這是一個(gè)最壞的時(shí)代，也是一個(gè)最好的時(shí)代，各種危機(jī)中間其實(shí)孕育著無數(shù)的機(jī)會，投影機(jī)行業(yè)亦是如此。從去年開始，投影機(jī)行業(yè)增長呈下滑趨勢，今年對于整個(gè)投影機(jī)行業(yè)來說更是處境艱難。而就在這樣的環(huán)境下，來自美國的互動投影領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌BOXLIGHT，在2016年重新回歸國內(nèi)投影機(jī)市場，并大舉擴(kuò)張，除了在美國并購了Mimio、啟動在NASDAQ的IPO進(jìn)程以外，在國內(nèi)市場也將重拳出擊。而面對如此慘烈的競爭環(huán)境下，選擇此時(shí)殺入市場， BOXLIGHT寶視來又是怎樣定位品牌以及應(yīng)對策略？近日，投影時(shí)代網(wǎng)記者專訪了BOXLIGHT寶視來中國營運(yùn)中心董事長李靖和總裁唐曉東兩位高層，并就以上問題進(jìn)行了回答。

BOXLIGHT寶視來中國營運(yùn)中心董事長李靖（左）和總裁唐曉東（右）

    重新定位部署品牌以用戶需求為導(dǎo)向

    與傳統(tǒng)上的外資企業(yè)中國區(qū)總部重點(diǎn)負(fù)責(zé)營銷不同，BOXLIGHT寶視來中國區(qū)致力于立足為中國本土應(yīng)用量身定做開發(fā)產(chǎn)品，并整合全球研發(fā)資源與供應(yīng)鏈優(yōu)勢，保證全球一致的品質(zhì)水準(zhǔn)，給用戶帶來卓越的客戶體驗(yàn)，BOXLIGHT寶視來中國營運(yùn)中心董事長李靖表示。

    同時(shí)，BOXLIGHT寶視來作為重新回歸市場，其市場定位也有新的變化，不再局限于傳統(tǒng)投影機(jī)公司，聚焦于獨(dú)特的顯示產(chǎn)品領(lǐng)域 提供顯而易見并絕對簡單的解決方案，顛覆傳統(tǒng)的投影產(chǎn)品格局，引領(lǐng)行業(yè)革命。

    未來是BOXLIGHT寶視來品牌重塑的新階段，公司會為提升產(chǎn)品差異化和符合市場消費(fèi)趨勢，深入研究市場的需求特點(diǎn)，通過對挖掘到的數(shù)據(jù)深入分析，更精準(zhǔn)地安排各不同產(chǎn)品的生產(chǎn)，包括在制定生產(chǎn)計(jì)劃之前先在走訪一線用戶獲得一手信息，從而制定相應(yīng)的生產(chǎn)和銷售方案。可以說，未來BOXLIGHT寶視來將會是軟硬件全面提供者，不再是單買投影機(jī)產(chǎn)品本身，依據(jù)用戶需求去量身定制，成為綜合性解決方案提供商。

    而且，回歸的第一年，BOXLIGHT寶視來不激進(jìn)，夯實(shí)基礎(chǔ)，走穩(wěn)每一步，務(wù)實(shí)而為。并在細(xì)節(jié)上力求高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，比如產(chǎn)品外殼logo設(shè)計(jì)和外包裝設(shè)計(jì)，全部重新設(shè)計(jì)，且力求細(xì)節(jié)完美，提升品牌形象，塑造品牌價(jià)值。

    全線出擊 性價(jià)比之選

    在產(chǎn)品線布局上，BOXLIGHT寶視來中國營運(yùn)中心總裁唐曉東表示，BOXLIGHT將在中國市場一次性發(fā)布了五大系列數(shù)十款新品，產(chǎn)品線覆蓋教育、商務(wù)、工程和家用四大細(xì)分領(lǐng)域。其中教育產(chǎn)品線將會推出3LCD直投超短焦系列和DLP反射式超短焦系列，且會推出互動教育解決方案，為教育用戶帶來手指觸控且簡單易用的方案。還針對高教市場，推出M6系列（DLP殺手）和L6系列（3LCD性價(jià)比之選）。

    而高端商務(wù)市場，還將推出M3系列高端商務(wù)投影機(jī)，產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定，性價(jià)比高，將是DLP殺手。亮度范圍從4000流明至5500流明之間，滿足了不同用戶使用選擇需求。在工程投影市場，BOXLIGHT寶視來將會推出當(dāng)下熱門的激光工程投影機(jī)產(chǎn)品線，亮度在6000-8000流明之間，且還將推出雙燈高端工程投影機(jī)機(jī)種，亮度高達(dá)10000流明，這也是體現(xiàn)出BOXLIGHT寶視來技術(shù)實(shí)力所在。

    不僅如此，唐曉東表示，BOXLIGHT寶視來在下半年會推出高流明密度HLD(High Lumen Density)LED投影光源技術(shù)家用投影機(jī)產(chǎn)品，新品將擁有業(yè)界領(lǐng)先的色彩表現(xiàn)與高衍色性。目前LED技術(shù)在其生命周期內(nèi)，已提供一致的亮度和卓越的色彩表現(xiàn)力，在采用了HLD LED技術(shù)之后，能夠再增三倍的投影亮度與色彩再現(xiàn)性，相信能成就更多元化的投影應(yīng)用。

    點(diǎn)評：再與BOXLIGHT寶視來中國營運(yùn)中心董事長李靖和總裁唐曉東兩位高層交談中，筆者明顯感覺到，他們對于重新回歸的BOXLIGHT寶視來品牌定位非常明確，品牌未來規(guī)劃布局思路也非常清晰，他們有著自己的愿景，而筆者相信有品牌愿景的公司，都不會做的太差。而且最為關(guān)鍵的是，他們掌握了主動權(quán)，產(chǎn)品從生產(chǎn)到軟件都有著自己的生態(tài)鏈，所推出的產(chǎn)品品質(zhì)把控能力以及性價(jià)比上有著足夠的競爭力。再加上在互聯(lián)思維模式下，對經(jīng)營思路、開發(fā)模式的重塑，必將成為行業(yè)的“金種子”，走向巔峰！