衛星  公益化運營產業鏈成型

    中國發展直播衛星業務具有天然優勢和巨大潛力，是世界上少數幾個擁有如此巨大市場的國家之一。在覆蓋廣大農村地區方面，直播衛星更具有優勢，直播星機頂盒也因之具有廣闊的發展前景。

    2011年8月，國家發展和改革委員會、國家廣播電影電視總局編制印發了《全國“十二五”廣播電視村村通工程建設規劃》。《規劃》明確，“十二五”期間村村通工程建設目標任務是將偏遠農村地區82.4483萬個新通電行政村和20戶以上自然村、20戶以下自然村“盲村”及48.8813萬個林區(場)“盲戶”的廣播電視覆蓋納入實施范圍，加強轉播中央廣播電視節目的1229座高山無線發射臺站的基礎設施建設，到2015年年底，基本完成廣播電視村村通工程建設任務，逐步改善服務農村的高山骨干無線發射臺站基礎設施條件，基本實現廣播電視“戶戶通”。

    2011年9月4日，中共中央宣傳部、國家廣播電影電視總局在寧夏銀川召開全國直播衛星公共服務試點工作現場經驗交流會，推動廣播電視由“村村通”向“戶戶通”延伸。目前，“戶戶通”工程已在寧夏展開試點，河北、內蒙古等地已在緊張籌備部署中。“戶戶通”原則上將采取百姓自購機頂盒，免費收看電視節目的推廣模式，在有線不能通達的邊遠農村地區，建立“專賣店”，由各地有線運營商兼顧代銷。為了確保市場流通的安全性及穩定性，上市銷售的直播星機頂盒內置GPRS模塊，通過LBS移動基站定位功能，限制直播星機頂盒的流動。

    按照國家廣播電影電視總局的相關發展規劃，預計我國直播星機頂盒未來5年銷售規模將達到2億臺左右。目前直播星機頂盒市場發展主要受以下幾方面因素影響：

    第一，清流節目何時加密。直播星市場逐漸公益化運營之后，目前中星9號上免費傳輸的清流節目將陸續加密，節目加密可確保節目安全播出。但目前廣電總局此前針對直播星市場進行過3次招標，1300元左右的直播星機頂盒已經進入尋常百姓家，如果此時升級加密勢必會影響這部分農民群眾收看電視節目，如果不進行節目加密，地下黑盒子將會繼續混亂直播星市場。如何平穩過渡，何時可以順利過渡，讓我們拭目以待。

    第二，直播星機頂盒銷售價格。目前，“戶戶通”機頂盒的售價在600元左右，相比有線、地面機頂盒價格偏高。這主要是由于“戶戶通”機頂盒內置雙模芯片并內置加密解碼器且內置GPRS模塊，這大大增加機頂盒成本。隨著“戶戶通”產業不斷成熟，機頂盒出貨量的不斷增加，機頂盒的價格將會有所下降。

    第三，產業鏈構建是否順暢。按目前發展態勢來看，“戶戶通”公益化運營擁有一條完整的“利益鏈條”，如何協調與保證各環節正當利益，實現共贏發展，對國家管理層也提出了挑戰。產業鏈構建是一個長期過程，需要在前進發展中不斷理順，預計明年上半年，“戶戶通”公益化運營的產業鏈條將基本理順成型。產業鏈通暢后產業發展將步入快車道。