營(yíng)收比

    2011年，Kindle的銷量將達(dá)到1750萬(wàn)部，營(yíng)收為21億美元。電子書的銷量將達(dá)到3.14億本，營(yíng)收為17億美元。兩者合計(jì)營(yíng)收將占到亞馬遜營(yíng)收的8%。

    花旗集團(tuán)分析師馬克·馬哈尼預(yù)測(cè)，2012年，亞馬遜將售出2600萬(wàn)部Kindle，7.5億本電子書，合計(jì)創(chuàng)造61億美元營(yíng)收，占亞馬遜年度總營(yíng)收的10%。

    賠與賺

    一臺(tái)KindleFre的價(jià)格是199美元，而為銷售一臺(tái)KindleFre，亞馬遜要付出的成本據(jù)說(shuō)是221美元。

    根據(jù)亞馬遜消費(fèi)者的消費(fèi)數(shù)據(jù)，1個(gè)普通用戶會(huì)在1年內(nèi)購(gòu)買60美元的電子書、12個(gè)應(yīng)用，再加上包括付費(fèi)影視作品和KindleFre的配套商品的收費(fèi)，能為亞馬遜帶來(lái)102.4美元收入。這樣算下來(lái)，一臺(tái)KindleFre的售價(jià)雖然是199美元，但每位消費(fèi)者在KindleFre上的實(shí)際消費(fèi)達(dá)到了301.4美元。

Kindle布局中國(guó)“咬”蘋果？(2)

    蘋果與深圳唯冠對(duì)iPad商標(biāo)的爭(zhēng)奪，今日將進(jìn)行二審，審判結(jié)果將決定iPad能否保住在中國(guó)大陸地區(qū)的市場(chǎng)。另一邊，作為iPad在美國(guó)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，亞馬遜Kindle系列，在這個(gè)敏感的時(shí)間點(diǎn)上，傳出了試圖進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)聲。

    一直以來(lái)，iPad在全球平板電腦市場(chǎng)中保持著極高的份額，如今它似乎陷入了腹背受敵的境地，不但要面對(duì)來(lái)自商標(biāo)權(quán)的威脅，還要迎接來(lái)自電紙書的挑戰(zhàn)。

    電紙書在黑白屏后，正開始向彩色觸摸屏轉(zhuǎn)型，雖然還沒(méi)有將游戲、應(yīng)用程序、地圖、影音多媒體等因素加入到硬件中，但這只是一個(gè)市場(chǎng)定位的策略，一旦蘋果帝國(guó)出現(xiàn)裂痕，電紙書或?qū)⒊颂摱�入�?/P>

    Kindle釋放“中國(guó)夢(mèng)”

    全球最大的網(wǎng)上書店亞馬遜，攜網(wǎng)絡(luò)銷售、電子出版和Kindle三種武器，一直對(duì)平板電腦市場(chǎng)雄心勃勃。

    2011年，亞馬遜完成了對(duì)卓越亞馬遜的改造，去掉了卓越這個(gè)原來(lái)國(guó)內(nèi)電商的痕跡，直接改成亞馬遜中國(guó)，Kindle系列進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)也開始進(jìn)入攻堅(jiān)階段。

    雖然亞馬遜中國(guó)公關(guān)部負(fù)責(zé)人仍對(duì)外宣稱Kindle入華并無(wú)時(shí)間表，但亞馬遜方面卻從未放棄與中國(guó)相關(guān)部門的溝通。

    價(jià)格“殺手”

    Kindle與蘋果頗有淵源，它的設(shè)計(jì)者布魯訥，在1989年至1996年時(shí)就曾擔(dān)任過(guò)蘋果的工業(yè)設(shè)計(jì)主管，后來(lái)自己成立了公司。

    2007年11月，第一代Kindle發(fā)布，存貨不到6小時(shí)內(nèi)就被一掃而光，直到半年后，Kindle一直處于緊缺狀態(tài)。Kindle一代僅僅是單純的電紙書，有一個(gè)6英寸的4級(jí)灰度顯示屏，內(nèi)置僅250M內(nèi)存。Kindle最大的競(jìng)爭(zhēng)力，來(lái)自于E-ink技術(shù)，也稱為電子墨水技術(shù)�？窟@種技術(shù)，屏幕可以實(shí)現(xiàn)與普通紙幾乎相同的展現(xiàn)力。隨著亞馬遜對(duì)Kindle發(fā)售數(shù)量的加大和對(duì)電子書銷售策略的重視，亞馬遜開始像一些電話運(yùn)營(yíng)商一樣，將硬件大幅降價(jià)，以進(jìn)行促銷。

    Kindle1售價(jià)高達(dá)399美元，到了2009年2月Kindle2發(fā)售時(shí)，屏幕的灰度升級(jí)到了16級(jí)，內(nèi)存也增加到了2G容量，但售價(jià)卻降到了299美元，次年6月更是降到了189美元。

