2010年3月16日，IDC最新發(fā)布的中國投影機季度跟蹤報告顯示，2009年中國投影機市場整體出貨量達到89萬臺，銷售額為81.0億元人民幣。隨著中國經(jīng)濟進一步好轉(zhuǎn)，IDC預(yù)計2010年中國投影機市場整體出貨量將上升26.4%，整體市場規(guī)模有望達到110萬臺。但是110萬臺的市場容量，卻云集著幾十個品牌，而據(jù)數(shù)據(jù)顯示沒有一個品牌的市場份額超10％。2010年是投影機發(fā)展的關(guān)鍵年，市場將對投影機企業(yè)重新洗牌，一些品牌或?qū)⑻蕴�，一些品牌或�(qū)⒊蔀橥跽摺Ｍ队皺C將走向何處，給行業(yè)帶來何種挑戰(zhàn)與機遇，讓我們一同探討！

投影機市場或?qū)⒊示畤娛桨l(fā)展

    投影行業(yè)大洗牌集體提高市場目標

    今年3月開始，大品牌表現(xiàn)出一路高歌猛進的態(tài)勢，2010年的年度目標出爐之后，投影機行業(yè)出現(xiàn)了“大躍進”的風(fēng)潮：雅圖銷售目標14萬臺、三星銷售目標10萬臺、日立銷售目標18萬臺、NEC銷售目標14萬臺……最少的一個也有90%的增長計劃，總計達到80萬臺，占據(jù)市場近80%的容量。

    有一家專業(yè)生產(chǎn)教育與商務(wù)投影機的日資企業(yè)高管對這一現(xiàn)象發(fā)表了自己的看法：“我估計今年的市場容量大概在100萬臺左右，不可能被這幾家企業(yè)占據(jù)80%的份額，“高調(diào)”是一種市場戰(zhàn)略而已。”而同樣國內(nèi)一家知名企業(yè)也隱晦的表達了同樣的看法：“銷售額會有增長，我們的目標要努力要完成，這個過程會很困難。”

    “其實各品牌銷售額一定會有增長，只是增長速度的快慢而已”。一日資企業(yè)高管如是說。其實這些企業(yè)的“大躍進”風(fēng)潮也是有據(jù)可依的。一是由于投影機市場本身的增長：市場研究機構(gòu)預(yù)測，全球投影機銷量每年以35%左右的速度增長，2010年中國投影機市場增幅為26.4%，首次突破百萬臺大關(guān)，而且未來5年，市場容量將持續(xù)增長。二是由于一些品牌的退出，為另一些品牌騰出了市場空間。繼2009年東芝悄無聲息的退出投影機市場，內(nèi)業(yè)人士稱聯(lián)想、海爾退出投影機市場幾乎已是木已成舟的事，可能還有不少小品牌在今年的競爭中敗下陣來。預(yù)計有35%的市場空間來自于其他退出市場品牌留下的空白。

    教育市與商務(wù)領(lǐng)域仍是重頭戲

    從細分市場來看，雖然教育（包含政府采購）投影機市場增長速度大幅下降，商務(wù)、家用娛樂投影機市場仍保持較快增長，但其中依舊有九成銷量被行業(yè)機型占據(jù)，也就是說家用投影機只占一成份額。所以目前——可能將來很長一段時間——中國投影機市場爭奪還集中在教育與商務(wù)領(lǐng)域。這與各廠家對市場不遺余力的培育有關(guān)，但是結(jié)合中國國情，也有其獨特性。

    三洋投影機十多年來，一直專注于教育與商務(wù)投影機領(lǐng)域，據(jù)三洋機電投影機事業(yè)部銷售總監(jiān)周某說：“相對于歐美等發(fā)達國家，中國教育與政府采購?fù)队皺C比重大有其特殊的國情。中國政府的集中采購行為，包括學(xué)校與軍隊，是因為中國政府引導(dǎo)能力強，而且數(shù)額大。”對于中國十幾億人口來說，學(xué)校與職能部門數(shù)以千萬計，市場容量可想而知。隨著班班通、遠程教育、數(shù)字化辦公等的興起與發(fā)展，這一塊市場需求也將持續(xù)增長。以學(xué)校為例，中國有高等教育學(xué)校1778所，普通中學(xué)79085所，普通中等學(xué)校91543所，普通中等專業(yè)學(xué)校3047所，小學(xué)394183所，幼兒園118000所，不論是高校、中學(xué)，甚至是幼兒園都蘊藏著巨大的市場潛能。

    其實中國商務(wù)投影機市場的潛力很大，一是因為經(jīng)濟發(fā)展因素給企業(yè)帶來的采購能力增強。近日，各地紛紛公布一季度經(jīng)濟數(shù)據(jù)。在已公布數(shù)據(jù)的22個省區(qū)市中，GDP增速全部超過全國11.9%的增幅。由此可見，經(jīng)濟大環(huán)境的改善，既證明企業(yè)經(jīng)濟實力增強，也為企業(yè)采購帶來了可能性與必要性——企業(yè)的發(fā)展，商務(wù)辦公的開展，投影機將是一種必然的需求；商務(wù)應(yīng)用環(huán)境、模式的多樣化，一個購買過投影機的企業(yè)還將二次、三次購機。

    二是因為投影機的性價比越來越高：品質(zhì)不斷增強而價格卻不斷下降，中小企業(yè)在投影機的采購上，也將顯得極為輕松。目前，市場上各廠家一方面不斷在光源、焦距、亮度等方面改進投影儀，使得投影機品質(zhì)不斷完善，而同時產(chǎn)品價格不斷下調(diào)。“投影機的暴利時代已經(jīng)過去。”一國內(nèi)投影機領(lǐng)航人這樣說。