從業資質 緣起幾何

    2010年10月10日， 新聞出版總署發布了《關于發展電子書產業的意見》，明確提出要依法依規建立電子書行業準入制度，對從事電子書相關業務的企業實施分類審批和管理。11月4日，新聞出版總署向21家首批獲準從事電子書從業資質企業單位頒發了許可證。

    早在今年5月10日，新聞出版總署科技司張毅君司長就電子書市場如何規范發展時指出：“實施準入制度，盡快制定準入機制”。半年過去，如今名單的公布已是順理成章、意料之中的事情。

    確實，電子書的產業鏈涉及到了硬件、內容甚至運營等廠商與機構。這也是造成目前電子書市場魚龍混雜的根本原因之一，電子書產業層面的競爭更可以說是好不熱鬧。“新技術、新產業要想健康快速發展，必須避免一哄而上，一哄而散，大起大落，無序發展的局面。” 張毅君說。

    孫壽山副署長在近日也特別提到了iPad對于中國電子書市場的影響，他認為“iPad的設計、應用、功能、體驗和后臺內容支持都是目前國內同類產品所難以企及的，差距十分明顯。”

    那么，對于中國電子書企業以及中國電子書市場的規范來說，從業機制的啟動究竟能對市場的規范起到多大作用呢？作為電子書市場具有里程碑意義的事件，其意義必將是深遠以及深刻的。

    從業資質頒發之前，電子書行業存在魚龍混雜，產品質量良莠不齊的現象，這種無序的市場環境勢必影響正規企業的發展，資質認證的出臺無疑是對數字出版產業和電子書行業的重新洗牌，在淘汰不規范小企業的同時保護了市場的良性循環發展。

    “今天是我國電子書產業一個里程碑式的日子。它標志著我國電子書產業從此不僅有了明確的發展方向、良好的前行路徑，而且標志著電子書產業大軍的排頭兵開啟征程。”新聞出版總署副署長蔣建國11月4日如是說。

名單公布 各方態度不一

    “公司不便對此發表任何看法。”

    11月5日，當盛大文學CEO侯小強在微博上忙著“聯合”各方勢力欲與百度一決雌雄，扮演著版權捍衛者的角色的時候，盛大文學相關人士對于前一天新聞出版總署頒發的電子書從業資質卻做出了如上反應。

    在11月4日舉行的“首批獲準電子書業務資質企業負責人座談會”上，周錫培、唐五一、劉迎建、楊洪等8位企業負責人在會上做了代表發言。企業負責人紛紛表示，新聞出版總署的政策指導對電子書產業的健康、有序發展非常關鍵，企業將乘著國家政策的“東風”，開拓進取，努力創新，做大做強電子書，提高市場競爭力。

    青蘋果數據中心總裁唐五一在座談會上發言說，當下，隨著互聯網和手機閱讀終端不斷發展升級。下一步，青蘋果將牢牢把握市場發展脈搏，集中優勢技術和出版資源，不斷創新，積極開拓電子書出版新業態，在電子書U盤、手機閱讀器、手機出版物等諸多領域謀得更為廣闊的發展空間。

    記者會后也采訪了多家首批獲得從業資質的企業領導。

    漢王科技董事長劉迎建說到：“漢王科技獲得電子書復制資質以及電子書總發行資質，未來漢王將加大內容平臺建設與創新力度，整合數字閱讀產業鏈。而首批電子書牌照下發，表明電子書將進入準入制時代，目前的‘山寨’、‘盜版’現象將能得到有效的遏制。與此同時，牌照的動態化管理將加劇電子書市場的競爭。”

    方正飛閱相關領導對記者表示，公司獲得了電子書復制資質、電子書總發行資質，這意味著飛閱擁有發行、傳播正版電子圖書內容并對其進行加工、編排、整理的資質。獲得此認證將加快公司與出版商、內容供應商等上游企業的合作，加速公司內容資源平臺的豐富與整合，并且利用方正自身龐大的移動閱讀解決方案，廣泛形成與其他閱讀器硬件廠商多層次、多角度的平臺服務合作。

發放牌照 利好何方

    發放牌照 利好何方

    據悉，新聞出版總署此次頒發資質認證包括四個業務模塊，分別為電子書出版資質、電子書復制資質、電子書總發行資質、電子書進口資質。其中，獲得電子書出版資質的單位均為傳統出版單位或其旗下公司。