Kindle布局中國(guó)“咬”蘋果？(3)

    2010年8月27日開始發(fā)售的兩款新版Kindle3，不但更加精致，內(nèi)存也擴(kuò)充到4G，售價(jià)降到139美元和189美元。

    作為電紙書，6寸屏還是略顯小氣，用于看電子版的報(bào)紙和雜志就更加顯得局促，2009年6月，亞馬遜又推出了KindleDX版，屏幕加大到9.7英寸，內(nèi)置了立體聲揚(yáng)聲器，售價(jià)雖然較高，達(dá)到489美元，在半年后發(fā)售國(guó)際版時(shí)，價(jià)格已經(jīng)降到379美元，原來(lái)的KindleDX則降到了359美元。

    2011年11月中旬發(fā)布的平板電腦KindleFire，售價(jià)僅為199美元。

    中國(guó)市場(chǎng)留白

    對(duì)于那些忠心于紙質(zhì)圖書的讀者來(lái)說(shuō)，用Kindle閱讀時(shí)比其他電子閱讀器更加接近于紙書的感覺(jué)，但早期產(chǎn)品黑白兩色對(duì)于插圖越來(lái)越多的書籍以及雜志來(lái)說(shuō)，顯得太寒酸了，也無(wú)法體現(xiàn)出某些珍本書的原樣。為了保護(hù)視力設(shè)計(jì)的不發(fā)光屏幕，在光線稍暗些的條件下看書，也還是很傷眼睛。只靠按鍵來(lái)控制的操作系統(tǒng)，在觸摸屏一家獨(dú)大的世界里，也顯得太落伍了。

    2011年，亞馬遜推出了兩款新品，一種是KindleTouch，仍然是6寸灰度屏，但已經(jīng)升級(jí)到觸摸屏了；另一款則是亞馬遜與平板電腦爭(zhēng)鋒的主打產(chǎn)品KindleFire，這是一款具有觸摸彩色屏的電紙書產(chǎn)品，對(duì)于苛刻的讀者來(lái)說(shuō)，這款產(chǎn)品終于可以讓他們甩掉老掉牙的黑白屏了。

    Kindle系列不斷地升級(jí)，加上幾十萬(wàn)部電子書的庫(kù)存，遍布全球的網(wǎng)絡(luò)銷售系統(tǒng)，讓亞馬遜終于可以在平板電腦市場(chǎng)上占有一席之地。在上周剛剛發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，亞馬遜去年第四季度的銷量已經(jīng)一舉超過(guò)了三星，成為世界第二大平板電腦銷售商，KindleFire389萬(wàn)部的銷量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了三星的214萬(wàn)部，在平板電腦市場(chǎng)中，已經(jīng)獲得了14%的占有率，雖然距蘋果的57%占有率還相差甚遠(yuǎn)，但這已經(jīng)是其他任何一個(gè)蘋果之外的平板電腦商沒(méi)有取得過(guò)的好成績(jī)。

    Kindle取得的好成績(jī)，與KindleFire的彩色觸摸屏有著緊密的關(guān)系。隨著蘋果iPad3上市的臨近，亞馬遜也準(zhǔn)備好用KindleFire2來(lái)進(jìn)行狙擊。第二代Kindlefire將采用更大的彩色觸摸屏，色彩顯示更加逼真，與蘋果iPad的差距也將越來(lái)越小，低價(jià)攻略或?qū)⒌玫奖３帧?/P>

    亞馬遜的Kindle產(chǎn)品如果全部算上的話，銷量更是大得驚人，僅去年12月份，就銷售了400萬(wàn)部。但對(duì)于中國(guó)內(nèi)地這個(gè)13億人口的巨大市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，Kindle還是一片空白之地，主要購(gòu)買渠道來(lái)自于網(wǎng)上代購(gòu)。據(jù)報(bào)道，目前亞馬遜正在積極與有關(guān)部門進(jìn)行磋商，一旦拿到在內(nèi)地的通行證，憑借著低價(jià)的優(yōu)勢(shì)和電子書數(shù)量巨大的優(yōu)勢(shì)，借助亞馬遜中國(guó)這個(gè)銷售平臺(tái)，銷量將出現(xiàn)幾何級(jí)的增長(zhǎng)。

    在軟件方面，雖然購(gòu)買電子書的中國(guó)網(wǎng)友短期內(nèi)還是少數(shù)，但借助網(wǎng)友自助制作的海量中文電子書，以及國(guó)內(nèi)盛大等中文電子書銷售網(wǎng)站的促銷，Kindle的應(yīng)用前景將遠(yuǎn)比現(xiàn)在更加廣闊。

Kindle布局中國(guó)“咬”蘋果？(4)

