佳能投影機(jī)：以“色”征服市場

    相比理光、卡西歐這兩個(gè)品牌來說，佳能進(jìn)入中國投影市場要更早一些。早在2007年就已經(jīng)進(jìn)入，只是這五年間一直都是不溫不火，和佳能數(shù)碼以及辦公產(chǎn)品相比而言，其投影機(jī)只是“陪太子讀書”的角色。

    沉寂五年后，佳能也選擇在今年重拳出擊中國市場。在5月份佳能推出12款投影機(jī)新品，主打LCOS技術(shù)，準(zhǔn)備以色彩和精細(xì)分辨率在更多的細(xì)分市場突出佳能投影機(jī)的性能優(yōu)勢。不但高調(diào)推出12款投影機(jī)新品，而且還重新劃分渠道，欲在潛力巨大的中國市場重新分得一杯羹。

    佳能中國區(qū)總裁小澤秀樹表示，佳能選擇發(fā)力每一個(gè)市場，都會找最適合的時(shí)機(jī)。此次強(qiáng)勢進(jìn)軍中國投影市場，那是因?yàn)橹袊�投影市場已�?jīng)來到一個(gè)最好的時(shí)代。近幾年，中國投影機(jī)市場一直保持穩(wěn)步增長的勢頭，其市場增速是全面高于全球市場，中國已經(jīng)成為全球最大的單一投影市場，佳能非常看好中國投影市場的未來的發(fā)展。結(jié)合佳能強(qiáng)化市場的戰(zhàn)略與佳能投影機(jī)高品質(zhì)的特性，全面布局中國市場。

    盡管中國投影市場競爭激烈，佳能還是有信心立足。小澤秀樹先生，在中國市場佳能雖然來的相對較晚，但是佳能投影機(jī)是做足了功課從而有備而來。比如說佳能經(jīng)過對市場的細(xì)致研究，為了滿足用戶對高亮度、高分辨率、高畫質(zhì)固定安裝投影機(jī)的需求而推出的LCOS投影機(jī)新品，相比市面上DLP、LCD技術(shù)的機(jī)器畫面表現(xiàn)力更精細(xì)。特別適合在大學(xué)、博物館、設(shè)計(jì)領(lǐng)域、醫(yī)療等細(xì)分市場，這是佳能投影機(jī)的優(yōu)勢。

    “目前佳能相機(jī)、辦公產(chǎn)品已經(jīng)處于市場領(lǐng)導(dǎo)地位，且市場也比較成熟，因此在這兩條線再要往上突破將會有一定阻力，因此對于投影機(jī)這條產(chǎn)品線將成為佳能辦公業(yè)務(wù)中的重要的組成部分，將是佳能擴(kuò)大品牌的營收重要力量。今年，佳能中國將在品牌、渠道、市場方面全面扶持投影這條線，確保佳能投影機(jī)快速的切入市場，并取得理想的局面”。小澤秀樹直言道。

    據(jù)佳能中國投影事業(yè)總部總經(jīng)理裁渡邊昇表示，投影機(jī)今后幾年將是佳能重要增長點(diǎn)。因此，佳能會加大投入支持這一條線。如在市場推廣、渠道支持以及售后服務(wù)等各方面全面跟進(jìn). 佳能將爭取在未來的3年時(shí)間里將中國投影市場達(dá)到10%的市場占有率，成為中國市場的主流投影品牌。

    隱憂之處：佳能在中國是耳熟能詳?shù)拿�字，其�?shù)碼相機(jī)以及辦公產(chǎn)品已經(jīng)各自領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。盡管投影線在中國市場已經(jīng)來了5個(gè)年頭，但是由于之前并沒有真正大規(guī)模投入，其實(shí)其投影機(jī)確是一個(gè)不折不扣的新軍。佳能今年發(fā)力投影這條線，主推LCOS技術(shù)，相對DLP、LCD成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，佳能押寶LCOS有一定風(fēng)險(xiǎn)。此外，佳能選擇北京力創(chuàng)和上海拓影作為兩家總代理，在渠道拉力上能夠佳能這個(gè)新軍能夠起到助推的作用，也市場的考證。