根據(jù)外媒POPSUGAR報(bào)道，香奈兒于2月22日推出了最新的iOS應(yīng)用，加入了一項(xiàng)AR新技術(shù)Lipscanner，“將香奈兒的savoir-faire與AI技術(shù)相結(jié)合，讓用戶可以通過手機(jī)實(shí)時(shí)試用香奈兒旗下的唇膏產(chǎn)品”。香奈兒香薰與美容互聯(lián)體驗(yàn)實(shí)驗(yàn)室的負(fù)責(zé)人Cédric Begon通過新聞稿分享了這一觀點(diǎn)。

    香奈兒的Lipscanner技術(shù)可以提取任何物理或數(shù)字圖像表面的確切陰影、紋理和顏色，然后結(jié)合用戶的膚色、年齡和嘴唇的形狀，通過手機(jī)應(yīng)用程序?yàn)橛脩羝ヅ漕伾�最接近的唇膏供用戶試用，讓用戶能夠�?yàn)證自己對(duì)唇膏的想法。

    “你可以享受試用產(chǎn)品的快樂，滿足自己想要嘗試某種顏色或者面貌的渴望。無論你是想變得更有能量、更自信還是更美麗，唇膏是最能幫你進(jìn)行改變的化妝品”，Begon表示。

    香奈兒的Lipscanner專利技術(shù)是“密集算法訓(xùn)練”的成果，是香奈兒Makeup Creation Studio和CX Lab的合作成果。“通過從成千上萬張圖像中汲取靈感，美容專家與工程師們一起訓(xùn)練了一種算法，該算法可以無縫識(shí)別和提取任何物理或數(shù)字圖像的確切唇紋和紋理，以找到最接近的顏色和紋理匹配。該應(yīng)用程序的AR技術(shù)可以在任何面孔上渲染相應(yīng)的產(chǎn)品，使用戶能夠嘗試最接近想要顏色的妝容，并看到完成后的效果”，香奈兒在新聞稿中表示。

    香奈兒不是唯一一家掌握AI和AR技術(shù)以幫助消費(fèi)者轉(zhuǎn)向電商渠道的品牌。四年前，MAC Cosmetics與YouCam合作推出了店內(nèi)虛擬試妝鏡，并于2019年8月在其網(wǎng)站上推出了類似的AR試妝工具，以應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的在線需求。

    MAC Cosmetics高級(jí)副總裁兼全球創(chuàng)意總監(jiān)Drew Elliott對(duì)POPSUGAR表示：“MAC Cosmetics使用YouCam的AR技術(shù)創(chuàng)建了800多種眼影，唇彩和粉底產(chǎn)品的真實(shí)模擬。我們非常努力地確保產(chǎn)品的準(zhǔn)確性，通過一個(gè)全面的匹配流程來確保色彩正確，其中包括美容專家和內(nèi)部測(cè)試小組專家對(duì)每種色調(diào)的Pantone進(jìn)行仔細(xì)評(píng)估和軟件匹配。”

    美容趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，無論是通過AI / AR工具還是向品牌美容專家進(jìn)行在線咨詢，消費(fèi)者對(duì)這種數(shù)字購(gòu)物工具的關(guān)注即使在新冠疫情褪去后仍會(huì)保持增長(zhǎng)。“虛擬試妝、持續(xù)試樣和數(shù)字化咨詢的創(chuàng)新之門已經(jīng)打開，快速的適應(yīng)和擁抱消費(fèi)者領(lǐng)域的新前沿將成為吸引和留住新消費(fèi)者的關(guān)鍵”，美容趨勢(shì)預(yù)測(cè)公司W(wǎng)GSN Beauty的主管Jenni Middleton告訴POPSUGAR。“在新冠疫情之前，許多品牌都與虛擬試妝工具供應(yīng)商建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，或者開發(fā)了自己的技術(shù)，但是現(xiàn)在，這些'錦上添花'的技術(shù)已成為了迫切的'必備品'。”

    Middleton還透露：“ AR試妝無疑有助于促進(jìn)銷售，最新數(shù)據(jù)顯示，與AR內(nèi)容進(jìn)行交互的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化率比與不包含AR的內(nèi)容進(jìn)行交互的消費(fèi)者高94％，但是正確使用技術(shù)至關(guān)重要。ModiFace發(fā)現(xiàn)，當(dāng)虛擬試妝功能沒有正確在消費(fèi)者臉上顯示試妝效果時(shí)，轉(zhuǎn)換率下降了22％。”因此盡管虛擬試妝正在開辟新的天地，但確保技術(shù)的準(zhǔn)確性和精確性至關(guān)重要。