2019年雙十一，智能投影機銷量再創新高。但是，增幅可能只有20-30%，不到40萬臺的量，在全年市場中的比重也進一步下降。

    行業數據說明，智能投影產業的拐點已經出現，行業品牌之間從增量競爭，快速轉向存量競爭；產業發展從“高數量、粗放型”向“高質量、精細型”轉變；行業品牌從“站住腳跟”，更逐漸轉向“提升收益”……總之，行業發展已經進入典型的“第二輪”周期。

    雙十一數據的增減之間

    2019年雙十一期間，智能投影機銷量不僅“增長幅度大幅低于往年”，且“絕對增量亦不及2018年”。后者是，行業市場轉向“存量”階段的關鍵數據支撐。

    同時，今年雙十一智能投影促銷參與品牌數量依然高于往年，但是品牌的“熱情度”卻低于往年。參與促銷更為冷靜的特點，反映了行業企業對“市場走勢漸穩”的共同預期。以及在銷售成績上早已經“心中有底”的理性狀態。

    但是，在數據上，雙十一也有新突破：例如，1080p機型首次占比超過50%。這說明市場向高端、高價位發展的趨勢很明顯。產品均價也同比增長10%：這使得智能投影行業首次出現銷售額增幅顯著高于銷售量增幅的雙十一行情。

    另外，雙十一行情有些“高開低走”：即廠商前幾個小時的銷售情況超過預期，后半程的銷售情況低于預期。這一高開低走的銷售形態，與高端高價產品占比提升“相輔相成”，說明智能投影產品的消費者“越來越理性”、“提前準備越來越充分”。

    在具體的產品性能上，這屆雙十一進步頗大：1000流明左右產品，即800-1200流明段成為成長主力，最大的銷量增長區間。這與這一流明段的產品價格下降、以及新興品牌大量推出相應檔次新品密切相關，也反映了消費者追求越來越好的畫面質量的必然趨勢。

    當然，高流明旗艦產品的突破，依然是行業最大看點，堅果J9更是榮獲3000-4000元價格段1080P投影儀銷售額和銷量雙冠軍，堪稱今年雙11投影儀中的爆品之王。這款產品采用0.47DMD顯示芯片,亮度高達1850ANSI流明，帶來了智能投影前所未有的效果體驗改善。

    市場轉型，質量優先成為核心

    2019年雙十一智能投影市場，最大的看點集中在高端上：尤其是突破4000元價位的堅果J9，和極米新旗艦H3，亮度紛紛接近2000流明——TI 0.47DMD光閥的設計推薦極限，充分代表了“LED投影”的新高度。

    同時，新旗艦產品紛紛強調“人性智能”。即更多的、更好用的自動調整功能，包括梯形校正、瞬間對焦等等，實現AI智能，讓消費者的應用更為簡單、更TV化，帶來了投影使用體驗的新提升。

    這種“技術創新大年”效應，是促成這個雙十一產品均價明顯上行的關鍵：不僅是旗艦產品更出色，在高端旗艦的壓力下，中端主力產品的表現也得到了升級。智能投影表現出，1.2000-5000元價位穩定；2.同價位產品品質不斷提升的兩大趨勢。這說明，行業企業正在告別“單純價格戰”，進而進入“品質戰”新階段。

    此外，今年雙十一的市場變化，進一步確認了智能投影從“移動微投”為主向“家庭影院”為主的轉變：2000元以下的移動性產品市場成長有限；銷量和銷售額增幅絕大部分來自于2000元以上市場，特別是3000+價位產品成為主流。代表了家庭固定應用、影院大屏應用價值，進一步被認可。

    在這一趨勢下，720p產品價值進一步下滑。消費者出于固定影院大屏應用的考慮，對分辨率和亮度指標的要求均顯著提升，產品線架構進一步向“高價位”集中，也帶動了頭部品牌市場份額的集中：銷量前五名之外的品牌，銷售額占比斷崖式下降，行業表現出一定的“過剩品牌出清”趨勢。

    從增長率第一，到經濟效益第一

    2019年雙十一市場，智能投影行業的另一個看點是，堅果、極米等頭部品牌，全新“調控”了產品線體系。

    更為精簡、清晰、新品占絕對主導，老款加速下架的嶄新產品體系，讓消費者的選擇更為簡便——基本形成千元一檔的產品格局，通過分辨率、亮度和功能三個維度打造了，便攜、便攜高端、入門家用、中端家用和高端家用5個層次的產品體系。

    更為清晰的產品體系，代表了智能投影品牌對市場需求的全新把握能力。在嶄新產品體系下，產品性能的升級和均價水平的提升，特別是對低配超低價產品的拒絕，與智能投影消費市場越來越成熟理性、市場從增量向存量轉變相呼應；更與主流品牌從“融資燒錢”為主到“盈利造血”為主的發展階段的轉變相呼應。

    行業專家預計，短期內智能投影產業的上限規模很可能穩定到400-500萬臺每年。在增量擴大規模上，品牌的道路已經可以看到盡頭。這時候，拼銷量的策略就不如拼質量的策略，更能驅動經營效益增長。且在TI核心光閥產品體系穩定的背景下，企業的競爭中樞，也在更多的聚焦光學、智能、光源等非壟斷性創新環節，為產品綜合品質提升帶來“新契機”。

    不同產業發展階段，品牌的任務截然不同。也許這才是智能投影發展新時期，行業最大的“內涵”變換。

    行業人士預計，智能投影產業日益追求利潤、日益追求高端品質、對新品牌關閉創業大門、傳統廠商之間品質基本功較量取代價格戰，將是未來一段時期行業發展的“基本格局”。當然，這不是說智能投影的品牌份額格局會保持穩定：事實上，存量競爭遠要比增量競爭慘烈，且傳統家用投影機品牌也在對這一市場虎視眈眈。

    例如，小米、優派、大眼橙、峰米等智能投影機品牌，在這個雙十一也取得了不錯的增長。雙十一市場，規模破萬的品牌不僅沒有隨著市場進入存量期而減少，反而有所增加。

    總之，雙十一依然是重要的智能投影狂歡季。但是，今后這個狂歡更多的意義在于廠商的折扣優勢，而非市場的增量價值。2019年上半年，中國智能投影市場銷量為184萬臺，同比上漲65%。預計下半年增幅會進一步下降，可能只有3成左右，這一點也在雙十一得到了驗證。行業日益進入存量博弈，如何在存量中穩定自己的市場份額，成為廠商的新任務。