（高舉Kindle Fire的美國亞馬遜公司首席執行官杰夫·貝佐斯。攝影：Getty Images）

    美國電子商務（EC）巨頭亞馬遜公司（Amazon.com）進軍平板終端市場，其以低價格為武器很快就席卷了市場。本文通過終端拆解和UI分析驗證了亞馬遜的目的和實力。

    美國2011年的年底商戰。迅猛增長的平板終端市場的“臺風眼”不是韓國三星電子和索尼等知名終端廠商投放的產品，而是全球最大的電子商務（EC）企業美國亞馬遜的Android平板終端“Kindle Fire”（圖1）。Kindle Fire于2011年11月15日上市，并一舉奪得了Android平板終端市場份額首位的寶座。

    圖1：這就是Kindle Fire

    圖為利用配備的自主開發Web瀏覽器“Amazon Silk”瀏覽亞馬遜公司Web網站的情形。售價199美元的Kindle Fire刊登在其首頁上。（攝影：星野仁宏）

    據美國調查公司IHS iSuppli預測，亞馬遜在2011年第四季度，即上市僅1個半月時，將供貨約390萬臺Kindle Fire。占該季度的平板終端整體供貨量的13.8％。雖然占65.6％的美國蘋果“iPad”系列一家獨大的局面仍不會變，但Kindle Fire與排名第三的三星電子的“Galaxy Tab”系列卻可拉開4.8％的距離。

    亞馬遜通常不會公布Kindle系列的供貨量，該公司2011年12月15日曾公布，“包括Kindle Fire在內的Kindle系列供貨量連續3周超過100萬臺/周。其中Kindle Fire的供貨量最多”。

    可能會“賠本”

    Kindle Fire暢銷的主要原因在于其199美元這一對美國人而言的“魔術價位”。此前，各大終端廠商生產的平板終端的價格行情一般是，畫面尺寸為10英寸的產品約在400美元以上，與Kindle Fire相同的7英寸產品大約也在300美元以上。作為知名品牌，可以說Kindle Fire打破了常規。

    關于Kindle Fire的價格，有觀點指出這一價格會“賠本”。IHS iSuppli分析了Kindle Fire的構成部件，部件成本和EMS組裝費用加在一起的硬件成本估算為201.7美元（表1）。然而也有觀點認為“絕不會賠錢”，但即便不會賠錢，利潤肯定也相當低。