國內(nèi)藍(lán)光市場尚未打開

    美國3D大片《阿凡達(dá)》2010年初在中國的熱映曾經(jīng)讓藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)(BDA)熱血沸騰，然而喧囂后，他們要重新面對(duì)“夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”的尷尬處境。“從2009年9月開始，藍(lán)光碟機(jī)和碟片在中國的銷售規(guī)模已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的數(shù)量級(jí)，即每月藍(lán)光碟機(jī)的出貨量已經(jīng)突破了萬臺(tái)。”華特迪士尼家庭娛樂中國區(qū)市場總監(jiān)葉廈軍3月16日如是告訴記者。

    然而，這是碟機(jī)生產(chǎn)商將藍(lán)光碟機(jī)的價(jià)格從4000元下拉到1500-2000元換來的。迄今為止，和美國1620萬臺(tái)總量、歐洲市場2009年320萬臺(tái)相比，中國的藍(lán)光市場依然停留在“發(fā)燒友”階段。

    索尼中國有限公司技術(shù)外聯(lián)部標(biāo)準(zhǔn)科的劉毅頗為迷惑：“當(dāng)我們2007年在中國市場推出價(jià)格在4999元的藍(lán)光碟機(jī)時(shí)，很多專家預(yù)測藍(lán)光碟機(jī)價(jià)格下降到3000元以下就可以放量增長，但是如今我們的主流產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)下降到2000元以下，但是市場情況卻沒有作出相應(yīng)的反應(yīng)。”

    消費(fèi)群體的選擇

    根據(jù)藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)提供的最新數(shù)據(jù)，到2010年初中國市場已經(jīng)有9家碟機(jī)企業(yè)推出了20款藍(lán)光播放器產(chǎn)品，更有27家中國的DVD生產(chǎn)企業(yè)成為 了藍(lán)光協(xié)會(huì)的授權(quán)生產(chǎn)單位，而包括中國華錄、迪士尼、索尼影視娛樂、20世紀(jì)福克斯在內(nèi)的內(nèi)容商也推出了超過200張的藍(lán)光碟片。

    對(duì)于從2007年進(jìn)入中國市場的藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)來說，其產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)展可以說是成功的，但是眾多消費(fèi)電子巨頭和影片發(fā)行商的投入并沒有創(chuàng)造出相應(yīng)的市場成果。

    記者了解到，在過去的三年中藍(lán)光協(xié)會(huì)不僅在大連華錄、上海新索音樂投入幾千萬元建設(shè)了兩條月產(chǎn)能達(dá)到50萬片的藍(lán)光光盤的復(fù)制生產(chǎn)線，而且大連華錄等碟機(jī)廠商對(duì)其碟機(jī)生產(chǎn)線的升級(jí)也投入了巨額資金。

    顯然藍(lán)光協(xié)會(huì)到2009年已經(jīng)基本上完成了在中國的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，但是遲遲不能啟動(dòng)的市場卻讓藍(lán)光巨頭們感到頗為頭痛。

    葉廈軍告訴記者，“其實(shí)中國獲藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)授權(quán)的生產(chǎn)商2010年的OEM出口規(guī)模都將超過100萬臺(tái)，中國已經(jīng)成為藍(lán)光碟機(jī)的重要生產(chǎn)基地，但在中國市場很多廠商還在觀望。”

    據(jù)悉，藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)的主要會(huì)員松下、索尼等將藍(lán)光碟機(jī)和碟片的消費(fèi)群放在了年輕時(shí)尚的男性消費(fèi)群體。然而在中國這類人群卻又被分為兩類，一是在校學(xué)生，二是剛剛工作的，這部分人基本上都是網(wǎng)絡(luò)下載影視資源的忠實(shí)擁躉。

    劉毅告訴記者，“依靠目前的網(wǎng)絡(luò)速度，下載一張藍(lán)光高清電影（50GB）的時(shí)間大概需要5天時(shí)間，所以對(duì)于這部分人來說下載藍(lán)光高清電影的可能性不大，而且網(wǎng)上的高清電影內(nèi)容大多是壓縮過的，其影片質(zhì)量也無法與藍(lán)光碟片相比。”

    雖然這部分群體中也有藍(lán)光高清電影的發(fā)燒友并擁有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，這也是目前藍(lán)光消費(fèi)的主要群體，但是更多的人寧愿在網(wǎng)上下載標(biāo)清的壓縮電影，也無法承受每張價(jià)格在100元以上的藍(lán)光碟片。