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激光時(shí)代來臨 愛普生可別成為投影市場(chǎng)上的諾基亞

來源:投影時(shí)代 更新日期:2015-12-03 作者:別來無恙

     2015年國內(nèi)投影市場(chǎng)讓更多的投影人面帶苦澀。但在較為嚴(yán)峻的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,投影市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì),依然讓人感覺很不明朗。

    經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣再加上遇到其他產(chǎn)品類別的沖擊,投影機(jī)產(chǎn)品更需要新的元素來增強(qiáng)自己的硬實(shí)力和關(guān)注度。于是從2014年開始,多個(gè)投影廠商都把戰(zhàn)略焦點(diǎn)放在“激光”投影機(jī)上,希望借助這樣新型固態(tài)光源技術(shù)打通高端工程市場(chǎng)和普及消費(fèi)家用領(lǐng)域,從而讓投影機(jī)再發(fā)春一次。

    雖然在去年有許多投影廠商都涉足激光投影產(chǎn)品,但是真正激光投影機(jī)成規(guī);N售還是在今年呈現(xiàn),因此在許多投影企業(yè)看來,2015年才是激光投影市場(chǎng)真正的元年。

    有數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)2015年激光投影(含激光電視)產(chǎn)品獲得了開門紅,同比去年銷量至少成長10倍以上,預(yù)計(jì)銷量會(huì)在2萬臺(tái)左右,超過了激光投影歷史銷售的總和。這代表著激光投影技術(shù)正是進(jìn)入大規(guī)!吧逃谩彪A段!

    激光時(shí)代來臨 愛普生可別成為投影市場(chǎng)上的諾基亞

    雖然一兩萬臺(tái)的總量未必值得樂觀,但是看在激光產(chǎn)品至少十倍傳統(tǒng)產(chǎn)品的毛利上,成為“愛錢”的廠商與渠道商的“首推”依然不成問題。尤其是在高端工程投影市場(chǎng),激光已經(jīng)成為各投影企業(yè)競(jìng)向“爬高”的殺手武器。今年可以看到大多數(shù)主流投影廠商都紛紛加入激光陣營,并明確表示激光將是未來在高亮工程投影發(fā)揮重要優(yōu)勢(shì)。

    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),SONY、Panasonic、Barco、科視、Digital Projection、NEC、奧圖碼等國際品牌的加入,國內(nèi)也出現(xiàn)多家只專注于激光的投影品牌,如APPOTRONICS(光峰光電)、SEEMILE(視美樂)、SINOLASER(中視迪威)等,激光投影領(lǐng)域可謂是百花齊放。

    但就在今年激光元年的態(tài)勢(shì)下,作為投影市場(chǎng)的大佬愛普生對(duì)激光投影一直是按兵不動(dòng),處于觀望保守狀態(tài)。除了在年初推了一臺(tái)激光偽4K家用投影機(jī)外,在其他細(xì)分市場(chǎng)就是不為激光所動(dòng),而他的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼、松下、NEC接連在中國市場(chǎng)紛紛發(fā)力激光工程領(lǐng)域。

    特別是索尼旗下激光投影機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)在今年陸續(xù)應(yīng)用多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)合,經(jīng)受住了長時(shí)間不間斷,數(shù)百個(gè)小時(shí)連續(xù)穩(wěn)定運(yùn)行的考驗(yàn)之后,已經(jīng)成為索尼旗下的代表性產(chǎn)品。索尼方面表示:今年1月至9月4000流明以上工程投影機(jī)市場(chǎng)中,索尼獨(dú)占69%份額,以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成就了激光工程投影機(jī)市場(chǎng)的NO.1。

    此外,在今年就連佳能、理光等二線日系廠商也紛紛推出激光光源等新光源投影機(jī),目前形式來看,日系主力投影品牌唯獨(dú)老大愛普生死守傳統(tǒng)光源,對(duì)新光源技術(shù)是不為所動(dòng)。

    對(duì)于愛普生為什么對(duì)激光投影不感冒, 愛普生投影市場(chǎng)負(fù)責(zé)人從去年到今年多個(gè)場(chǎng)合接受媒體采訪時(shí)都表示, 愛普生并不是沒有投入新光源的研發(fā),研發(fā)工作一直在進(jìn)行,至于為什么遲遲沒有發(fā)布產(chǎn)品,從新光源技術(shù)層面來看,目前三種新光源投影機(jī)產(chǎn)品,都存在一些技術(shù)上的死角。特別是激光光源,愛普生覺得在這個(gè)市場(chǎng),技術(shù)本身還不是很成熟,用戶買這個(gè)成本跟得到的產(chǎn)品的效能不匹配,性價(jià)比不是很高。

    就在11月初,愛普生秋季媒體日上發(fā)布了旗下多個(gè)產(chǎn)品線領(lǐng)域新品,其中針對(duì)商務(wù)投影機(jī)行業(yè),推出了多達(dá)11款全新商務(wù)易用投影機(jī)新品,依然不沒有激光投影產(chǎn)品的影子。

