4月22日,中國高清光盤產業推進聯盟在京宣布將在五一期間正式投放CBHD碟機,隨機入市的還有30多部華納兄弟提供的大片。TCL集團副總裁史萬文向記者表示,隨著華納兄弟的加入,CBHD碟機產業化具備了全部要素。“從零部件提供商、技術標準、整機支持、內容支持等幾大方面,都已經達成合作協議,只剩下進入市場的一個時機問題。”他說。

    投放計劃出爐

    目前,TCL和新科已經生產了大量CBHD碟機,并準備注入渠道。據記者了解,今年1月開始,新科的CBHD碟機已經出現在蘇寧的柜臺展示。新科副總裁陳長峰稱,展示的渠道門店很多,但沒有形成銷售,銷售的正式時間是五一。

    史萬文稱,TCL將在五一期間,在全國10個核心城市,投放幾萬臺CBHD碟機。陳長峰向記者明確指出,將拿出兩萬臺CBHD碟機用于第一批次的市場投放,核心城市集中在北京、上海、廣州和深圳。

    如果按照新科的投放數量估計——每個城市不超過5000臺,TCL首期投放的總數量不會超過5萬臺,兩家合計在7萬臺以內。

    行業人士向記者表示,總體數量并不龐大,而且是趕在五一向公眾推銷這類產品,TCL、新科都在等待市場的反應。

    隨著投放準備的完成和時間的確定,TCL和新科的基本銷售策略也已經確定:以低價取得市場,碟機定價2000元,每張碟片55元;以碟機和碟片捆綁的形式銷售,隨機捆綁贈送的碟片可能在5-10部。

    這一策略明顯針對藍光陣營的價格策略,目前,以索尼為首的藍光碟機售價在3000元以上,即使國內廠商華錄公司的藍光碟機也在2500元的價位上;藍光碟片的價格則更高,約175元每張。

    史萬文則堅稱,并沒有刻意去挑戰誰,只是根據市場條件確定的策略。“我們希望讓最廣泛的消費者能享受高清播放,同時實現DVD產業的自然升級。”他說。

    低價誘華納入局

    TCL的人士介紹說,如果市場成熟迅速,可能在一年以后每臺碟機價格降至999元,以更接近市場大多數消費者的消費能力。該人士強調,這只是假設,需要市場支持。

    不過,低價策略顯然是吸引華納兄弟最重要的原因。中錄華納董事總經理方東林向記者表示,華納兄弟選擇CBHD合作,基于兩個因素,一是該標準能夠實現高清播放,能達到高清的1080P播放畫質;另一方面,該產品低價,能得到中國市場的認同。

    華納兄弟作為好萊塢的代表,曾是EVD和中國藍光、藍光之間口水的焦點,華納兄弟也曾表態支持EVD、藍光,現在再表示支持CBHD,形成“大滿貫”。

    方東林不愿意就支持CBHD評價藍光的反應。他稱,談CBHD就只說CBHD。他指出,在首期給予30部片源支持外,年內將使節目數量達到100部。

    華納在中國市場的布局,顯然只是看到獲得版權保護后的龐大收益,而并不在乎這些收益是通過藍光還是通過CBHD取得。

    中國唱片總公司總經理周建潮指出,中國唱片將在今年內給予CBHD300部片源支持。“中國唱片最大的優勢是非畫面內容的碟片,影片最大的優勢還是華納兄弟。”他說。