中怡康和GFK兩大機構日前公布統計數據，2011年國內彩電銷量占有率的前8位中，前5位均被國產彩電品牌占據，市場份額超過外資品牌，5強市場份額接近六成；外資品牌的市場份額較2010年均有所下降。

    中怡康通過調查全國5932家銷售門店后得出數據，2011彩電銷售排行榜中，海信以14.77%的銷售占有率排名第一；其次是創維和長虹，分別占12.78%和11.76%；TCL和康佳的銷量占有率分別是11.10%和10.12%，居4、5位。5家國產品牌占去市場六成份額。

    零售數據監測機構GFK對全國超過24000個門店的銷售數據進行了分析，海信、創維、長虹、TCL、康佳居2011年國內彩電銷量前五名，市場份額占到57%，夏普、索尼、三星三家的市場份額為22%。

    外資三強仍是夏普、三星和索尼，但占有率較2010年均有小幅下滑。在創維董事局主席張學斌看來，國內彩電企業創新效率高、市場脈絡清晰，他表示，“國產彩電在互聯網電視開發上早外資品牌3年以上，而從LCD到LED的升級步伐也快于外資品牌。”

    國產品牌在中國市場份額的領先部分得益于“家電下鄉”、“以舊換新”等政策紅利。據悉，在家電下鄉的彩電銷售中，國產六大品牌占據了九成市場份額，而包括三星、夏普等大牌外資都基本被排除在外。

    業內人士分析，2011年，家電產能整體過剩、房地產市場低迷、原材料運營成本上漲等不利因素還將延續至2012年。2012年前期，因家電行業的國家補貼政策相繼結束，所帶來的政策性市場透支現象將凸顯，市場發展將出現階段性低潮。