2012 年TV 市場趨勢及數字標牌市場液晶屏需求趨勢不謀而合，數據顯示伴隨一般TV 使用之大尺寸規格的機種，將成為價格最具競爭力的機種，因此掌握大尺寸TV 液晶屏的脈動，將有利于數字標牌液晶屏采購的操作。

    觀察2012 年T V 全球出貨量，因歐美消費市場需求疲弱，市場預估整體將從2011年全球出貨量248.6 M下滑一個百分點，但在衰退的同時，卻有兩個趨勢值得關注，第一是50寸以上大尺寸液晶屏從2011年起，每季以至少3%成長幅度逆勢持續攀升，出貨數量從2011年8.6M至2012年16M，成長預估將達二倍，速度驚人；第二是中國穩居全球TV 液晶屏出貨最大比重區域且2012 年仍維持正成長，占全球出貨近兩成。

    大尺寸液晶屏競爭優勢

    這兩個趨勢隨之帶動的是大尺寸液晶屏成本的下滑，在規模經濟的作用下，伴隨一般T 使用之大尺寸規格的機種，將成為價格最具競爭力的機種，而出貨平均尺寸爬升在中國更是明顯2012年全球平均尺寸突破35 寸的同時，中國T V 出貨平均尺寸已往37 寸邁進，這對國內需求正在起飛的數字標牌市場無疑是個好消息。根據統計，PID（Pu blicIn formation Display）市場出貨2012 年整體較2011年下滑，但42寸以上出貨仍正成長。PID平均尺寸從2011年第二季38.8寸，到2012年第二季已達44.6寸，成長15%，預計到2013年突破平均46寸，此趨勢與TV市場趨勢不謀而合。因此掌握大尺寸TV液晶屏的脈動，將有利于數字標牌液晶屏采購的操作。

    上述競爭優勢也可從PID 液晶屏ASP分析走向證明，目前PID使用比重占五成五的40寸到49寸區間，在2011年Q2到今年Q2間，ASP已下滑十個百分點，其中主要影響力道為42寸所帶動的ASP下滑。而50寸以上，在2011年底相繼量產后，ASP以向下十個百分點的速度調整，主要影響力道來自55寸及65寸，這些主要力道不難發現均與TV銷售主要尺寸帶動的成本下滑相關。

    大尺寸液晶屏開發策略及中國市場布局

    綜觀上述大尺寸發展趨勢及中國成長態勢，可預見的將發酵在中國大尺寸液晶屏的供應價格與策略布局。統計中國TV 最大液晶屏兩大供應商及六大品牌2012年產品策略，最先開跑的55寸產品穩坐市場之冠，惟值得關注的焦點可放在50寸及65寸的發展。各家面板廠全力搶攻TV市占方向明確，同時還分別祭出高規格或特殊應用，提供數字標牌市場特殊使用，這樣的產品將具備與TV 共用開發及生產的成本優勢，搭配數字標牌市場需求規格，是數字標牌液晶屏采購策略上，相當重要的參考指標。