    而新聞出版總署副署長孫壽山在11月4日舉行的“首批獲準電子書業務資質企業負責人座談會”上強調，目前電子書的內容來自于正規紙質出版物的“電子化”，非紙質出版物的內容不允許在電子書中出現；電子書須經依法設立的電子出版單位出版，并使用電子出版物專用中國標準書號；單獨發行不同內容的電子書存儲卡，也需要按新的電子出版物專用書號申報。

    有業內人士分析認為，如果將電子書內容資源的來源限定在紙質出版物上，無疑將利好此次獲得電子書出版資質的四家傳統出版社。同時，如果非紙質出版物不允許在電子書中出現，那么諸如盛大文學這樣的網絡內容資源要在電子書中出現是否一定要先采取紙質出版的形式？或者是通過具有電子書出版資質的單位出版呢？

    內容資源在整個電子書產業鏈上處于核心地位，雖然現在電子書產業的主要收益來自于終端硬件的銷售，但電子書廠商仍不敢忽視內容的重要性，但在此次牌照的發放中這些硬件企業僅獲得了復制、發行資質。由此看來，漢王等廠商采取和上游出版社合作的機制顯然更為符合總署的相關規定。而網絡文學內容資源，若想合法的把內容搬上電子書屏幕，應嚴格按照國家新聞出版總署的相關規定執行。

    據孫壽山副署長透露，自2011年起，總署將逐步開展電子出版物書號網絡實名申領工作。

    此次獲得資質的名單中既包括了IT公司，也包括了傳統的出版單位。IT公司和傳統出版單位紛紛涉足電子書領域，而雙方的競爭與合作如何展開，如何保證市場的良性競爭，也必將成為未來電子書市場競爭的焦點之一。雙方的資源優勢不同，IT公司在技術創新、產品開發、市場營銷方面有著傳統出版企業所不能比擬的條件，而出版企業的優勢在于內容資源與平臺運營。

國家級內容運營平臺 呼之欲出

    國家級內容運營平臺 呼之欲出

    “在內容平臺建設上，漢王科技推出了漢王書城，通過漢王電紙書中3G或者WIFI無線網絡即可登錄，隨時下載，實時閱讀。目前漢王書城注冊用戶已近10萬，日下載量近萬本，單月下載超過十萬本書籍！截止到2010年10月，漢王書城中有圖書十三萬冊，報紙60多種，期刊200多種。整合上游資源合作伙伴，構建網絡資源下載平臺，建成海量圖書樞紐，打造最大的圖書、動漫、音樂、期刊、報紙的網上shopping mall成為漢王書城的終極目標。”漢王科技董事長劉迎建不無驕傲的說道。

    而漢王將80%數字圖書發行利潤讓渡給出版社的方式，短時間內就吸引了百余家出版社加盟。有出版社表示，如果堅持漢王這樣的分配模式和定價機制，整個行業鏈將進入良性循環，因為出版商賣一本電紙書和紙書的所得利潤是一樣的，但渠道卻遠遠擴充。

    2010年10月26日，經過兩個多月的內測后，售價為999元的盛大電子書Bambook宣布正式上市。在當天的發布會上，盛大文學同時發布了包括云中書城、云中出版、云中搜索在內的幾大戰略，全面布局電子書產業。

    2008年，看到亞馬遜Kindle模式在中國巨大的發展潛力的時任新浪副總編輯的侯小強與陳天橋走到了一起。而針對目前盛大文學的定位與布局，現任盛大文學首席執行官侯小強表示，盛大文學仍是一個版權運營商。他說：“把盡可能多的內容集成到云中書城，再通過盡可能多的渠道拓展出去，為所有和云中書城合作的內容提供商搭建一個開放的平臺，是我們的目標。”

    電子書產業發展的核心競爭力歸根到底還是內容資源與平臺服務的競爭。在很多業內人士看來，雖然幾家大的電子書企業均建立了屬于自己的圖書平臺，但在版權制度的約束下，電子書企業建立內容平臺不僅需要和出版社簽約，還要和作者簽約，所以很難出現一家獨大的局面，而各個企業的版權保護技術、電子圖書文檔格式的不統一使得內容資源不能形成通路。

