我們可以將英偉達Tegra SoC芯片不受市場“歡迎”的原因歸咎于來自聯發科的競爭壓力。事實上，這也是英偉達CEO黃仁勛(Jen-Hsun Huang)所持的觀點。黃仁勛表示，該公司正在逐步退出智能手機和平板電腦芯片市場。

    “目前，主流手機市場變化太快，現在彼此之前的差異主要集中于價格。我們可以看到聯發科對高通施加的壓力，我們也能看到聯發科對Marvell和博通以及其他芯片生產商的壓力。我們在這個競爭過程中明白了很多，但是我們也經歷了很多挫折。沒關系！如果你想要成為一家創新型公司，你必須經歷失敗。”黃仁勛在接受記者采訪時表示。

    不過，黃仁勛稱，他看好Tegra芯片在主打游戲功能的高端移動設備市場上的前景。如果手機制造商想要打造平板電腦或者手機領域的“保時捷”，它們會選擇英偉達Tegra芯片。

    英偉達Tegra芯片曾以強勁的勢頭殺入移動芯片市場，Tegra 3 SoC更是在性能和耗能方面達到了非常好的平衡。這款芯片在Nexus7中獲得了成功，但是第二代Nexus7卻放棄了英偉達Tegra芯片，搭載了高通驍龍芯片。

    但是，這并不意味著Tegra末日將要來臨，這款芯片將轉攻游戲設備和車載系統。今年1月，在CES展上，黃仁勛著重強調了英偉達與豪華汽車生產商的合作。Tegra芯片在汽車領域中的應用主要集中在車載視覺處理及娛樂控制系統。在今年CES展會上，英偉達展示了奧迪將于今年在全球范圍推廣的基于其 Tegra芯片的MIB信息娛樂系統。

    不過，豪華汽車只是一個小眾市場，它的出貨量不可能達到智能手機的出貨量。在傳統PC產業增長停滯，現在又要退出手機市場情況下，英偉達需要另辟蹊徑，讓自己在激烈的市場競爭中生存下來。