    電紙書圍攻平板電腦

    進(jìn)入2012年，蘋果會(huì)發(fā)現(xiàn)，它最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)不是傳統(tǒng)的三星、惠普、聯(lián)想等平板電腦廠商，而是來(lái)自于電紙書廠商。

    2011年，蘋果在平板電腦市場(chǎng)上的占有率為62%，三星以9%占據(jù)著第二位，亞馬遜則以6%坐在第三位，而另一款電紙書Nook則以5%的占有率坐上了第四位，但這兩家電紙書在去年四季度的增長(zhǎng)速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通平板電腦的增速。

    電紙書崛起

    Nook來(lái)自于美國(guó)最大的圖書零售公司Barnes&Noble，同樣帶著自己擁有銷售系統(tǒng)和電子書供應(yīng)等優(yōu)勢(shì)。Barnes&Noble公司不但提供電子書銷售，還提供更加便宜的電子書租借，使得閱覽的成本更加降低，這對(duì)那些為了能少花錢而買電紙書的讀者，吸引力更大了。

    與亞馬遜的Kindle不同，Nook在推出不久就開始推出彩色屏幕版本，早先的Nook是一塊6寸灰色屏和一塊3.5寸彩色觸摸屏的組合，既降低了成本，也使得讀者能夠得到彩色的閱讀體驗(yàn)。NookColor2則是完全的彩色觸摸屏，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)上售價(jià)要比Kindle的黑白版價(jià)格高一半左右，但低于KindleFire。

    老牌電子生產(chǎn)商索尼，則在iPad低價(jià)進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)之后，無(wú)奈地開始了應(yīng)戰(zhàn)，并不斷推出低價(jià)版，目前國(guó)內(nèi)報(bào)價(jià)，6寸的PRS—T16寸屏WIFI版，已經(jīng)不到千元，與Kindle黑白版價(jià)格相近，但7寸屏的PRS—900，售價(jià)高達(dá)3000元，雖然有存儲(chǔ)擴(kuò)展這個(gè)優(yōu)點(diǎn)，但對(duì)于電子閱讀來(lái)說(shuō)，優(yōu)勢(shì)并不大。新版的PRS—950，也并沒(méi)有太大的改進(jìn)，與NookColor2和KindleFire2比起來(lái)，更是難有優(yōu)勢(shì)。

    落寞的漢王

    國(guó)內(nèi)的電紙書雖然目前還受到一些壁壘的保護(hù)，但在國(guó)際巨頭的不斷沖擊下，已經(jīng)幾乎放棄了與平板電腦爭(zhēng)鋒的勇氣，專注于電紙書。但即使是龜縮于電紙書市場(chǎng)，但對(duì)青年白領(lǐng)這個(gè)階層的吸引力也越來(lái)越小，iPad多姿多彩的顯示功能、超級(jí)快速運(yùn)行能力和聲光俱全的游戲性能，既能提供應(yīng)用、游戲、多媒體功能，也能提供全彩閱讀的功能。曾經(jīng)的中文和低價(jià)兩個(gè)優(yōu)勢(shì)，面對(duì)Kindle時(shí)也已經(jīng)優(yōu)勢(shì)盡失。

Kindle布局中國(guó)“咬”蘋果？(5)

    漢王科技作為中文電紙書的引領(lǐng)者，曾經(jīng)在商務(wù)領(lǐng)域和白領(lǐng)階層中有著極大的號(hào)召力，依靠漢王書城提供電子書和包括線上線下的銷售網(wǎng)絡(luò)，占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)電紙書的大半江山，也保持了長(zhǎng)時(shí)間的高價(jià)格。在iPad低價(jià)進(jìn)入市場(chǎng)之后，漢王的產(chǎn)品迅速失色，漢王一位高管甚至感嘆，蘋果這是要用低價(jià)把同行逼死。但蘋果的目標(biāo)并不在于電紙書，電子閱讀也僅是iPad的一項(xiàng)并不太重要的功能。對(duì)漢王真正的威脅，還是來(lái)自于以平板電腦形式出現(xiàn)的電紙書產(chǎn)品，和國(guó)內(nèi)其他低價(jià)黑白電紙書。

    對(duì)漢王更大的威脅，是亞馬遜中國(guó)、當(dāng)當(dāng)這兩家電商的電子書與電紙書結(jié)合。京東發(fā)力銷售電子書，并且隨時(shí)可以以貼牌的形式發(fā)展自己的電紙書，對(duì)漢王也將是一個(gè)極大的威脅。

    電子閱讀“軟硬兼施”

    iPad的主打是硬件，主要軟件則依賴于蘋果的軟件銷售平臺(tái)APPStore，電子閱讀作為功能之一，也主要由各種軟件供應(yīng)和電子書供應(yīng)商提供。但對(duì)于那些電子書生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，更加看重的是電子書這個(gè)巨大的市場(chǎng)，所以更重要的還是要以電子閱讀為主，以多媒體為輔。