    新聞出版總署《關于發展電子書產業的意見》中提到了建立國家級電子書內容資源投送平臺，意在整合現有出版單位圖書資源形成統一的內容發布平臺，由國家建立內容資源的集散中心，以單一接口完成與各個電子書硬件制造商的內容資源對接。國家級內容平臺的建立將規范內容提供商與硬件企業各謀其政，各司其職，是平衡各方利益訴求的有效解決方法。而如何整合各方已有的資源優勢，如何統一各種標準，真正形成有利于電子書市場發展的產業格局，應當是產業各方急需思考的關鍵問題之一。

市場有待成熟 發展前景樂觀

    市場有待成熟 發展前景樂觀

    當今業界，對于iPad可謂是推崇備至。從電子書閱讀器Kindle熱賣開始，電子書閱讀蔚然成風，iPad開賣之后更是推波助瀾，包括《時代》等國際知名雜志，都推出了iPad版的電子雜志。而對于中國的傳媒和電子書業界，能否通過這種聯姻模式達到雙贏的局面呢？

    據悉，漢王科技已與中國文聯及著作權協會結成戰略合作伙伴，并與中版集團、四川出版集團、重慶出版集團、湖南出版集團、鳳凰出版集團、中國大百科出版社、外研社、高教社、人大社等數十家出版機構達成合作。并先后簽約各地優勢媒體，《京華時報》、《新京報》、《文匯報》、《新民晚報》、《南風窗》、《天津日報》、《城市快報》、《每日新報》等主流報刊先后登陸漢王書城，電紙書用戶將跨越地域限制，在第一時間閱讀到當天的報紙。

    而電子書產業也需要政府部門出臺更多的行業規范，比如格式標準的設立、正版電子圖書的發行及維權等等。內容資源競爭，行業用戶拓展，客戶數量擴容，價格、技術比拼，將成為下一階段電子書企業發展的關鍵。

    11月10日，有消息稱當當網已成立出版物數字業務部，該事業部的總經理由聯合總裁李國慶親自兼任，與此同時，當當網也在招聘電子書內容合作人才或運營人才的招聘信息。

    “數字業務在３年后將蓬勃發展，出版業產業鏈上下游都要主動迎接這場革命，做變革的引領者，否則將錯失這個歷史機遇。”李國慶表示，電子書市場三年內將進入爆發期，現在進軍電子書市場，不早不晚，時機恰好。作為紙質中文圖書銷量最大的網上商城，當當網在網上已經賣了11年的書，在書業擁有最大的用戶群和號召力，具備了成為電子書銷售主流平臺和渠道的基因，進軍電子書當仁不讓。

    李國慶透露，數字閱讀業務已經成為當當網的戰略業務單元。在年底之前，當當網將和多數出版社協商先開放３０％內容免費閱讀和下載，無論是在電腦還是閱讀器還是手機上，至于全文下載則要付費。該舉措已經贏得多數出版社和作家的認同。

    當然，以電子墨水為基礎的電子書也并非滿足人們移動閱讀的唯一模式。在首批名單中獲得資質的愛國者數碼科技有限公司新近推出的新一代平板電腦N700正是其以移動互聯網為核心的新戰略的具體體現。“平板電腦、電子書等移動互聯終端的推出是我們移動互聯新戰略的重要組成部分。”愛國者相關人士表示。

    中投顧問近日發布的《2010-2015年中國數字出版產業投資分析及前景預測報告》中指出，截止到2009年底，我國手機閱讀用戶占手機網民總數的75.4%，未來還有很大的增長潛力。在接觸過數字化閱讀的國民中，有差不多半數讀者能夠接受付費閱讀的形式，其中91%的讀者閱讀電子書后就不會再購同本書的紙質版本，另有9%的讀者表示閱讀電子書后還會購買該書的紙質版。

    任何事物創新的都是來源于需求的創新。與其10萬本圖書一次“砸”給讀者，還不如每天按時讓讀者讀到真正想看的報紙與雜志。所以說，對于人們更加便利、更加準確、更加即時的移動閱讀需求的滿足，將是電子書產業發展的源動力。而符合廣大消費者需求的電子書之路只會越走越寬，越走越長。