百視通的“百萬高清”計(jì)劃終于落地了。

    百視通新媒體股份有限公司日前宣布，成功研發(fā)高清3D智能云互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒，這是國(guó)內(nèi)首款高清互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒，被昵稱為“小紅”。根據(jù)去年底百視通公司CEO陶鳴成透露的信息，2012年預(yù)計(jì)在上海推出100萬臺(tái)高清互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒，3年內(nèi)，規(guī)模在全國(guó)將達(dá)到1000萬。

    “小紅”7月將正式上市

    據(jù)《IT時(shí)報(bào)》記者了解，在視聽內(nèi)容上，背靠上海廣播電視臺(tái)和百視通超過35萬小時(shí)的視頻內(nèi)容庫(kù)，“小紅”為用戶定制了電影、電視劇、娛樂綜藝、體育等超過5萬小時(shí)的高清視頻內(nèi)容，以及每年不少于1200場(chǎng)的體育賽事、1500小時(shí)高清紀(jì)錄片和隨時(shí)更新的影視劇等內(nèi)容。除此之外，該機(jī)頂盒還有應(yīng)用商城、游戲中心、電視購(gòu)物、電視支付等模塊，其中內(nèi)置的“百視商店”是首個(gè)為電視屏幕定制的應(yīng)用商店，目前已內(nèi)置上百款應(yīng)用。

    根據(jù)規(guī)劃，該機(jī)頂盒預(yù)計(jì)將于今年7月上市，將以國(guó)美門店、淘寶電商、運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合推廣等多種方式銷售，售價(jià)暫時(shí)還未透露。

    或?qū)⒗@開運(yùn)營(yíng)商

    不出意外的話，這款機(jī)頂盒將通過社會(huì)渠道進(jìn)行推廣，就像DVD一樣作為消費(fèi)電子產(chǎn)品銷售，對(duì)于百視通的新媒體藍(lán)圖，這是一顆舉足輕重的棋子。目前百視通全國(guó)的IPTV用戶已經(jīng)超過1000萬，但基本都采用與電信運(yùn)營(yíng)商合作的模式。這讓百視通在廣電內(nèi)部的地位有點(diǎn)尷尬。尤其是在三網(wǎng)融合試點(diǎn)之外的城市，百視通的IPTV全國(guó)牌照，在沒有得到當(dāng)?shù)貜V電的許可時(shí)，并不能直接與當(dāng)?shù)仉娦胚\(yùn)營(yíng)商合作落地。

    “小紅”或?qū)⒔鉀Q這個(gè)尷尬，《IT時(shí)報(bào)》記者看到，這款機(jī)頂盒中內(nèi)置了三種不同碼率，可以根據(jù)不同網(wǎng)速自動(dòng)調(diào)整影片畫面質(zhì)量；同時(shí)提供了多種支付工具，無論是點(diǎn)播電影，還是在線購(gòu)物，都可以直接通過遙控器支付。這意味著，消費(fèi)者家里只要有寬帶和“小紅”，就可以完成支付，而不必像現(xiàn)在的模式一樣，必須由運(yùn)營(yíng)商代為收費(fèi)，也就是說，通過機(jī)頂盒，百視通可以繞開運(yùn)營(yíng)商，直接獲得用戶的賬戶信息。

    市場(chǎng)前景尚不明朗

    去年國(guó)家廣電總局發(fā)布了“181號(hào)文件”，宣布 “互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)只能接入到總局批準(zhǔn)設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)”，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視就此被正名，7家持有互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照的企業(yè)成為“香餑餑”。與CNTV、浙江華數(shù)等相比，在IPTV上先行一步的百視通市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)明顯。

    然而，對(duì)于媒體出身的百視通，能否在消費(fèi)電子市場(chǎng)上成功，市場(chǎng)前景也并不全是樂觀。隨著OTT(互聯(lián)網(wǎng)電視)概念漸熱，各個(gè)家電廠商都推出了智能電視，其中內(nèi)置華數(shù)、CNTV、百視通等平臺(tái)是不少電視的賣點(diǎn)，同時(shí)樂視、PPTV等視頻網(wǎng)站也先后與牌照方合作推出了互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。

    “一個(gè)是強(qiáng)大的拇指，其他的是看似沒握緊的拳頭。”一位智能電視分析人士對(duì)OTT市場(chǎng)如是分析。他認(rèn)為，百視通推出機(jī)頂盒的目的，是不甘于只賺終端廠商的集成授權(quán)費(fèi)，但自己盒子中的內(nèi)容與集成了百視通播控平臺(tái)的其它品牌盒子會(huì)有什么區(qū)別？“難道還搞差別主義？”如果內(nèi)容一致，那百視通在消費(fèi)電子市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力不一定強(qiáng)過康佳這些浸淫多年的電視機(jī)廠商。