百道新出版研究院首席顧問程三國（左）、北京萬圣書園總經(jīng)理劉蘇里（中）、作者熊培云共同探討數(shù)字出版產(chǎn)品的研發(fā)與形式

    當(dāng)越來越多的傳統(tǒng)出版商一面高呼著“擁抱數(shù)字化時代”，一面將手中的出版資源轉(zhuǎn)換為手機(jī)、iPad、kindle里的電子書時，我們知道，數(shù)字出版時代來臨了。但是數(shù)字出版真的僅僅等同于一本本“復(fù)制”的電子書嗎？電子書帶來的又僅僅就是閱讀載體的改變嗎，就像過去從竹簡到紙本的變換？

    近日，大佳網(wǎng)首發(fā)熊培云新作《一個村莊里的中國》的電子書，同時推出多個版本：精編版、完整版、加長版，另稱明年年初將推出社交版。這“一書多讀”被中國出版集團(tuán)公司副總裁宋曉紅稱作是一次“數(shù)字出版產(chǎn)品研發(fā)與形式探索”，也給“何為數(shù)字出版時代下的電子書”提供了一種解答。

    “總有一款適合你”

    在大佳網(wǎng)的電子書頻道，《一個村莊里的中國》精編版、完整版和加長版三種版本售價分別為：4.98元、18.00元和19.80元。所謂完整版，是完全忠實(shí)于原書的數(shù)字版，原汁原味的內(nèi)容呈現(xiàn)。精編版則精選了精華篇目，收納書中每章節(jié)最具代表性和震撼力的文章，以濃縮的形式呈現(xiàn)給讀者。加長版除包括原書全部完整內(nèi)容外，還特別收錄了作者的全新文章，對作者的采訪以及眾多名家對于該書的書評等內(nèi)容。

    中版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理周錫培說：“三個版本針對不同的讀者對象。讀書，有人希望讀完整的內(nèi)容，有人則只需要大致了解書的概況，精編版適合有淺閱讀訴求的讀者。還有的人會不僅想讀書，還希望了解書更廣闊的外延，譬如他人對書的評價，譬如作者出版這本書的臺前幕后，我們就設(shè)計了加長版。”

    尚在醞釀中的社交版算是國內(nèi)電子書市場的首個嘗試了。據(jù)介紹，在這個版本里，讀者將不僅有在線閱讀，還能在閱讀過程中獲得最新最全的該書周邊信息，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里的實(shí)時信息和評論，并有訪談視頻等視聽文件。同時，讀者可以充分選擇自己感興趣的內(nèi)容，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，增加相關(guān)文章、圖片、視頻，供其他閱讀者分享。

    因此，社交型電子書內(nèi)容是及時更新的，讀者之間甚至讀者與作者之間能實(shí)現(xiàn)即時對話、討論與分享。這是對傳統(tǒng)的閱讀模式比較大的顛覆從簡單的平面紙質(zhì)書向立體化的互動性圖書演變。

    不應(yīng)是簡單的“翻版”

    “數(shù)字出版產(chǎn)品不應(yīng)該只是紙本書數(shù)字化的翻版”，宋曉紅一再強(qiáng)調(diào)這一理念。這也是大佳網(wǎng)策劃4個不同版本電子書的理論基礎(chǔ)探尋作品在數(shù)字出版條件下，以不同形態(tài)滿足不同渠道不同讀者群的需求，實(shí)現(xiàn)作品的效益最大化。

    周錫培說這樣做電子書就是在做“創(chuàng)意”，他用玩排球來打比方。“記得我小時候和小伙伴們玩排球，我們的玩法是9個人站成三排，不互換位置；現(xiàn)在國際上通行排球的規(guī)則是6人兩排，位置是輪換的；我還知道一種新玩法叫足排球，它沿用了排球賽法的基本模式，又含有足球的技術(shù)動作。排球還是那個排球，但玩法卻有多種可能。”周錫培說，“電子書的多種形態(tài)亦是如此，是對同一源頭的內(nèi)容作相應(yīng)的加工和延伸。”

    由此推論，電子書的形態(tài)還有無限可能，白領(lǐng)版、熟女版或是小資版，根據(jù)不同內(nèi)容、不同體裁，電子書的個性化、創(chuàng)意性將得到充分的體現(xiàn)。

    周錫培說：“電子書的優(yōu)勢是擁有數(shù)字化的技術(shù)手段，是傳統(tǒng)出版條件難以企及的，譬如社交版就不可能做到。而精編版、加長版雖然理論上能做成紙本，但現(xiàn)實(shí)條件下我們不會去操作，因?yàn)檫\(yùn)作周期長，成本太高。而在數(shù)字出版中，編輯加工到推送給讀者更容易、方便，一切就皆有可能了。”

    但是這種探索在國內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)少之又少，國內(nèi)的電子書還未走出純粹數(shù)字化“翻版”的初級階段。

    電子書的三個世界

    百道新出版研究院首席顧問程三國，在分析大佳網(wǎng)多版本電子書的探索時，將其歸于電子書1.0，即紙質(zhì)書電子版。

    在程三國看來，電子書根據(jù)內(nèi)容可以劃分為三類：電子書1.0=紙質(zhì)書電子版；2.0=原生電子版；3.0=增強(qiáng)型電子版。“電子書的精編版也好，加長版也罷，他們做的還是拆分和加減，是電子書1.0的變體，本質(zhì)還是紙質(zhì)書的電子版。”

    社交版就有點(diǎn)3.0的意思了，紙質(zhì)書的電子版，再加上聲光電，多媒體、互動等，西方最典型的叫法是增強(qiáng)型電子書。

    “電子書2.0則是先出電子版或者只出電子版的電子書，亞馬遜網(wǎng)站上有，中國最典型的是盛大文學(xué)。”程三國說，“而今我國電子書市場的狀態(tài)是，2.0已經(jīng)做起來了，1.0還很欠缺，3.0仍在實(shí)驗(yàn)中。國際市場以美國亞馬遜而言，賣得最多做得最好的還是電子書1.0，特別是最近一兩年走向火暴。”

    程三國認(rèn)為，中國的1.0市場還大有文章可做，同時由于從傳統(tǒng)紙書到1.0是漸變，到2.0是突變，到3.0是劇變，按照正常的歷史遞進(jìn)規(guī)律前進(jìn)，整個產(chǎn)業(yè)將會是一種良性循環(huán)，他希望中國的傳統(tǒng)出版商在數(shù)字化的進(jìn)程中能把握好1.0時代。

    “雖然從1.0到3.0有一種遞進(jìn)關(guān)系，但三種類型并不是相互替代的。不同類型的書適合不同的形態(tài)，譬如小說就適合文字的表達(dá)，用1.0呈現(xiàn)更有想象空間，而像化妝類的圖書有圖片、有聲音、有人操作、有互動，就特別實(shí)用了。因此電子書的三種形態(tài)最終是共存的。”程三國說。