僅僅是在去年，電子閱讀器都還是IT賣場里的寵兒，今天再走進數碼賣場里，已難覓電子書影子，取代的是各個品牌的平板電腦。電子閱讀器廠家一不小心，就變成了移動硬件時代的炮灰，東山再起路漫漫。

    國內電子閱讀器行業領頭羊漢王的巨虧，像是給這個行業開了一張病危通知書。5月初，漢王發布業績顯示，Q1凈虧損4618萬元，預計上半年虧損9000萬元-9800萬元。日前，這個數字再度被增加至1.65-1.75億元，按此計算，漢王在Q2虧損超過1億元，為Q1的一倍有余。

    企業內部的虧損和普通消費者關系不大，但企業為了爭取市場份額，必然反映在產品價格上，于是實行降價，消費者這才感受到高科技的實惠。5月份以來，包括漢王、愛國者、紐曼這些大廠商在內的電子書廠家紛紛卷入價格戰中。今年5月開始，漢王科技將旗下產品的價格全線下調15%至40%，最便宜的一款產品N510僅售599元。盛大更將其在市場頗受歡迎的產品“Bambook”，從999元下調至499元，相當于半價銷售。

    行業整體降價直接給電子閱讀器蒙上陰影，從時間上看，平板電腦的出現是電子閱讀器暫緩發展速度的最大外部沖擊。電子閱讀器誕生之初就標榜優越的閱讀體驗、便攜以及時尚（以致于電子閱讀器的價格一直處于禮品的范圍），相對于當時狹小的手機屏幕，電子書的出現確實是一場變革，但電子書的優點在平板電腦面卻相形見拙，后者不僅包含了電子閱讀器幾乎所有優點，還以逼真的彩色顯示屏為舞臺，讓除了文字之外的圖片、視頻等大顯身手，閱讀體驗瞬時豐富。這是從硬件上給電子閱讀器當頭一棒。

    電子閱讀器像一個花盆，而里面的土壤和開出的花朵才是這個盆景存在的意義，消費者像游客，看到美麗花朵盛開，自然會來欣賞。國內提供給電子閱讀器的內容商屈指可數，提供針對細分市場的有價值的內容更是鳳毛麟角。

    另一個致命傷來自產品的靈魂——內容。電子閱讀器像一個花盆，而里面的土壤和開出的花朵才是這個盆景存在的意義，消費者像游客，看到美麗花朵盛開，自然會來欣賞。國內提供給電子閱讀器的內容商屈指可數，提供針對細分市場的有價值的內容更是鳳毛麟角。漢王和紐曼是靠數碼硬件崛起的，在推出電子閱讀器同時雖然盡力彌補內容短板，可是沒有聯合專業的媒體，操作不熟悉的行業最終力不從心。盛大比他們稍具優勢的是背后有盛大文學平臺支撐，但網絡文學的質量良莠不齊，并不能吸引消費者買單，況且網絡文學一旦成了盛大電子閱讀器的廣告噱頭，并不能給終端機業績帶來多大提升。

    如今一些知名的電子書廠家已經開始退出。有報道稱，近日方正、愛國者兩家企業均不約而同地剝離其電子書硬件的業務，目前處于清理庫存階段�，F在平板市場如此火熱，硬件廠商難免不會調轉船頭，但是別太樂觀，平板電腦一旦迎來井噴，又將打起價格戰，最后依然讓平板電腦的內容空白。

    電子書開創者亞馬遜選擇的路并不是一走了之推出市場，雖然也推出平板電腦與蘋果iPad抗衡，但主打的仍然是內容牌。從嚴格意義上來說，亞馬遜是一個服務提供商，它的電子閱讀器是兜售內容的載體，并且在國外市場上，kindle的價格一直在降，讓亞馬遜盈利的主要依靠的是網上商城的書籍內容銷售。通過服務匹敵市場被現實是一個可行的路數，從今年4月開始，亞馬遜售出的電子閱讀器數量已經超過了紙質書籍，花旗集團預計，今年亞馬遜電子閱讀器的銷量將達到3.1億臺。如果按照平均每臺9.99美元的價格來計算的話，內容的出售將為亞馬遜帶來30億美元的收入。

    谷歌也并沒有對電子閱讀器失去興趣。2011年7月17日，谷歌聯手iRiver推出一款內置GoogleeBookstore的電子閱讀器iRiverStoryHD，售價139.99美元（約905元）。這是谷歌推出的第一款整合了GoogleeBookstore平臺的電子閱讀器。那意味著，消費者可以直接通過Wi-Fi購買數十萬冊電子圖書，其中超過300萬冊還是免費的。這些數字足以讓消費者蠢蠢欲動，對內容的需求蓋過價格上的瑕疵，谷歌對于做一個內容提供商還是津津樂道的，它一直這么做，實踐了我們說破了嘴皮的關鍵：內容是王道。