2021年對(duì)LCD投影市場(chǎng)是關(guān)鍵的一年。海外市場(chǎng)受到重挫，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻大幅上揚(yáng)。

    今年4月底，海外電商網(wǎng)站亞馬遜對(duì)中國(guó)投影品牌的“大賣”封號(hào)封店。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）市場(chǎng)調(diào)查，中國(guó)出口海外的投影中，主銷產(chǎn)品多為價(jià)格在100美元左右的LCD投影，而且?guī)缀跞�都沒(méi)有攜帶智能操作系統(tǒng)。受此影響，中國(guó)出口的LCD投影規(guī)模從每年的800萬(wàn)臺(tái)直降至2021年的500萬(wàn)臺(tái)規(guī)模，下跌近40%。更深遠(yuǎn)的影響是，沒(méi)有被封的中小投影品牌也失去了做大做強(qiáng)的意愿和勇氣，市場(chǎng)氣氛陷入悲觀。

    而國(guó)內(nèi)LCD投影市場(chǎng)卻迎來(lái)了一波快速增長(zhǎng)。在投影儀持續(xù)向上的市場(chǎng)大盤下，進(jìn)入2021年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主力產(chǎn)品DLP投影受芯片短缺影響，份額有所回落，而LCD技術(shù)產(chǎn)品則獲得了更多的市場(chǎng)空間。從整體全渠道市場(chǎng)來(lái)看，LCD投影在2021年預(yù)計(jì)達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，與海外市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)。

    在中國(guó)市場(chǎng)的智能投影領(lǐng)域，DLP缺芯帶來(lái)了市場(chǎng)空缺的填補(bǔ)商機(jī)，市場(chǎng)不斷有新的品牌選擇進(jìn)入技術(shù)門檻較低的1LCD產(chǎn)品領(lǐng)域，帶動(dòng)LCD份額快速提升。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，2021年1-10月，在智能投影線上零售市場(chǎng)LCD份額達(dá)到45%，較去年同期增長(zhǎng)7.7個(gè)百分點(diǎn)。

    參與者增多，品牌集中度下降

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，LCD市場(chǎng)在售品牌數(shù)量從去年的97個(gè)增至116個(gè)。除了量的提升外，以小明、賓狗、康佳、聯(lián)想等為代表的具有實(shí)力背景的新興品牌和主流品牌開始進(jìn)入，這些企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、售后服務(wù)等方面更為完善，也為市場(chǎng)帶來(lái)了質(zhì)的變化。

    然而，參與者的增多也導(dǎo)致市場(chǎng)集中度有所下降。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2021年三季度，LCD智能投影市場(chǎng)TOP4品牌的銷量份額（CR4）為40.9%，創(chuàng)下近兩年季度最低，集中度從2020年初的極高寡占型演變?yōu)橹械图�中�?jìng)爭(zhēng)型。

    2020-2021Q3 中國(guó)LCD智能投影線上市場(chǎng)CR4變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

    中小品牌占主導(dǎo)，排位變動(dòng)頻繁

    盡管主流品牌開始進(jìn)入，但LCD智能投影市場(chǎng)目前仍以中小品牌為主。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2021年1-10月，微影、轟天炮和瑞格爾位列前三。這些品牌主攻電商渠道，通過(guò)低價(jià)占據(jù)市場(chǎng)。相對(duì)于DLP品牌，由于LCD投影品牌的塑造能力相對(duì)較弱，品牌忠誠(chéng)度也較淺，因此品牌排位變動(dòng)頻繁，TOP10的品牌排名與去年相比，悉數(shù)發(fā)生了變動(dòng)。

    與此同時(shí)，市場(chǎng)也樂(lè)見(jiàn)新晉品牌和傳統(tǒng)老牌的發(fā)力追趕。今年6月新進(jìn)入市場(chǎng)的小明在供應(yīng)鏈上追求國(guó)產(chǎn)化替代，產(chǎn)品主打高清便攜，受到年輕群體青睞，在整體市場(chǎng)位列第九，在1000-2000元價(jià)格檔升至第四位。此外，3LCD技術(shù)主導(dǎo)者愛(ài)普生今年加大對(duì)家用智能產(chǎn)品的支持力度，推出多款新品，排名擠入前十。

    中國(guó)LCD智能投影線上市場(chǎng)品牌格局

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)

    快速發(fā)展背后的隱憂

    中國(guó)智能投影市場(chǎng)在迅速成長(zhǎng)的同時(shí)，也催生了不少問(wèn)題現(xiàn)象，低端的LCD投影尤其嚴(yán)重于DLP技術(shù)產(chǎn)品。由于標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的缺失，中小品牌為了吸引消費(fèi)者目光，采取了一些不合規(guī)的宣傳方式，如夸大產(chǎn)品參數(shù)、概念混用等，導(dǎo)致產(chǎn)品概念不清晰、亮度、分辨率等核心技術(shù)指標(biāo)虛高、視聽內(nèi)容繞過(guò)牌照商、文字游戲誤導(dǎo)消費(fèi)者等問(wèn)題突出。洛圖科技（RUNTO）分析師劉定坤認(rèn)為，此類問(wèn)題不僅影響消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，對(duì)于那些嘗鮮的消費(fèi)者而言可能會(huì)直接摧毀他們的好奇心，最終將不利于行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。