品牌格局面臨洗牌

    自06年入市，短短4年間，高清行業經歷了許多變遷。不論藍光碟機或高清播放機，國內的品牌市場在過去的一年，有不少品牌淡出消費者視線，也有不少新出現的品牌加入，更有許多品牌已找準了自己的立足點，那么，2011年品牌市場又會有什么樣的趨勢呢？

    藍光碟機方面，由于藍光播放機和碟片的生產對技術和資金的要求甚高，入行門檻高，因此，未來仍會是幾個大品牌主導天下的局面。值得一提的是，華錄作為國內品牌，以技術和低價在國內市場堪與外資品牌抗衡。據公司向投影時代介紹，公司未來還會進一步拓展藍光碟機的娛樂應用，如在線視頻、游戲、互動交友、網絡購物等等，并將以3D藍光技術及便攜藍光產品為契機，進一步拓展國有品牌的市場份額。

    高清播放機方面，過去幾年吸引了不少傳統家電及IT企業的加入，如海信、創維等電視廠商，以及憶捷、聯想等傳統IT廠商。Pjtime預計未來這一趨勢也將持續加強，具備研發實力的傳統品牌將拓展高清播放設備領域。

    現有品牌方面，由于市場趨向成熟，高利潤時期結束，高清機行業的競爭已逐漸脫離以價格、功能為主導的淺層次競爭，轉而向品牌競爭轉移。最終，具備研發實力、品牌營銷實力的大品牌將主導市場，而缺乏研發實力的小品牌將遭到淘汰。據業內人士估算，目前的從業企業經歷過洗牌之后將有約30%存活下來。

    就未來主導市場的大品牌而言，業內人士也指出，僅憑低價和模仿的競爭模式是不利于行業發展的，無論產品還是營銷模式、推廣模式，都必須以創新為主導思想，以滿足用戶需求的服務能力為依托，才能在新的競爭環境中生存。