上半年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)110.1%

    2008年上半年，中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)銷(xiāo)量迎來(lái)井噴，賽迪顧問(wèn)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，上半年中國(guó)市場(chǎng)共銷(xiāo)售機(jī)頂盒1168.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)110.1%。機(jī)頂盒銷(xiāo)量的猛增，主要由以下幾個(gè)因素推動(dòng)：

    1.有線數(shù)字電視經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，積累了大量的成功經(jīng)驗(yàn)，國(guó)家廣電總局在推廣上有多個(gè)區(qū)域和城市可作為參考，因此各地的數(shù)字電視整體平移進(jìn)程越來(lái)越快。

    2.中國(guó)機(jī)頂盒制造產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備很大的規(guī)模，從事機(jī)頂盒生產(chǎn)的企業(yè)達(dá)到200多家，九洲、長(zhǎng)虹和同洲等企業(yè)的產(chǎn)能已達(dá)到數(shù)百萬(wàn)臺(tái)。如此眾多的企業(yè)，使得機(jī)頂盒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，價(jià)格下降的速度加快，對(duì)有線運(yùn)營(yíng)商的機(jī)頂盒采購(gòu)壓力也相對(duì)減輕很多。

    3.更多的數(shù)字電視行業(yè)內(nèi)的企業(yè)參與到數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換工作中，并推出了很多聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)模式，從而加快了模擬轉(zhuǎn)數(shù)字的進(jìn)程，刺激了機(jī)頂盒的市場(chǎng)銷(xiāo)量。

    上半年，為迎接奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)，各地的有線運(yùn)營(yíng)商加大了整體平移力度。另外，在3月份，CCBN（中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)）給機(jī)頂盒企業(yè)帶來(lái)了大量的訂單。上半年中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)銷(xiāo)售收入達(dá)41.81億元，同比增長(zhǎng)73.6%。

    前10名品牌集中度下滑

    在品牌方面，九洲第二季度全面發(fā)力，國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)雙豐收；長(zhǎng)虹在第二季度繼續(xù)有穩(wěn)定的表現(xiàn)，以13.6%的份額位居上半年品牌排名第一位；天柏和創(chuàng)維銷(xiāo)量也持續(xù)增加，分別位于市場(chǎng)第三和第四位，銷(xiāo)售量市場(chǎng)占有率為11.7%和10.5%。

    值得一提的是，隨著市場(chǎng)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，除了前10名的機(jī)頂盒品牌，其他品牌也有較好地表現(xiàn)，市場(chǎng)份額有了較大的提高。相比2007年，前幾名機(jī)頂盒企業(yè)的市場(chǎng)集中度有顯著的提高，而前10名企業(yè)的市場(chǎng)集中度卻出現(xiàn)了下滑，這主要是因?yàn)槭袌?chǎng)增長(zhǎng)很快，主流企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模和影響力難以滿(mǎn)足全部新增市場(chǎng)的需求，不少地方性的小企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)所至。

    在區(qū)域銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)上，中國(guó)機(jī)頂盒的銷(xiāo)售區(qū)域主要集中在華北、華東和華南，這與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人口數(shù)量的基數(shù)以及國(guó)家廣電總局的規(guī)劃有一定的相關(guān)性。上半年，廣東、江蘇、廣西、浙江等省區(qū)的有線數(shù)字電視用戶(hù)猛增，華南和華東成為機(jī)頂盒銷(xiāo)售最多的區(qū)域。

    下半年增長(zhǎng)可期

    2008年下半年，數(shù)字電視的持續(xù)發(fā)展將給機(jī)頂盒市場(chǎng)帶來(lái)巨大的空間。

    從地面數(shù)字電視來(lái)看，在2008年，國(guó)家廣電總局計(jì)劃完成直轄市、省會(huì)城市、計(jì)劃單列市等37個(gè)城市(156個(gè)發(fā)射站點(diǎn))的地面數(shù)字電視覆蓋網(wǎng)建設(shè)，開(kāi)展標(biāo)清模數(shù)同播和高清數(shù)字電視業(yè)務(wù)，這將帶動(dòng)數(shù)千萬(wàn)地面數(shù)字電視潛在用戶(hù)。然而潛在用戶(hù)真正成為機(jī)頂盒的購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)還面臨種種的問(wèn)題。首先，在內(nèi)容方面，目前已經(jīng)開(kāi)通地面數(shù)字電視的城市中，傳輸?shù)碾娨暪?jié)目一般僅包括1套高清和6套標(biāo)清節(jié)目，因此節(jié)目?jī)?nèi)容很難有競(jìng)爭(zhēng)力；其次，在產(chǎn)品的價(jià)格方面，東芝等整機(jī)企業(yè)的一體機(jī)價(jià)格不菲，難以進(jìn)入尋常百姓家，而地面機(jī)頂盒價(jià)格受芯片價(jià)格的影響，短期內(nèi)難以下降；最后，電視棒等替代性產(chǎn)品的上市也會(huì)分流部分地面數(shù)字機(jī)頂盒的用戶(hù)。

    從衛(wèi)星數(shù)字電視的發(fā)展來(lái)看，其地面段由誰(shuí)來(lái)運(yùn)營(yíng)在短時(shí)間內(nèi)還難以確定的情況下，衛(wèi)星數(shù)字電視用戶(hù)還將繼續(xù)集中在村村通等工程上。因此，衛(wèi)星機(jī)頂盒的銷(xiāo)量在短期內(nèi)也不會(huì)有大的增長(zhǎng)。

    從IPTV（網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電視）的發(fā)展來(lái)看，上半年，中國(guó)電信和中國(guó)網(wǎng)通加大了對(duì)IPTV的投入力度，下半年IPTV機(jī)頂盒市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展期。

    7月份是有線數(shù)字電視發(fā)展的快速期，但進(jìn)入8月、9月份，受奧運(yùn)會(huì)的影響，其市場(chǎng)發(fā)展會(huì)有所停滯。賽迪顧問(wèn)預(yù)計(jì)第三季度機(jī)頂盒銷(xiāo)量將會(huì)有所下降，整個(gè)下半年將維持與上半年相同的市場(chǎng)規(guī)模。