2020年激光電視市場正在面臨新的壓力：雖然激光電視是疫情下彩電行業唯一正增長的品類，但是增幅已經下降；同時85英寸代表的大尺寸液晶對于75-85英寸檔的激光電視產品形成了“嚴重挑戰”。

    因此，激光電視的未來如何定義，成為一個需要“進一步思考的問題”。行業專家指出，過去5年激光電視的成長邏輯已經“成為老皇歷”，市場需要新的戰略。

    規模主義需要新節奏

    激光電視成長速度最快的一年是2018年。那一年，2000+流明亮度的激光電視主機成為“行業寵兒”；不到10000元的產品價格催生了市場規模的大發展；0.47英寸的2K光閥代表了激光電視的普及方向。

    奧維的統計數據顯示，2018年中國大陸激光電視出貨量16.4萬臺，同比增長132%，其中亮度在2000流明以上激光電視出貨11.9萬臺，同比增長85%。可見，低亮度激光電視的銷量增幅在2018年呈現“主力態勢”。

    但是，2019年，激光電視市場節奏突變：奧維數據顯示，2019年中國大陸激光電視出貨量201.9 K臺，增速迅速回落到23.4%。這種變化的核心是，2000流明、2K機型的吸引力大幅下降——消費者的胃口在提升。關鍵數據是“2019年UHD分辨率激光電視銷量市場占比高達71.8%，同比上升52.5個百分點。”

    但是，2019年低價格產品依然是市場絕對主力（雖然不再是2018年那種萬元以下機型占據C位）。奧維統計表明，2019年均價1-2萬價格段產品出貨量占比59.5%。其中海信三色激光電視75L9S以13999元的價位更是帶來了低價位產品的“性能+”之戰。

    但是，2020年上半年激光電視市場的格局“又不同”了！受疫情影響，上半年彩電整體市場下降了9.1%。這讓激光電視的小幅增長已經非常亮眼。但是，與70+大尺寸液晶電視，在三四成價格下滑下驅動下，銷量增長翻番的成績比起來就有點“不夠看了”！

    事實上，上半年，激光電視的均價再次達到同尺寸液晶電視的2倍，在2015-2020年上半年時間段內，這一數據僅僅低于2017年的2.1倍。同時，激光電視在75+英寸等彩電產品市場的占比，從2019年的最高值6.7%，下降到2020年上半年的6.6%——這是2015年有統計以來，激光電視在75+大尺寸彩電市場占比的首次下降。

    即，一個基本結論是：2020年上半年，激光電視很猛；但是同尺寸液晶電視“更猛”。如果將尺度線拉長到2017-2020年，會看到這樣一個規律：激光電視總是試圖在產品線上成為彩電市場的“天際線”，但是當液晶產品的主銷尺寸上升之后，激光電視賴以沖量的低端、低亮度、較小尺寸產品就會“承受競爭壓力”。

    從好的角度看，過去3年激光電視的市場標準，無論是亮度、分辨率還是尺寸都“越來越高”；從壞的角度看，過去3年激光電視逐漸有被液晶電視擠出75-85英寸市場趨勢：激光電視早期確立的降低亮度和尺寸，追求規模和普及的路線，正在走成“死胡同”。激光電視產業在2020年必然進入“戰略路線調整期”。

    回歸激光電視的“初心”

    “未來，激光電視的定位是什么？”這個問題本來毫無懸念！2014年海信首次在國內市場推出激光電視就已經明確“大屏幕、高品質、影院級”的產品定位標準。

    但是，此后2016-2019年之間，為了迅速打開激光電視的市場大門，行業企業在“低價格”“70-90英寸較小尺寸”“低亮度”市場進行了布局，并有大量2K產品推出。這些產品雖然對于激光電視概念的普及、市場的擴張有巨大貢獻；但是并不完全符合激光電視自身“高大上”的主基調。

    2020年以來，75+大尺寸液晶加速普及，驅動了大尺寸電視的成長，激光電視也從中分得一杯羹。這是典型的“增量階段、利益均沾”的行業格局。但是，考慮到未來75和85英寸上，液晶電視很可能取得規模以及價格上的優勢，激光電視此前“低亮度、較小尺寸、低價格”追求普及的打法正在失靈。

    從市場廠商動作看，2020年海信高調推出100L9-PRO產品，作為三原色激光電視旗艦，不僅重回100英寸“初心尺寸”，更是在價格上達到了10萬這樣的天價，進一步拔高了激光電視產品的“天際線”。無獨有偶，激光顯示產業另一家領頭羊，光峰科技近日推出D30激光家庭影院，主打實現400nit的亮度的同時達到DCI-P3色域標準，用好萊塢影院級色彩，進一步滿足人們把影院搬回家的美好追求。

    “行業動作上，2019年以來低端機型上市過程明顯‘戛然而止’、2020年高端機型則走出‘新高度’。”行業人士指出，這代表激光電視重新回到“高大上”的初心狀態。其中，2019年4K機型銷量幾乎4倍暴增就是“市場需求”的核心風向，也是激光電視必須“牢記大屏高端使命”、“重回百英寸以上巨幕影院初心”的“不可抗拒決策依據”。

    或者說，2019年之前，激光電視市場是“解決有無”問題，實現“無中生有”；2019年以后，特別是2020年以來，著重解決“有中更優”成為行業競爭和發展的新規律。這既是對激光顯示技術自身特性的發揚光大，也是對液晶等競品產品線不斷大型化后的激光電視發展戰略的必然調整。

    當然，這種市場局面的改變，也必然依賴于激光顯示技術的進步。例如，綠色激光半導體效率大幅提升，雖然沒有達到理想的經濟水平，但是至少堪用。這讓高亮度三原色激光顯示能夠走進激光電視的技術方案選擇范疇。同時，熒光色輪技術也不斷進步，尤其是“窄帶”熒光粉技術不斷進步，熒光激發實現高激發光寬域、窄發射光頻譜，實現色彩準確性的大幅提升，為高色彩效果產品的問世提供了基礎材料可選擇性。

    即激光電視日益向更高的“品質”要求挑戰，不僅是市場競爭和發展節奏的轉化需要，也是技術進步的必然所在。海信甚至指出，未來三年綠色激光器代表的RGB激光顯示“最大難點”，還會有一倍左右的效率提升。同時，麥克賽爾亦研發出陶瓷熒光體技術，驅動3LCD激光顯示產品進入新發展階段。這些基礎性的技術進步，必然讓激光電視的未來更為“精彩”。

    綜上所述，2020年以來，激光電視產業的發展趨勢出現明顯的戰略調整。激光電視產業進入“發展戰略”的新階段。以“高大上”為目標的激光電視產業升級策略更為突出。行業市場在彩電產業整體規律和激光顯示技術進步的驅動下，正在構建嶄新的競爭格局、發展機遇。