大屏廠商的品牌化發(fā)展是主流

    目前，國(guó)內(nèi)超窄邊液晶拼接系統(tǒng)的主要技術(shù)都集中在國(guó)外廠家手上，所以導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)組裝機(jī)充斥市場(chǎng)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，在這種情況下，如何把握自己的品牌定位從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值，并開(kāi)拓?fù)碛凶陨韮?yōu)勢(shì)的市場(chǎng)渠道是當(dāng)前大屏廠家發(fā)展的主流發(fā)展方向。

    同質(zhì)化現(xiàn)象在所有競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)都可能出現(xiàn)，液晶拼接行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化主要是液晶面板的同質(zhì)，但面板的同質(zhì)并不等同于拼接系統(tǒng)的同質(zhì)，事實(shí)上因?yàn)楣に囁�平、質(zhì)量控制等制作制造水平的差異，液晶拼接市場(chǎng)內(nèi)產(chǎn)品在質(zhì)量上，有很大差異，具備上游面板優(yōu)勢(shì)資源且有長(zhǎng)時(shí)期顯示器生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的廠商的產(chǎn)品品質(zhì)更值得信賴(lài)。

    三星DID技術(shù)部技術(shù)員唐向恩認(rèn)為：“46寸以上液晶面板生產(chǎn)線的投資規(guī)模巨大，需要龐大的資金投入，研發(fā)成本更大，全球范圍內(nèi)的生產(chǎn)商都不多，而且這個(gè)市場(chǎng)在中國(guó)已經(jīng)投資過(guò)量；國(guó)內(nèi)有實(shí)力的企業(yè)也沒(méi)有必要自建液晶面板生產(chǎn)線，可以深化自身圖像處理器芯片的研發(fā)，和蘋(píng)果手機(jī)相似，就算屏幕等很多硬件產(chǎn)品都不是自己生產(chǎn)的，但是同樣可以做出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品�！�

    市場(chǎng)渠道的開(kāi)發(fā)需結(jié)合廠商自身特點(diǎn)進(jìn)行，最終目的是實(shí)現(xiàn)廠商和渠道互補(bǔ)共贏，共同為廣大工程商和客戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更便捷的通道以及更周到的服務(wù)。比如LG在2011年與德浩攜手共同推進(jìn)大屏拼接產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣，LG擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)以及品牌優(yōu)勢(shì)，德浩所擁有的豐富的渠道和客戶(hù)資源、業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的解決方案及多年的成功工程案例經(jīng)驗(yàn)，可實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化和互補(bǔ)。

    目前液晶拼接行業(yè)的混戰(zhàn)使得市面上的產(chǎn)品的品質(zhì)良莠不齊，很多中小型企業(yè)在售后服務(wù)方面跟不上、缺乏系統(tǒng)的應(yīng)用開(kāi)發(fā)以及解決方案的實(shí)現(xiàn)能力差，使得客戶(hù)在選擇產(chǎn)品時(shí)面臨較大的風(fēng)險(xiǎn)；另外惡性?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)使得整體行業(yè)處于微利甚至負(fù)利狀態(tài)，不利于液晶拼接整體行業(yè)的健康發(fā)展。但激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使那些重視品牌、技術(shù)、產(chǎn)品以及渠道的企業(yè)逐步成長(zhǎng)，在未來(lái)的液晶拼接市場(chǎng)，那些具備完整產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)、不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、整體服務(wù)能力強(qiáng)、客戶(hù)解決方案定制能力強(qiáng)的廠商會(huì)成為最終的勝者。

    品牌定位和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)需要很長(zhǎng)時(shí)間才能看出效果，可以采用市場(chǎng)規(guī)模細(xì)分的方法來(lái)圈定自己的市場(chǎng)范圍，增加自身品牌附加價(jià)值。實(shí)際上，大屏拼接系統(tǒng)現(xiàn)已經(jīng)呈現(xiàn)品牌化發(fā)展趨勢(shì)，行業(yè)門(mén)檻也在逐步提高，大屏企業(yè)想要做大做強(qiáng)，并在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，品牌化的發(fā)展是唯一一條可以走的路。