張默聞先生在他的新書里這樣寫新媒體：“中國的新媒體市場實際上是從資本市場引進的”，的確，新媒體的跑馬圈地、資源擴張、并購整合、融資上市都在資本的“指使”下完成的，如今行業內赫赫有名的代表型公司不是有融資就是已上市�？墒�，資本不是忠誠的，不是想忠誠就能忠誠的，在它還沒有幫助中國的新媒體市場完全成熟的時候，自己卻遭遇了前所未有的危機，于是，融資公司在風投萎縮后舉步維艱，上市公司在納斯達克命運沉浮。難道方興未艾的新媒體就此遭遇寒冬？資本之后，推動新媒體成長的動力將會是什么？

    在沒有去清華拜訪北京九華互聯的王商武博士之前，上述問題一直困擾著我，在沒有見聞像九華互聯一樣致力于解決新媒體播放系統研究的新媒體技術派之前，我對新媒體的前景是悲觀的。暫且不論金融海嘯的襲擊對于新媒體的掣肘之痛，新媒體自身存在的諸如內容缺失、效果評估體系模糊、受眾被迫接受，與傳統媒體競爭弱勢等問題，都足以成為新媒體市場的快速發展的障礙。新媒體的視頻化似乎是一針強心劑，視頻媒體瞬間遍地開花，公交、地鐵、飛機、鐵路都升級換代成了視頻播放器，視頻媒體成了新媒體的主流，如果播放內容的依舊是預先設定的重復廣告，承擔不起媒體賦予的責任，仍然只是華麗的外表而已，必將被未來的受眾所拋棄，被廣告主打入冷宮。可能，即使沒有金融海嘯的到來，新媒體市場經過初步的并購整合之后也是著力解決自身的問題的時候了，外界經濟大環境的不景氣反倒促使能夠留下來的新媒體提前修煉內功、調息養氣，以迎接下一輪競爭時的狂奔。

    技術憑什么能成為現階段新媒體成長動力？技術能徹底解決新媒體存在的問題嗎？王商武博士的回答冷靜而客觀：“我們是做技術的，做平臺的，目的是解決新媒體企業在多媒體信息發布上遇到的瓶頸，我們用四年的時間研究開發出現在這套數字媒體播放系統——@99view廣角。它通過基于網絡的集中管理和分級分區控制，以及基于策略的組合播放、智能播放和安全播放。同時，@99view采用尖端多媒體呈現技術，支持將LCD、PDP、LED、CRT和多媒體拼接墻等不同顯示終端納入整合媒體播放體系之中，利用這個平臺每個用戶都能夠根據各自的需求，選擇模塊化的多媒體信息發布系統，在逐步構建的基礎上選擇和添加組件，實現定制化的解決方案”。如果把@99view廣角的功能與媒體運作結合起來分析，可以得出以下三個結論。

    基于策略的組合播放、智能播放支持新媒體內容建設，實現新媒體的媒體價值。

    @99view廣角獨有的專利播放技術支持基于多維度、多信息來源的組合播放，包括視頻、音頻、圖片、字幕的組合，實時信息、本地硬盤內容與遠程發布信息的組合，多屏之間的組合，在顯示終端上更有高達15個分區供任意組合播放。王博士通俗的解釋為：“我來打一個比方，我們把一個屏幕分成16個分區，有一個分區是自己用的，那么提供播放有15個，假設1000個屏，共有15000個分區，每一個分區播100個節目，就有150萬個單元，我們的系統有一個非常強大的經營策略的管理系統，我們就要解決什么時間把什么內容送到哪個屏幕的哪個分區里面。非�？茖W也非常方便，只有一個人來管理。全套節目編排、模板編輯，自動傳送，迅速完成監播、控制、統計再分析。”如果實現了以每一個屏每個分區為管理單位，能夠讓每一個屏幕的視頻一樣，字幕不一樣，或者是字幕一樣，視頻不一樣，并且任意組合模塊，那么內容將能任意組合信息發布、娛樂、廣告的比例，打破現有視頻播放應用的廣告機、PC機、機頂盒等技術手段帶來的弊端，真正滿足受眾的需求，達到廣告的效果。

