經驗背后的統計數據正在推動數字標牌的實施，報告稱，63%的人表示數字標牌成功吸引了他們的注意力，如果可以選擇，42%的人更愿意在安裝有視頻顯示器的店鋪購物。那么，內容仍是王道嗎？或者這些數據是良好策劃的數字標牌的反應？

    內容不是王道——策略才是

    各個行業的企業正在利用數字內容創建客戶參與的無限機會。但是，有遠見的企業不僅依賴于內容，他們關注內容背后的策略，時刻提醒自己，為什么、何時以及如何利用內容來獲取受眾需求。

    一套高效的溝通計劃不僅將數字標牌當做一個廣告平臺，而是將其納入更加廣泛的營銷策略。通過采用以客戶為中心的營銷策略（符合更高級別的業務目標），企業可以開始提供有目的的內容。

    離開這一點，就很難獲取并維持受眾的興趣。品牌本質上是一個組織的個性和理念，因此，將這一點貫穿營銷內容始終將有助于增強信息。

    把內容提升到新的高度

    內容個性化已經在零售行業迅速確立。技術進步使得為消費者手中或店內提供比以往更加個性化、有效的營銷策略越來越容易。

    有大量的數據可以被集成至數字標牌，其中多來自于日常交易和第三方公司。零售商利用校驗過程提供一系列基于這些數據的產品和活動信息。他們還使用信標推送個性化信息并使數字環境適應顧客。

    在可用的營銷技術范圍內，采用恰當策略是非常重要的，以確保內容和技術與目標相匹配。當新的及令人興奮的技術，如數字標牌出現，策略很容易被忽略。但是，為了將這一技術的效果最大化，目標和目的應當明確，受眾的需求必須清晰，內容應當集中。