段時間的需求預(yù)期。如，MCU、驅(qū)動IC、部分電源管理IC與CIS影像感測器市況已經(jīng)出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，砍庫存、降價出清取代了此前的搶貨和漲價。

    對于DLP產(chǎn)業(yè)鏈而言，半導(dǎo)體行業(yè)的變化顯然是有助于“供給端有效擴張”和適當(dāng)?shù)膬r格下降的。這將與此前十幾個月內(nèi)單片式LCD投影份額迅速提升期的變化“恰恰相反”。甚至，不排除，DLP投影陣營重拾0.26光閥布局1500-2300價位市場的向下攻勢的可能。

    更為重要的另一個變化是：下沉市場的單片式LCD消費熱情正在從“嘗鮮”向“剛需”變化。這一變化的核心是，下沉市場消費者對于如何購買智能投影、智能投影核心性能是什么，從一無所知到認知清晰的變化。一旦消費者更為關(guān)注產(chǎn)品的“真實體驗和價值”，千元以下智能投影市場就會出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。這將顯著不利于單片式LCD投影繼續(xù)保持整體市場的“份額優(yōu)勢”。

    或者說，在過去十幾個月中，單片式LCD投影暢銷帶來的“DLP:LCD”技術(shù)之爭中，有利于單片式LCD的三大核心因素都在發(fā)生“反轉(zhuǎn)型”的變化。或許，這就是618市場上，DLP機型占比從下降到上升翻轉(zhuǎn)的關(guān)鍵所在！

    智能投影未來的技術(shù)之爭不會停，但是主角會變

    目前，不僅是DLP投影技術(shù)在智能投影技術(shù)陣列中的占比可能已經(jīng)觸及低點，正在轉(zhuǎn)向反彈。2022年上半年，3LCD和3LCOS技術(shù)的智能投影占比也有所提升。后兩者一樣可以為投影市場提供高亮度、4K分辨率等高性能解決方案。

    行業(yè)人士指出，三片式技術(shù)的成本高于單片式技術(shù)。這就決定了在智能投影中高端市場成熟之前，3LCD和3LCOS技術(shù)的市場劣勢明顯。而隨著智能投影一二線用戶更多轉(zhuǎn)向?qū)π阅艿男枨髸r，3LCD和3LCOS技術(shù)的機會也就來了。同時，LCOS投影光閥也屬于“硅基顯示”陣營，其競爭力過去十幾個月也會受到半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)能緊張、成本上漲的影響。

    未來隨著更多的消費者更為關(guān)注智能投影產(chǎn)品的性能表現(xiàn)，以低成本為基本盤的單片式LCD的長期發(fā)展趨勢必然觸碰到“性能瓶頸”這一天花板。同時，DLP、3LCD和3LCOS技術(shù)則可以憑借效果優(yōu)勢“逐漸勝出”。即未來投影顯示技術(shù)之爭的主角中，很可能沒有單片式LCD的更多空間。

    綜上所述，單片式LCD市場的高增長，很可能是特殊的行業(yè)發(fā)展時期的產(chǎn)物。618市場中DLP產(chǎn)品占比的提升，代表了一定的市場翻轉(zhuǎn)行情的出現(xiàn)。這一點的確定性雖然還不是很強，但作為長期的產(chǎn)業(yè)趨勢，技術(shù)推動性能價值提升的主線下，智能投影的未來，必然更多屬于那些能夠提供更好體驗的產(chǎn)品技術(shù)。