眾所周知，我們買了一本書以后，就擁有了它，我們可以閱讀、可以收藏、可以借給他人、可以送給他人、可以捐贈給圖書館、可以賣給二手書店，還可以賣給收破爛的。你要是覺得很不爽，你甚至可以燒掉，用來取暖。總之，你對這本書有任何處置權。

    隨著互聯網、PC和手機的普及，除了紙質書外，數字閱讀已經成為流行元素，越來越多的消費者開始鐘情于電子書讀物。亞馬遜推出Kindle，正式引領了傳統出版業向數字出版轉型，國內的山寨電紙書產品也紛紛面世，讓數字出版變得火爆。喬幫主引領蘋果推出iPad，無疑會讓報刊和出版的整個產業發生巨變。從2011年北京圖書訂貨會就可以看到，數字出版已經成為2011年最熱門的行業話題。

    不過，每個行業的發展，必然有著其不利因素出現，假如：電子書的銷售模式依然是整個行業避諱的問題。電子書的存在，必須依賴于硬件產品，比如電腦、手機、電紙書、閱讀器等。一旦脫離硬件、軟件、網絡、電源等復雜的生態環境，電子書便不能形成。因此，消費者對電子書的擁有權就顯得相對薄弱而無力，很多程度上取決于圖書供應商以及數字產品營銷渠道的限制。

    此外，對于圖書供應商而言，他們不希望圖書被盜版，因為一旦被盜版，將直接沖擊紙質書的銷售，因此電子書的內容隨意復制將會被限制，電子書的文件復制也將被禁止，這樣才能保證內容的不會被非法利用。對于消費者而言，我買了一個東西，我當然希望能夠隨意處置，自己看，借給他人，收藏等。但是，事實是這個期望值已經成為阻礙數字出版的壁壘。

    即便是亞馬遜這樣的超級大腕，也上演過烏龍事件。亞馬遜曾經因為供應商版權問題，從Kindle書店里刪除了兩本書：喬治.奧威爾的小說《1984》和《動物莊園》。如果僅僅是從網上書店下架書籍也情有可原，畢竟版權授權到期了。但是令人費解的是，亞馬遜利用技術手段從“遠程刪除”了用戶的Kindle中這兩本書。

    雖然亞馬遜最后以退還消費者購書費用而“了結”此事，但是不得不說的是，消費者“花錢”購買了電子書，為啥沒有一點權利。顯而易見，消費者買到的只不過是電子書的“使用權”而不是“所有權”。不管你是用ipad，還是Kindle、漢王、電腦、手機，你購買的電子書將隨著硬件的損耗，甚至斷電而消失，他不會像紙書一樣，實實在在的存在你的身邊。它嚴重的受到硬件、軟件、網絡的限制。如果消費者花錢購買電子書，實際得到只是使用權，那干嘛不叫“租”書呢？

    目前，國內的數字出版行業依然處于摸著石頭過河的階段。從網絡原創小說到電紙書，再到數字產品營銷渠道，截止目前，均沒有比較明晰的商業模式。對于，電子書的銷售到底是“賣”還是“租”，不論是哪家出版商，均含糊其辭。

    筆者在百道網的數字出版年會上和新華文軒九月網總經理龐里洋做過這方面的交流。新華文軒（四川新華書店）是新華書店系統內第一家涉足數字出版的企業，九月網（http://www.9yue.com）也被評為“2010年度中國最具影響力數字圖書網站”。很大程度上，九月網的舉措也表明了國內數字出版的風向。

    龐里洋表示，在版權保護方面，九月網投入了重金，推出了適用于PC、iPad、安卓手機的客戶端軟件，用戶下載電子書必須要通過客戶端軟件。客戶端軟件對電子書的數據進行加密和隔離，用戶只能夠通過客戶端進行閱讀，而看不到電子書的文件，保證了出版社的利益，保證電子書不會被隨意復制和傳播。

    對于消費者而言，只要你購買了電子書，服務器將永久記錄購買信息。消費者的同一個賬號可以不限次數下載，哪怕是產品授權到期從商城下架以后，也可以下載。不過購買的一本電子書，只能同時在三臺設備上閱讀，如果想在其他設備上閱讀，必須注銷三臺中的其中一臺，讓消費者購買后具備擁有的感覺。九月網也推出包月書包服務，其實就是租書服務，消費者可以選擇自己喜歡的書包，并能夠選擇書包中的部分書籍進行閱讀。

    此外，九月網還將推出轉借服務，消費者可以將購買的書籍和包月包借給九月網站內用戶閱讀，借出去以后自己不能閱讀，使得電子書消費更加像紙書。九月網未來還計劃推出章節購買服務，消費者可以只購買某本書某些章節，大大降低閱讀的成本。九月網在電子書的銷售模式上還是做了不少的創新，一定程度上緩解“賣”和“租”之間的區別。

    租書，對許多當代人來講，已是非常遙遠的回憶。但對于70后和80后而言，卻是那么的親切，90年代的校門外總有不少租書店。一本一天五毛錢，而就在這個時代，金庸、古龍等武俠名家巨作則走入我們的視野。當然，現在的電子書消費的主力群體是90后，通過互聯網完成了他們的青春想象，只是空間由武俠變成了玄幻、穿越。不管是租或者賣，只有大幅降低閱讀成本，才能推進數字出版的發展。

    隨著iPad 2的發布，平板電腦的價格之戰將隨機打響，而數字出版商無疑是其中的獲益者之一。不過，出版業也得轉換一下腦筋，在保護出版者利益的前提下，給消費者更多的實惠，不僅僅把照搬紙書的銷售模式，更需要在銷售模式上進行創新，還原電子書買賣的真正權利。在銷售的基礎上，發掘更多的商業模式和創新，找到數字出版的生存之道。

    目前的電子書消費模式以其說是“賣”，還不如說是“租”，這更能符合數字閱讀的真相。未來的電子書消費模式，該如何創新，出版業的專家們真的應該坐下來，好好思考。