市場容量不到100萬臺的中國投影機市場云集著眾多國際品牌，卻沒有一個品牌的市場份額超10%。在東芝棄局，聯想退卻同時，6家品牌相繼推出超10萬臺的年度銷售目標，增長預期均在一倍以上，一場大規模的市場份額爭奪戰就此展開。

    投影大戶拼搶10%生死線

    市場研究機構預測，2010年投影機市場增幅將達3成，首次突破百萬臺大關。受價格下降和進入家用市場因素影響，未來5年，市場容量將持續增長。而東芝、聯想等企業退出投影機市場所形成的份額空白，也加厚了市場增量，引發群雄逐鹿。

    目前，有日立、NEC、雅圖、明基等6家企業的銷售目標超過10萬臺，總計達到80萬臺，占據預測銷售市場的八成。IDC分析師陳梅認為，未來的投影機市場必然走向集中，擁有10%以上的市場份額將成為進入第一陣營的標志。

    在此背景下，各大企業加快了產品與市場布局。三星計劃推出8個系列34款產品，全面覆蓋商務、教育、政府行業、個人消費市場。雅圖宣布，今年將在12個創新平臺上推出60款新品，這個數字是雅圖過去十年所有產品的總和�！拔覀儗⒉扇　�軍團作戰’策略，用最齊全的產品線，完備的整體解決方案去贏市場�！毖艌D董事長謝敬如是表示。

    在各大品牌發布的新品中，高亮度投影、互動投影、短焦、3D投影、LED光源等產品占據紛紛亮相。在普通產品價格持續走低的同時，功能升級將成為各大品牌發掘差異化市場機會的發力點。

    教育市場是拼搶重點

    專家預計，教育和政府采購仍是投影機需求最大的市場，各品牌間的搏殺將異常激烈。這兩大市場注重產品的性價比，并對差異化需求高度敏感。

    專家估計，短焦和電子白板將成為教育市場的增長點。特別是短焦系列產品，可以在1米以內投射出80寸的大畫面，避免講演人遮擋投影畫面，輸出亮度有效利用率高，市場需求迫切。雅圖、日立、愛普生、明基等品牌均在短焦產品上投下重兵。雅圖推出16款超短焦產品，部分產品可以在47厘米的距離內投射出80寸畫面，引人注目。

    電子白板是多媒體互動教室的發展趨勢，但因為費用高昂而發展緩慢。雅圖看到了這個商機，推出直接具有電子白板功能的投影機產品，一次性將互動教室的成本降低了近50%，為教育和會議演示市場提供了更為“廉價”的產品解決方案。

    價格血拼加速投影步入家庭

    投影機價格下降帶來市場規模的持續擴大，其應用領域也從教育和商用逐步擴展到家用。專家預測，品牌間的價格血拼，將使投影機產品達到消費者能普遍承受的水平，產品或將加速進入家庭市場。

    低成本享受大畫面，是家庭用戶選擇投影機的不二理由。目前，投影機在成像清晰度、播放速度方面已經非常完善，用投影機搭配音響組建家庭影院正在成為消費者的新潮玩法。

    面對這一趨勢，雅圖董事長謝敬坦言已經做好準備。目前，雅圖已在深圳投資興建了數10家社區連鎖影院，并將在今年擴展到全國十幾個城市。“要從體驗抓起，先改變消費者的使用習慣”，謝敬表示。

    謝敬估計，未來2-3年內，LED冷光源投影機將發展成熟，那時其功耗將進一步降低，并變得更為輕薄，這將成為其進入家庭市場的爆發點。