對于高清播放機產業創新能力不足的認知，在產業內并沒有人表示反對。但是，更多的人確認為和彩電企業比較，高清播放機企業的實力并不足以在創新上做對等的較量。也就是說，即便高清播放機產業能夠一直全心關注的關注于產品研發，今天依然回落后于彩電企業，依然不能擺脫“產業瓶頸”的束縛。

    這種論調的核心在于認為輸掉比賽不是由于自己太弱、或者有失誤，而是因為對手太強：具有明顯的右傾投降主義的色彩，也是筆者所不能認可。

    筆者竊以為，高清播放機企業強調創新的關鍵是尋求市場差異化，尤其是要尋求和彩電產品比較的差異化。——如果在這個戰場我不能 ，那么我就主動換一個戰場空間，用運動的方式尋找適合于自己取勝的戰場條件，然后在講作戰。

    彩電產品集成高清播放機功能的第一個優勢是系統成本更低。但是恰恰就有高清播放機企業還以價格戰為手段來爭奪市場。彩電產品結成高清播放機功能的另一個優勢是“體積空間小”。但是也有很多高清播放機企業還是要仿效彩電超薄化，拿小體積的產品來和彩電競爭。彩電產品集成高清播放功能的第三個優勢是內容豐富度更高。但是高清播放機產業卻偏偏不重視對國內正版內容商的支持，倒是支持一些國際內容商，一些國內不允許接入的內容服務。

    筆者認為，高清播放機產品在和彩電產品的競爭中一直沒有找好自己的戰場，所以才導致了消費者買了新電視就不在需要高清播放機產品的情況出現。高清播放機產品如果想絕地復生就必須在彩電產品的軟肋上做文章、做創新，尋找市場突破的機會，尋找差異化的細分市場空間。

    彩電產品的最大特點是超薄。超薄的設計直接導致硬盤、光驅等存儲設備不能被放進機身。而高清娛樂則需要海量存儲能力的支持，加大高清播放機存儲產品的價值突破必然能形成和彩電高清功能的差異化競爭。彩電產品兼容高清功能在畫面性能上也不如高檔高清播放機出色，以畫面效果的優勢，高清播放機也可以占領部分高端市場。彩電產品不斷超薄化發展，音響效果越來越差，而高清播放機不需要超薄化發展，能夠在音響效果上做文章，實現和音箱產品的集成化開發，也將是一個很好的市場方向。彩電產品的高清功能和網絡功能依然過于單一，高清播放機也可以考慮采用上網本、智能手機平臺，率先實現智能化功能，滿足更多網絡娛樂的需求，借此和彩電產品打出差異牌，贏得市場……

    如以上所列舉，其實高清播放機產品的未來并非一片黑暗。問題的關鍵在于發展處與彩電產品已有功能不同、差異化、更先進的功能，滿足消費者更多層次的需求，如果能夠做大這一點，高清播放機市場則必然可以在逆境中浴火重生。