    在談到其他投影廠商紛紛發(fā)力激光和智能產(chǎn)品線的時(shí),愛普生投影相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,現(xiàn)在激光光源成本較高,愛普生要找到一個(gè)平衡點(diǎn),希望能夠帶給用戶更具高性價(jià)比產(chǎn)品,這樣的回答,顯然是對(duì)激光投影的一種有意回避。

    對(duì)于愛普生對(duì)待激光光源的看法,有業(yè)內(nèi)人士向投影時(shí)代網(wǎng)表示,愛普生之所以不涉足激光光源投影機(jī)的推出,是因?yàn)椴幌搿案镒约旱拿。愛普生作為全球投影市?chǎng)的老大,差不多占全球投影市場(chǎng)版圖的三成份額,名副其實(shí)的領(lǐng)頭羊。因此,身為傳統(tǒng)光源的既得利益者,愛普生怎能輕易去改變,它一定會(huì)想盡辦法去維護(hù)自己的原有地位。

    “愛普生固守傳統(tǒng),不輕易改變,這樣做是保守,雖然現(xiàn)階段會(huì)憑借其品牌多年沉淀的優(yōu)勢(shì)還會(huì)占據(jù)著國內(nèi)投影市場(chǎng)的大佬位置,但是在下一輪投影顯示技術(shù)的變革中,愛普生將會(huì)處于被動(dòng)的位置”。一位渠道人士如此表示。

    根據(jù)Pre-Vision(前景視訊)公布的數(shù)據(jù)顯示,2014年,主要品牌在售激光投影不超過30款,而2015年第三季度,激光投影已近80款,產(chǎn)品數(shù)量成倍增長。從市場(chǎng)端看,市場(chǎng)規(guī)模從2014年千臺(tái)級(jí)別增至2015年萬臺(tái)級(jí)別,激光投影市場(chǎng)規(guī)模還在繼續(xù)保持高速增長。無論從品牌、還是用戶,都開始廣泛接受激光投影,預(yù)計(jì)未來幾年,激光投影市場(chǎng)將持續(xù)的快速增長,迎來“春天”。

    此外,在今年激光投影無論在品牌端、客戶端以及渠道面都在逐步贏得認(rèn)可。因?yàn)榧す庹娴暮苜嶅X,所以渠道商,尤其是工程市場(chǎng)渠道商對(duì)激光真的無比上心。——激光投影產(chǎn)品,對(duì)整個(gè)投影產(chǎn)品線的均價(jià)提升、附加值提升作用,在全年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好、很多細(xì)分市場(chǎng)需求萎縮的背景下,顯然是很多渠道企業(yè)的“救世主”。

    因此現(xiàn)在很多渠道商在面對(duì)傳統(tǒng)光源投影機(jī)不斷受到其它產(chǎn)品形態(tài)擠壓以及價(jià)格下跌的影響,因此非常迫切希望用激光投影機(jī)來“救市”。也正是因此,索尼、NEC、松下、奧圖碼、光峰等在今年是對(duì)激光下足猛藥,目的是為了討好渠道的這種積極性?墒,愛普生這個(gè)大佬在激光投影還是猶豫不決,這勢(shì)必會(huì)對(duì)他的渠道上來說是一種寒心。

    新光源技術(shù)將給更多投影廠商新機(jī)會(huì),可以看到推動(dòng)新光源技術(shù)的廠商在不斷的增多,從前幾年一些非主流廠商在搖旗吶喊,再到今年索尼、松下、NEC等日系大佬的全面跟進(jìn),以激光光源為首的新光源逐漸在投影機(jī)產(chǎn)品線中在壯大。出現(xiàn)這現(xiàn)象的原因是,一些新興非主流投影廠商通過新光源技術(shù)從而躋身主力陣營之后,因?yàn)樗麄兩踔猎趥鹘y(tǒng)光源的投影機(jī)產(chǎn)品比拼中,后來者是很難攪動(dòng)市場(chǎng),惟有通過新一輪技術(shù)變革從中得到機(jī)會(huì)。而今年索尼、松下等主流日系大佬們也積極布局激光光源投影機(jī),那是因?yàn)樗麄円环矫嬷佬鹿庠醇夹g(shù)是代表著未來,及時(shí)的進(jìn)入可以搶占市場(chǎng)先機(jī)的同時(shí),也可以通過這個(gè)新技術(shù)挑戰(zhàn)一下愛普生老大的位置。

    有投影渠道人士向投影時(shí)代分析道,激光光源目前的狀況,有點(diǎn)當(dāng)年智能手機(jī)剛開始發(fā)展的味道。智能手機(jī)當(dāng)時(shí)開始興起的時(shí)候,老大諾基亞也是動(dòng)作遲疑,猶豫不決。那知道,當(dāng)智能手機(jī)大局已定的之時(shí),已經(jīng)是諾基亞衰亡的時(shí)候了。但愿,愛普生不會(huì)成為投影市場(chǎng)的“諾基亞”。對(duì)待新技術(shù),希望投影大佬們要以更開放的心態(tài)來擁抱和面對(duì),從而推出更多革命性技術(shù)的投影產(chǎn)品,并為消費(fèi)者帶來更多的使用價(jià)值體驗(yàn),促進(jìn)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步繁榮和發(fā)展。

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