    基于網絡的集中管理和分級分區控制使渠道個性化，滿足廣告主分化受眾的需求。

    @99view廣角基于先進的分布式部署、靈活的虛擬化解決方案以及共享的信息訪問能力，用戶完全能夠實現跨平臺跨地域的統一管理與分級分區控制，確保不同角色及權責的用戶均可透過互聯網執行相應工作，集中控制需要發布的內容信息與相應的顯示終端，完全不受時間、地點、顯示終端限制，簡便地管理所有的資源，在所有層次上實現各類資源共享。此系統管理通過IP網絡進行，總部和每個區域中心均可以管理眾多播放器，相當于管理不同的頻道，增加頻道也非常容易，從而實現真正意義上的“多頻道”信息發布，達到在指定時間、指定終端、采用指定方式播放指定內容的目標。當不同區域的信息服務需求發生變化時，能夠快速輕松地創建動態信息內容并嚴格按照策略進行發布，并且對區域本身能夠根據組織架構和業務流程的調整靈活進行定義。

    實際上，新媒體在渠道建設、完成覆蓋的同時，并沒有完全掌控渠道。實現精準投放是廣告主追求的終極目標，各種產品和品牌的多樣性需要通過不同的平臺傳播到相應的目標消費者。能夠按照廣告主的投放計劃細分受眾，制定個性化傳播渠道的新媒體公司必然收到青睞，也才能幫助客戶實現媒體傳播、影響、銷售的營銷目標。

    多媒體信息發布的強大功能擴大媒體投放主體的范圍，顛覆傳統媒體企業為主體的現狀。

    多媒體信息發布是企業文化的最好載體與呈現，能夠為企業風采提供良好的展示平臺，為企業文化建設提供新的利器。企業可以在電梯、休息廳等各種場所安裝顯示屏，在指定時間播放公司領導講話、公司活動及有關培訓等內容，實現企業內刊電子化，充分利用員工閑暇時間，營造學習型的企業文化氛圍。不同行業、不同規模的企業都可以建設起屬于企業自身的“網絡電視臺”。

    政府機構則是多媒體信息發布的又一重要應用領域。隨著《政府信息公開條例》的正式實施，各級政府部門都面臨徹底改進信息發布服務和提升公眾滿意度的巨大挑戰。政府機構與相關公共場所的各種顯示終端，包括液晶、等離子、LED等顯示屏，是政府信息公開的重要載體，是保障人民群眾獲知政務信息、方便群眾辦事的重要渠道。

    在人們日益重視人與環境關系的今天，基于環境體驗的娛樂服務，包括視頻、音響、圖文、流媒體、燈光，并結合交互式的功能模塊營造出種種別出心裁的動態體驗，是多媒體信息發布極具潛力的應用領域。

    在不遠的將來，單純提供信息發布的媒體，或以信息發布為主要功能綜合娛樂、廣告的媒體可能會出現，那時候媒體的應用者將不只是廣告投放者，而是信息媒體的需求者，或許有些公司可以成為企業文化信息媒體、政府政務公開信息媒體或是城市交通信息媒體的建設者和管理者，他們將不是媒體廣告代理商，而是信息媒體的代理商。那么“廣告主”的范圍將不僅是企業，而是更廣泛的主體。根據發達國家的市場經驗來看，多媒體信息發布廣告的現有市場只是浮出水面的冰山一角，未來無論是市場份額還是市場規模都有著巨大的成長空間。

    采訪完王博士，走出由于學術氛圍縈繞而寧靜的清華大學學研樓，突然感覺對于新媒體被資本追捧的浮躁感消失殆盡，新媒體也不過是一個受資本、技術、市場、政策等等因素共同作用下產生、成長的常規產業而已。資本之后，新媒體的成長動力還將是資本，但此時的資本將不是主驅動力，而是和技術一起，推動新媒體進入深度營銷的優化期，使新媒體可以搖旗吶喊說：“我們是真正的新媒體了”。