3月28日消息，據臺灣媒體報道，去年圣誕誕假期由索尼(Sony)拉開藍光播放機流血價格競賽序幕后，飛利浦(Philips)今年祭出69.98美元 (不到新臺幣2500元)割喉價搶市，企圖提前引爆市場需求。

    事實上，2008年底金融風暴讓藍光成長期遞延了一年，而廠商都知道，價格是市場是否普及關鍵因素，因此在2009年下半年，陸續看到藍光播放機一百美元價格促銷訊息。

    大戲不只在白牌市場上演，品牌大廠今年轉趨積極，繼Sony去年推出低于150美元藍光播放機搶市后，今年3月15日Philips在美國實體通路殺出69.98美元破盤價。

    在臺灣，2009年7月，Sony領先同業推出售價低于新臺幣1萬元藍光播放機，因降價策略奏效，成功拿下2009年臺灣藍光播放機市場50%市占率，原先穩居臺灣藍光播放機市占第1的先鋒，只能以20%市占率退居第2。

    業者表示，今年流血價格戰在飛利浦引爆下，會更加激烈，伴隨高畫質數字電視轉播的普及，藍光(blu-ray)光盤相關產品將進入高速成長期的戰國時代，今年藍光成長爆發力令人期待。

    法人指出，價格快速下滑，讓北美藍光播 (錄)放機，在短短一季時間，由1170萬個家庭擁有數(huoseholds) ，成長到1700萬個。如今已有知名品牌播放機價格下探70美元以下，2010年藍光普及無庸置疑。

    根據DIGITIMES Research預估，在藍光播放機價格持續滑落，以及內容片源日漸豐富的趨勢帶動下，2012年全球藍光播放機將可出貨4500萬臺，年復合成長率約達37%，屆時藍光播放機將可占全球播放機市場25%，帶動整個播放機市場出貨成長動能。

    日前，北美電視頻道商陸續公布3D影像播放時程，Sky 3D頻道將在4月3日以3D影像開播幾場球賽，堪稱3D影像新里程碑。而其它如ESPN也宣稱會在夏季開播3D影像。在3D電影與電視的強力催化下，3D市場也將會逐漸加溫。

    整體看來，藍光硬件價格進入割喉戰，國際品牌廠商陸續釋單到臺灣OEM機會將大幅提升，有助于臺系碟機廠營運。

    而隨著硬件普及，也將會加速光盤片需求成長，有助于投入藍光生產的臺系盤片大廠毛利提升。

    此外，3D影像普及，BD-3D規格問世，也讓藍光光盤產品生命周期大幅延長，藍光光盤未來將會伴隨影像規格的不斷演進，前景應相當可期。