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索尼“改朝換代”能否扭轉直下的頹勢

索尼“改朝換代”能否扭轉直下的頹勢(2)
來源:中華液晶網 更新日期:2012-03-08 作者:佚名
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    近三財年的財務狀況,索尼都不好看。索尼預計,2011年財年虧損29億美元,其中電視機業務虧損就高達23億美元。

    由于液晶面板業務虧損,在2011年底,索尼與三星達成協議,將所持液晶面板合資企業S-LCD的近50%股份出售給三星。同時,它把多家海外電視機工廠出售,把電視機制造外包給鴻海集團等代工企業。但是,穆迪上個月將索尼的評級下調,惠譽也在12月下調了索尼的評級,兩家公司都指出實現電視機業務扭虧存在難度。

    與競爭對手相比,索尼“墨守成規,不思進取”。“索尼是3D電視和OLED電視的發明者,可是三星卻在3D電視、OLED電視上現已超越了索尼。”著名家電觀察家劉步塵說。

    對于索尼在電視業務的不斷萎縮,京東方副總裁張宇對記者說:“這或許和索尼不具備完整的產業鏈有關,在上游面板產業鏈上,索尼沒有任何優勢。”但是作為同行的創維集團副總裁楊東文卻有不同看法:“日元升值40%,而索尼在電視業務領域最大的競爭對手三星,卻是韓元貶值30%,為了維持市場份額,索尼只有降價,而大幅降價必然導致虧損,而這樣的虧損是降低成本無法彌補的。”

    斯金格難捱“七年之癢”

    “如果不是霍華德•斯金格爵士過去7年的強有力領導,我們將陷入更為困難的境地。”平井一夫的這般評價多少帶有東方式的“客套”。

    外界對斯金格的評價同樣少有褒揚之詞。“在斯金格主政期間,索尼沒有抑制住往下的走勢,越發變得笨拙,反應速度無法跟上市場的節奏。這讓人遺憾。”劉步塵如是說。

    現年70歲的斯金格在1997年加入索尼任美國公司總裁,2005年6月接替出井伸之成為索尼歷史上的首任外籍CEO。

    上任之始,斯金格的確雄心勃勃,上任后對索尼進行一系列重組,裁員減支是他做的第一件事,出臺了大刀闊斧的改革措施,包括縮減、整合或退出十幾項業務,減少了約20%產品數量,關閉了各地11家工廠,全球裁員10000人,以及出售1200億日元的房地產和股票等非核心資產。

    經過三年有效管理,2007財年索尼實現凈利潤37億美元,這是索尼史上第二好的成績。可,好景不長。2009年,由于全球金融危機、日元升值和日本股市下跌等因素影響,索尼凈虧損達到10億美元。2011年,地震和海嘯又迫使索尼關閉了10家工廠。

    平井一夫的評價有點“客套”,即將卸任的小林陽太郎則評價斯金格“帶領索尼走過了從模擬到數碼的漫長和重要的旅程”。

    斯金格的7年任期,正是市場急劇變化的階段,而索尼究其本質仍然是一家硬件制造廠商,但是制造商的杰出形象卻離消費者漸行漸遠。曾幾何時,當年曾憑借特麗瓏(Trinitron)電視、Walkman隨身聽以及PlayStation游戲機,索尼主導整個娛樂電子產業。而今,早就是液晶電視和蘋果的時代。而發生在去年的黑客攻擊事件,又讓外界對PlayStation大為不滿。

    2011年4月,索尼的PlayStation網絡遭到黑客攻擊,大量用戶信息被盜,后來用戶信用卡數據也遭竊。而直到5月6日,斯金格才站出來首次向公眾道歉。這讓廣大用戶感到憤怒,索尼的CEO為何始終保持沉默?甚至連日本國會議員也發出質疑:為什么索尼要拖這么長時間才告知用戶,他們的個人信息可能被盜?眾多投資者因為此事,批評索尼和斯金格本人在管理數據安全方面能力低下,毫無作為。此事也成為斯金格任內最大的失誤之一。

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