    京東當(dāng)當(dāng)搶灘電子書

    國(guó)際上的平板電腦廠商仍然是銷售主體，國(guó)內(nèi)的廠商則把希望寄托于平板電腦的閱讀功能。漢王科技雖然上市后遇到了較大的經(jīng)營(yíng)困難，不過(guò)京東和當(dāng)當(dāng)兩家電商，卻都有經(jīng)營(yíng)電子閱讀器的可能。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布今年6月前將推出電子閱讀器，售價(jià)僅為499元人民幣，目前市場(chǎng)上還只能看到一張疑似諜照，但還是可以看出，當(dāng)當(dāng)主打的仍然是電子閱讀，而非像iPad那種平板電腦。當(dāng)當(dāng)還宣布“數(shù)字周刊”平臺(tái)更名為“數(shù)字館”，準(zhǔn)備將電子書擴(kuò)容到10萬(wàn)種。亞馬遜中國(guó)雖然在推出試讀之后，并未進(jìn)一步推出完整的電子書銷售，但必將會(huì)配合亞馬遜Kindle登陸中國(guó)的步伐。

    京東雖然沒(méi)有宣布硬件產(chǎn)品計(jì)劃，卻已經(jīng)率先推出了電子書的銷售。目前京東提供了約8萬(wàn)種電子書，售價(jià)僅有紙質(zhì)書的三折左右，預(yù)計(jì)到今年年底，將達(dá)到30萬(wàn)種。但由于尚沒(méi)有推出自己的閱讀器，目前的電子書閱讀平臺(tái)為手機(jī)、PC機(jī)、平板電腦等，能否達(dá)到亞馬遜的輝煌，還是一個(gè)疑問(wèn)。不過(guò)，如果線上電子書的儲(chǔ)備達(dá)到一定規(guī)模的時(shí)候，京東也有可能以硬件促進(jìn)軟件，用閱讀器帶動(dòng)電子書的銷售。畢竟，電子書的銷售，將是未來(lái)一大盈利點(diǎn)，由于不需要實(shí)體倉(cāng)庫(kù)、快遞配送等成本，電子書這種虛擬商品，將是所有電商夢(mèng)寐以求的最佳商品。

Kindle布局中國(guó)“咬”蘋果？(6)

    電子書的“愛(ài)與哀愁”

    雖然亞馬遜在去年就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了電子書銷售額超過(guò)紙質(zhì)書，但國(guó)內(nèi)目前對(duì)電子書的前景并不樂(lè)觀，除了閱讀習(xí)慣上中國(guó)讀者更忠于紙質(zhì)書，更加方便的盜版也是一個(gè)令出版方不敢樂(lè)觀的原因。京東目前提供的電子書售價(jià)絕大多數(shù)在10元以下，有的還不到1元，再加上電商的分成，出版方得到的利潤(rùn)將更少。如果沒(méi)有比紙質(zhì)書高得多的銷量，出版方很難把精力集中于電子版本上。

    不久前，國(guó)內(nèi)以圖書、電影、音樂(lè)為主打內(nèi)容的社區(qū)網(wǎng)站豆瓣網(wǎng)上，曾掀起一次關(guān)于紙質(zhì)書是否會(huì)被電子書取代的爭(zhēng)論，雙方各執(zhí)一辭，互不相讓。但實(shí)際上，雙方已經(jīng)取得了共識(shí)，那就是紙質(zhì)書將被電子書取代，僅能保留住文學(xué)、歷史等人文領(lǐng)域，成為小眾的收藏。只是雙方在電子書取代紙質(zhì)書的時(shí)間問(wèn)題上，相差極大，無(wú)法取得共識(shí)。

    不管怎樣，電子閱讀已經(jīng)在不斷從傳統(tǒng)的紙質(zhì)書中分走越來(lái)越多的年輕讀者，這些讀者對(duì)各種電子終端閱讀都不存在障礙，不論是臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦，還是平板電腦、黑白電紙書，還是手機(jī)，都可以成為閱讀的載體。一個(gè)與紙質(zhì)書閱讀感覺(jué)相似，又能提供多媒體效果和上網(wǎng)功能的平板電腦，也被各種層次消費(fèi)者所接受，甚至?xí)�與課本一樣成為在校學(xué)生的標(biāo)準(zhǔn)配置。

    與蘋果的軟件銷售系統(tǒng)一樣，電子閱讀器也將承載一個(gè)巨大的虛擬商品銷售市場(chǎng)，而誰(shuí)能在硬件市場(chǎng)上贏得先機(jī)，誰(shuí)就將在虛假銷售市場(chǎng)上獲得巨大的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)。平板電腦，交戰(zhàn)的不只是硬件，沒(méi)有軟件銷售的商家，早晚將淪為附庸。