盛大文學電子書閱讀器（以下簡稱電子書）Bambook的到來，表明中國電子書市場漢王一枝獨大的局面已經過去。此外，卓越亞馬遜也在緊鑼密鼓地做著攜Kindle入華的計劃，索尼、諾基亞、夏普、松下均表示2010年底會推出電子書。這一切預示著中國電子書市場即將步入“戰國時代”。

清科研究中心的統計數據顯示，2010年第二季度中國市場的電子書銷量為23.12萬臺，比一季度的24.91萬臺有所回落，全年將在100萬臺左右，僅為美國市場的1/3，亞馬遜的1/2。上述情況表明中國市場處于剛起步的階段。

目前業內對盛大有很多批評聲音，認為其低于成本價的Bambook會攪亂稚嫩的中國電子書市場。其實，更多廠商的進入以及更多商業模式的建立，對于這個市場應該是一件好事，因為只有充分的競爭才會促進產業健康、持久發展，而且消費者也能從中得到更大的實惠。

內容是電子書的關鍵因素，就像計算機離開軟件只是一個空殼而已。業內有句話：短期看終端，中期看平臺，長期看內容。而盛大文學的強項正是內容，旗下7家文學網站、云中書城，以及1億美元OPOB基金，這些海量的網絡內容和有效的渠道，有助于其建立“內容+渠道+終端”的新型商業模式。

中國電子書產業要想健康持續發展，必須解決內容、價格及渠道問題。

豐富內容

目前，漢王有自己的免費漢王書城，盛大也有云中書城，其中90%免費，10%付費閱讀。很多電子書廠商是與傳統出版商合作獲取版權作為電子書內容的主要來源，采用的是一家一家單獨簽內容版權的方法。盛大由于內容平臺豐富，在電子版權談判時可能話語權會強一些。但為了豐富電子書整體內容，業內需要進行資源整合，共建內容平臺，實現資源共享，并避免出現版權糾紛。

盛大文學CEO侯小強在9月初盛大OPOB（一人一書）基金舉辦的電子書高峰論壇上提出的兩個觀點，代表了中國電子書產業對于今后合作共贏的態度。電子書市場能不能在未來走得更遠，一是取決于電子書廠商之間的合作：盛大文學每天提供超過一億字的網絡文學內容更新，每年用于采購傳統圖書版權的費用有2千萬元，擁有中國現在幾乎最火的傳統紙質書的獨家電子書版權。云中書城也會在相互尊重商業邏輯的前提下，把內容逐漸地、部分地開放給其他電子書廠商，包括未來可能與漢王的“聯姻”。二是取決于出版商的信心和耐心：數字化閱讀是未來的必然發展方向，出版商要有長遠的眼光，認識到一個產業的成熟是需經過一段時間的，要與電子書廠商一起培育市場，共同把市場做大。

為了適應當今移動互聯網時代消費者的多種需求，并加強與手機、平板電腦等產品的競爭能力，除了文字內容，廠商還需在電子書上提供看電影、聽音樂、玩游戲、上網、聊天、在線支付、邊看書邊與其他讀者交流互動等多種功能。因為電子書功能的可替代性大小決定了其在市場中的生存能力。當然，上述部分功能可能需要彩屏、可折疊屏等新技術的支持。

據了解，目前盛大占有網絡視頻版權70%的份額，在今后電子書的視頻內容方面將占據較大優勢。漢王受到蘋果iPad熱銷的啟發，也調整了企業策略，已與日本一家做動漫的上市公司Creek & River簽約，準備將動漫引進電子書，以豐富其內容，增強娛樂性。

另外，在中國市場，談到電子書內容時，付費閱讀及消費者的正版意識是不得不提及的問題。這對于未來主要依靠付費閱讀獲利的盛大尤為嚴峻，亞馬遜卓越也會面臨同樣的難題。目前除政府加大對盜版的管理力度，及廠商對用戶積極引導、培育外，尚無其他滿意的解決辦法。

降低價格

電子書的成本中，顯示屏是重要部分，其價格決定了電子書的成本高低。但電子書顯示屏跟傳統顯示屏有些差異，因為電子書需要長時間閱讀、不傷眼睛，拿在手上要輕，閱讀舒適，這決定了其成本要稍高一些。顯示屏供應商元太科技表示，今后會通過提高生產效率及良品率使屏的成本進一步下降，對于價格，高性價比產品是另一種解決方案。

另外，據市場調研就夠艾瑞公布的數據，盛大文學的用戶群是中國幾乎所有互聯網中最高端的用戶，月收入在3000元左右的用戶占70%以上，69%的用戶是大專以上學歷。kindle在美國的價格折算成人民幣在1300元左右，999元的Bambook對于上述中國消費者來應該是可以接受的。此外，中國有1.62億人在看網絡書，如果1/10的人買電子書，就有1600多萬人，由此可見，中國電子書市場的消費潛力是巨大的。

拓寬渠道

此前中國的電子書渠道主要是禮品市場，隨著內容的豐富，價格的逐步降低，今后渠道的重點將從單純看書，拓寬到看書+電子娛樂的消費群體。

對于渠道，漢王今后的戰略是主打從小學到大學的教科書市場。據漢王董事長劉迎建介紹，以義務教育階段為例，現在各國都是由政府支付教材費，在中國，湖北一年教材的預算為12億元，上海約9億元，江蘇約15億元，全國有幾百億的市場規模，這些經費是全國人大每年通過教育預算時要撥出去的錢。由此可見，電子書在教材渠道的市場既大且穩。

而盛大的渠道主要依靠自身強大的網絡營銷平臺，及與無線運營商的合作等。

對于具有電話功能的萬物青畢升一號電子書，雖然業界對其功能褒貶不一，但是樂觀一些看，畢竟會拓寬它的用戶渠道，今后會有一定的市場潛力吧。