索尼將正式停產(chǎn)“單反”的消息，已經(jīng)在攝影圈和“媒體記者”圈擴散開來——作為2005-2015年，10年間“亮騷”的最佳搭檔，單反真的要告別歷史了嗎？

    技術和需求互動，市場更迭不斷

    2000年開始，數(shù)碼攝影技術，由于告別了交卷、暗房和一大堆化學試劑的專業(yè)性，在成本和復雜度上“首次滿足于人人做攝影師”的夢想。那時候起，從卡片機到單反，成為“驢友”、“把妹”、“亮騷”，甚至“溜須領導”的好產(chǎn)品。

    2003-2005年是國內數(shù)碼攝影行業(yè)創(chuàng)新的高峰。例如紫光、愛國者等都是這個圈的玩家。但是，之后的事情大家都知道：1.單反等專業(yè)的產(chǎn)品，普通消費群已經(jīng)“上不去”，“要下來”、2.DC等開片機日益被“手機攝像”全面取代……

    而2021年春季，外媒報道索尼悄悄停產(chǎn)了旗下所有單反，或許將成為第一個全面放棄單反相機的廠商。——從索尼官網(wǎng)已經(jīng)下架相應產(chǎn)品看，美能達-索尼這個A口單反序列產(chǎn)品，真的要徹底告別歷史了。

    對此，很多人會問，也許普通人可以用手機抗，但是專業(yè)人士、記者們以后用什么呢？答案是“微單、微電”等無反相機。事實上，隨著電子技術的日益進步，在幾乎全面電子化的攝影設備上，再保留機械的反光板和機械快門結構的“意義”日益變小——這些機械結構和同等功能的電子設計比，還具有故障率高、不能直接用軟件定義功能和成本更高的劣勢。

    手機統(tǒng)一了DC卡片和記者們的‘副機’、微單微電戰(zhàn)勝了高高在上的單反”，這樣傳統(tǒng)攝影設備市場“一分為二”，專業(yè)設備場景也變得更為單純。顯然，這會影響日本消費電子終端品牌的全球產(chǎn)業(yè)地位——但是，如果僅從核心技術來看，現(xiàn)在四攝的手機卻是讓索尼的“感光器”工廠“一而再的擴產(chǎn)”。

    消費者的需求在技術進步的推動下，成功“轉移陣地”：老去的和新生的，都是應有的結果。不需要為單反時代結束而悲傷，事實上是產(chǎn)業(yè)鏈、消費者和生產(chǎn)者們已經(jīng)擁抱了“嶄新的娛樂”設備。而后者，不僅僅發(fā)生在“攝像”產(chǎn)品上！

    替代時刻都在發(fā)生，“潮”拼的是技術

    卡片機畫質已經(jīng)比不過手機”，這個現(xiàn)實下，手機取代了卡片機。“微單微電”等無反相機，品質早已達到單反的水平，這時候單反消失順理成章（2020年全球無反相機出貨額是單反的2.5倍）。——這是消費市場的選擇：不要說專業(yè)用戶如之何，看看入門單反最火的2009-2012年，就明白這個專業(yè)市場，也是普通“愛好者”撐起的銷量江山。

    說到普通消費者“撐起江山”這個話題，就不得不講到2015年開始，國內專業(yè)相機市場平均每年15%左右的銷售量下滑：如果包括卡片機在內，目前全球數(shù)碼相機銷量，早已不足高峰期的一成。“相機亮騷”的時代早已結束了……但是，另一個亮騷產(chǎn)品正在興起！

    從2015年開始，“LED智能微投”產(chǎn)品正式進入成長的快車道。國內市場銷量從每年不足20萬臺，上升到預期2021年超過400萬臺——實際上，大個頭相機已經(jīng)不是驢友和把妹一族的最愛，“大屏畫質”的投影正在成為相關娛樂消費設備的“新主角”。

    尤其是，近三年來國內彩電銷量“持續(xù)量價齊跌”，但是，同期家用投影產(chǎn)品幾乎平均每年增量100萬臺。輕松擁有100英寸大畫面巨幕，能夠帶著到處旅游的這種神奇，與手機的高清晰攝像攝影、網(wǎng)絡視頻的高清化發(fā)展和電影文化的流行共振，正在成為改變“娛樂設備”版圖結構的新勢力。

    更為重要的是，不斷增長的市場，是建立在產(chǎn)品均價、尤其是3000+以上價位產(chǎn)品銷量不斷提升的基礎上的。2019年和2020年，智能微投產(chǎn)品中，銷量增幅最高的不是1500元以下廉價產(chǎn)品，而是3000元以上高價位產(chǎn)品。2021年春季以來4500元以上產(chǎn)品更是成為“增幅之王”。

    這些情況充分說明，“技術推動消費升級”的規(guī)律，才是真正“潮”的內涵：消費者總是在技術升級過程中，不斷提升自己的消費娛樂設備“多樣性”、“震撼性”、“集成性”。——智能投影的興起某種角度就是“亮騷”需求從“單反”到“大屏”轉移的結果。

    后浪洶涌，未來永遠充滿想象

    今天，奢侈一把的影音娛樂設備的皇冠，已經(jīng)被投影摘得，但是這絕不會是“設備革命”的終點。

    2021年，堅果、慧示推出了反射式超短焦LED智能投影，堅果提出了“智慧墻”的概念。家投與反射短焦結合，也許400萬臺家投市場，會有“全面激光電視那種彩電化”的“沖動”——這很類似于“單反到無反”的變化的。

    另一方面，2020年全球虛擬現(xiàn)實市場的增幅再次超過50%，其中VR頭顯2020年全球出貨量達到670萬臺，同比提升72%。索尼預測這一數(shù)據(jù)在2021年會超過1000萬臺！作為另一種可以用于家庭和個人的“娛樂技術產(chǎn)品”，VR正在成為“設備革命”的新“接力者”，引導另一個“消費升級”的生活大潮。

    但是，VR也不是終點。IDC預測2023年AR產(chǎn)品將在出貨量上超過VR產(chǎn)品——而2021年，據(jù)預測AR銷量只有VR的一半。AR為代表的增強現(xiàn)實，具有更強的互動性——不只是VR，看到的和視覺上的震撼性而已——這會讓AR與游戲、體育、互動、社交，乃至于商業(yè)和生產(chǎn)領域更容易結合、并碰撞出新的火花。

    我們總問，什么才是Z時代的亮騷最佳設備。但是這個問題卻不可能有最終的答案。”在技術進步的不斷推動下，近期的未來“充滿想象”，遠期的未來則“無法想象”。與其在意明天的答案，不如更好的享受今天的現(xiàn)實——這才是“娛樂設備”的基本哲學。

    如果倒退15年，那時候是一個“娛樂設備”匱乏的年代：除了攝像攝影設備，基本就是傳統(tǒng)的大屁股CRT彩電、MP3播放機了。而今天，手機、彩電、微單微電還在，家投、激光電視、VR/AR也在興起，選擇的多元性遠超過了“DC和單反走向全民消費輝煌的起點”。這樣的時代下，少了一個單反真的“不算什么”。

    綜上所述，“娛樂至死”的絕不是消費者，而是“科技本身”：創(chuàng)新的替代性，讓昔日之王也會躺進墳塋。昨天是DC、現(xiàn)在是單反，未來是誰不可知道。因此，只有不斷擁抱創(chuàng)新才是“唯一的出路”。廠商如此、消費者也是如此。這或許就是“彩電量價齊跌”、“家投迅猛增長”這種“同樣家庭視聽設備反差式發(fā)展”給與市場最好的啟迪。