沸沸揚(yáng)揚(yáng) 電子書市場真火了？

    今年，IT流氓對于電子書的關(guān)注超于往常，并非僅僅因?yàn)樨?fù)責(zé)這類產(chǎn)品的報(bào)道。而是因?yàn)檫@個產(chǎn)業(yè)突然的井噴，讓人有些摸不著頭腦。有人覺得這是一種興旺的預(yù)兆，也有人預(yù)言電子書產(chǎn)業(yè)將迅速走入夕陽陣營。但當(dāng)問及電子書是否真的火了時(shí)，大家又都閉口不答。特別是所謂的那些“專家”。因?yàn)槿�年，電子書市場也沒有什么真的值得國人紀(jì)念的事件！而且電子閱讀器在國外蓬勃發(fā)展的那種勝景，國內(nèi)卻遲遲未見！倒是各路媒體的唇槍舌戰(zhàn)引來不少網(wǎng)友“圍觀”。然而最不幸的是，網(wǎng)絡(luò)媒體成為了為電子書行業(yè)“扛大旗”的主力軍。鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)宣傳讓網(wǎng)友們無暇理性分析，很多人都在忽悠與被忽悠之間出手，收獲各路“神器”。

    電子書真的那么有用？

    一類產(chǎn)品的出現(xiàn)必然會引起不明真相群眾的圍觀。“好奇”這個國人最大的共同點(diǎn)，一直誘惑著我們。所以，新產(chǎn)品的突然熱銷必將引來好趣之人。當(dāng)然，期間也確實(shí)有許多朋友是以真正的需求引領(lǐng)購買。但究竟現(xiàn)在沈陽的電子書市場如何？未來如何？各種猜測不斷。為此，IT流氓對沈城電子書現(xiàn)狀也進(jìn)行了簡單的分析。

價(jià)格不是關(guān)鍵詞 功能才是重頭戲

    當(dāng)前，市面中銷售的電子書無非是彩屏與E-ink屏兩種。其中，彩屏電子書價(jià)格接近當(dāng)前的MP4產(chǎn)品，平易近人。而E-ink屏電子書價(jià)的格卻普遍偏高，基本都在千元左右。然而價(jià)格有高有低，為何市場還是不溫不火？

    首先，我們分析下彩屏電子書。彩屏電子書的出現(xiàn)被稱為電子書發(fā)展的一種“投機(jī)取巧”。通過對MP4的演變，彩屏電子書瞬間變身，并迅速侵占電子書市場。由于演變過程并無加入高新技術(shù)，所以價(jià)格低廉，售價(jià)僅比MP4產(chǎn)品略高。雖然價(jià)格低廉，但此類產(chǎn)品也存在一些不良因素：1、較多產(chǎn)品分辨率不及高清MP4，硬件指標(biāo)無新意；2、產(chǎn)品功能多樣，但專業(yè)性不足；3、山寨感覺深入人心，購買都很謹(jǐn)慎；4、之前MP4的普及，讓彩屏電子書市場需求銳減；以上幾點(diǎn)是當(dāng)前對彩屏電子書影響較大的不良因素。

    所以，彩屏電子書雖然價(jià)格低廉，但卻難成氣候。

    其次，被供應(yīng)商元太握住生殺大權(quán)的E-ink屏電子書日子也不好過。寡頭壟斷讓元太對E-ink屏電子書有著絕對的統(tǒng)治力。就連當(dāng)前國內(nèi)王座漢王也無法擺脫其左右。如果說元太可以將屏幕的成本將至現(xiàn)在的一半，想必當(dāng)前的E-ink屏電子書的價(jià)格至少還可以降低數(shù)百元。在走訪眾多沈陽E-ink電子書商家后，我們可以看到當(dāng)前此類產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體還是渠道的分銷及大量采購。店面零售對于每個商家來說都是一種挑戰(zhàn)。也許，零售的銷售額都未及整體銷售額的五分之一。當(dāng)然，除了以上所說E-ink屏電子書價(jià)格高、客戶需求不強(qiáng)烈等特點(diǎn)外，還有其他不良因素也在影響著最終購買。1、E-ink屏就預(yù)示著屏幕的顏色僅有黑白，所以對于當(dāng)前這個色彩斑斕的世界來說，它顯得有些另類；2、雖然E-ink屏電子書有續(xù)航能力好、不傷眼等特點(diǎn)，但其也存在致命的缺陷，無光源無法使用、翻頁時(shí)間較長、功能太少等。3、當(dāng)前人們閱讀時(shí)間較少；這些都讓E-ink屏電子書在市場中遲遲無法達(dá)到真正的熱銷。

    最后，在分析了這兩類產(chǎn)品的特點(diǎn)后，我們便可以理解為何電子書市場被炒得火熱，但銷量卻不盡如人意的原因了。

市場格局已形成 未來結(jié)果不樂觀

    當(dāng)前沈陽的電子書市場現(xiàn)狀是：

    【彩屏電子書】：1、市場需求趨于飽和，整體銷量偏低，渠道分銷都難以維持生計(jì)；2、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，功能指標(biāo)普遍偏低；眾多山寨廠商投身殺入，價(jià)格戰(zhàn)迫在眉睫；3、行業(yè)規(guī)范缺失，產(chǎn)品無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)；4、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，特別是彩屏產(chǎn)品統(tǒng)一采用華芯飛，毫無新意；

    【E-ink屏電子書】：1、采購、團(tuán)購成為E-ink屏電子書最佳銷售手段，零售情況極不樂觀；2、雖可玩性、功能性方面都在不斷完善，但與MID、上網(wǎng)本、智能手機(jī)相比，可謂捉襟見肘；3、價(jià)格門檻還是偏高，千元仍是北方消費(fèi)者難以逾越的鴻溝；4、產(chǎn)品尺寸普遍偏大，與當(dāng)前追求便攜時(shí)尚的流行風(fēng)相駁斥；

    放眼當(dāng)前電子書市場的變化，IT流氓也開始了各種“胡思亂想”。首先，個人認(rèn)為：彩屏電子書將經(jīng)歷一場艱難而漫長的價(jià)格戰(zhàn)，進(jìn)而轉(zhuǎn)戰(zhàn)成為MP4行業(yè)的犧牲品。從此無人問津，依然依附在MP4產(chǎn)品忍辱偷生。而E-ink屏電子書將在價(jià)格方面有所收斂，但距離大眾心理底線還有差距，其將全面侵蝕禮品市場，并通過功能性、時(shí)尚性等方面強(qiáng)勢搶奪數(shù)碼相框市場份額。而對于閱讀器來說，MID、智能手機(jī)將成為未來閱讀領(lǐng)域的主力軍。特別是以ipad為代表的MID產(chǎn)品，將沖擊多種產(chǎn)業(yè)。

    由此看來，電子書這個多災(zāi)多難的產(chǎn)品確實(shí)有些食之無味棄之可惜的感覺。除非在未來幾年中，閱讀群體穩(wěn)定，并結(jié)合完善的線上服務(wù)才能讓其建立完整的產(chǎn)品體系，最終保證屹立不倒。但結(jié)果如何，誰有能知道呢？