在蘋果iPad帶動下，平板電腦市場如今可謂是風聲水起，而曾經大熱的電子書市場卻是風光不再。自7月中旬漢王宣布上半年業績出現巨虧后，愛國者、方正等廠家也陸續傳出將會退出電子書硬件業務的消息。而在深圳，大多數的中小型電子書廠家都已經轉投到了平板電腦市場。國內電子書產業儼然成了食之無味、棄之可惜的雞肋，去年還是大熱的國內電子書產業真的到了山窮水盡地步了嗎？

    近日，漢王科技發布上半年業績報告稱，由于面臨存貨跌價危機，其上半年虧損額將達到16500萬-17500萬元。從狂賺到巨虧，這種驚天大逆轉只用了一年時間，漢王科技業績的下滑，引起業內的嘩然。

    2011年電子書市場遭遇到了前所未有的威脅，那都是因為蘋果iPad產品在國內的暢銷。同樣擁有豐富的資源，擁有高度擬真的閱讀效果，可以方便的進行批注和字典查閱，更可以實現視頻、游戲等多種功能。再加上越來越低廉的價格，平板電腦成了電子閱讀器市場的“噩夢”。

    為了扭轉平板電腦對電子書市場強大的侵蝕，電子書企業發動了轟轟烈烈的降價攻勢。漢王旗下“電紙書”產品降幅達15%-40%，6英寸屏幕最低價只需599元;翰林V3售價下降至599元;臺電將旗下6英寸EInk電子書K6的售價下降了100元。

    兇猛的降價攻勢并沒有給電子書市場帶來回轉。記者昨天在南京的華海、百腦匯、雄獅等大賣場看到，電子書已經難覓蹤影。曾經門庭若市的漢王柜臺，也變得門可羅雀，而愛國者、方正、昂達等品牌的電子書柜臺則已改賣平板電腦新產品。銷售人員告訴記者，去年這個時候，每天可以賣出幾十臺電子書，現在一個月也賣不了幾臺，主流市場已經被平板電腦所占據。

    在“2011電子書產業峰會”上，國家新聞出版總署科技與數字出版司王強指出，中國電子書市場隱患重重，優質內容不足，編校質量堪憂，版權關系不明，產業監管缺位。王強的話道出了真諦：沒有大量符合當前中國消費需求的正版電子書內容，就不要指望電子書市場能有突破。但對于電子閱讀器的生產廠家來說，正版內容，就意味著高額的成本。版權保護，電子書的數據加工，加密技術的研發及使用等都讓廠家難以承受成本之重。

    他表示，我國電子書產業目前正陷入一個尷尬的現狀，就是產業鏈上各方對自身的角色定位不清晰，對自身立足的市場規律缺乏認識，對數字出版產業發展的規律不夠了解。如此種種，造就了電子書市場混亂零散的商業模式和產業邏輯。

    電子書市場氣數已盡？對此，我省電子書生產巨頭，揚州易狄歐電子科技有限公司總經理丁輝文卻對其前景充滿了信心。他告訴記者，國內電子書產業遇到暫時的困難，并不是電子書過時，而是電子書之前的定位出現了偏差，電子書不應該定位作為中高檔禮品，而應該在內容上精耕細作。他以美國市場舉例，iPad在美國校園甚至快到人手一機的地步，但美國這兩年來電子書產業發展依然相當迅速，年銷售增長達到30%以上。業內去年預測2011年全球電子書銷售為1600萬臺，而從現在的銷售來看，今年全球銷售很可能會突破2500萬臺。

    丁輝文認為，無論從國外電子書市場現況，抑或是電子書本身的良好性能來看，其還有發展的空間，但選擇一條合理的產業發展方向至關重要。

    內容平臺決定了市場取舍，誰擁有內容資源平臺，誰就能在競爭中立于不敗之地。建立與終端閱讀器相配套的內容平臺，盡快刺激產業鏈的關聯方形成共識，在產業鏈的各個環節形成共贏局面，才能推動電子書產業發展的良性循環。他斷言，國內的電子書產業剛剛起步，平板電腦雖然在禮品市場給了電子書重創，但平板電腦也會帶動國內數字出版業的發展，最終也會倒逼電子書產業的轉型升級。

    敢于自省，才能找到解決之道。如何打破終端的壟斷，開拓出豐富的內容承載和開放的運營平臺刻不容緩。解決了產業發展模式等問題后，或許，中國的電子書產業就能逐漸駛入發展的快車道。