最近有媒體報道，在新一代DVD標準中敗北的東芝公司正在謀劃一項DVD升級技術，應用該技術的新DVD即可兼容當前的標準DVD光盤，還可以利用普通DVD光盤獲得更高清晰度的畫質(zhì)，畫質(zhì)與目前索尼的下一代DVD——標準藍光DVD無太大差異，預期成本也將低于藍光DVD。有消息稱，在6個月內(nèi)，新DVD播放機將上市銷售。
 

　　“經(jīng)向本部查證，確實有這項新技術計劃。但具體上市時間還未確定，何時進入中國也沒有時間表。”東芝(中國)相關人士表示，“因為具備高清播放功能，將對藍光格式有一定競爭。”

　　東芝技術實力不減

　　東芝的動作讓人聯(lián)想起3個月前其退出碟機高清格式之爭的一幕。

　　2月19日，東芝在東京宣布，經(jīng)過對其HD DVD整體戰(zhàn)略的透徹分析，決定不再繼續(xù)開發(fā)、生產(chǎn)和銷售HD DVD播放機和刻錄機。決定是在“最近市場上發(fā)生重要變化之后做出的”。東芝公司總裁兼首席執(zhí)行官西田厚聰當時表示，“迅速地做出決策將有助于市場的發(fā)展”，“高清內(nèi)容真正的大眾市場機遇尚未全面展開”。

　　正是因為東芝HD DVD的退出，一度引起其對手——以索尼為首的藍光播放機廠商調(diào)高產(chǎn)品價格，并獲得原來與東芝合作的好萊塢片商和美國影碟租賃商的支持。

　　但DVD新技術的推出，顯示出以技術自立的東芝并不甘于黯然退場。東芝內(nèi)部人士稱，當時宣布放棄HD DVD，也同時做出了繼續(xù)致力于滿足消費者的高清需求的宣言。目前，東芝還是DVD論壇的成員。DVD論壇是一個擁有約200家會員企業(yè)，致力于探討和定義針對消費者和相關產(chǎn)業(yè)的最佳光盤格式的國際組織。

　　此外，東芝還保持著與環(huán)球影城、派拉蒙影業(yè)公司,以及夢工廠等合作伙伴關系，在內(nèi)容上，東芝仍有一定實力。

　　雖然新技術確實存在，但對于新DVD的更多細節(jié)，還處于封閉狀態(tài)，東芝(中國)的人士表示，不知道詳細情況。

　　藍光優(yōu)勢仍存

　　“對東芝新DVD技術不了解，無法評論。”索尼(中國)相關人士表示，“藍光在與HD DVD競爭中勝出，就已完全確立了新一代DVD標準的優(yōu)勢。”

　　據(jù)介紹，在日本銷售的藍光播放刻錄碟機已經(jīng)占碟機市場的50%，在美國，藍光的知名度也在迅速提升。據(jù)美國市場研究公司NPD集團公布的最新數(shù)據(jù)，雖然標準DVD播放器仍是美國消費者的首選，但藍光DVD在美國消費者中的知名度正在提升。NPD的數(shù)據(jù)顯示，目前已有45%的美國高清電視所有者了解藍光DVD，這一比例高于2007年6月的35%。

　　索尼指出，藍光在國際上的優(yōu)勢越來越鞏固：“一方面是內(nèi)容上的豐富，很多上市新片都是采用高清格式;另外還有當?shù)貜S商的推廣。”

　　目前，藍光碟片單面單層25G，雙層50G，普通DVD碟片標準容量只有4.7G。“如果以普通碟片為媒介，東芝可能還要面對容量上的問題”。

　　東芝的新DVD技術如何與藍光軍團一較高下還是未知數(shù)。但對于中國碟機市場，東芝處于十分不利的位置，雖然進入中國已近37年，但是，在碟機市場東芝卻是零，既不曾銷售碟機，也沒有設立任何生產(chǎn)基地。

　　相比之下，索尼對碟機市場的投入則非常多。中國是其全球第三大市場，到2007年，索尼共設立了100家數(shù)碼影像核心店，100家VAIO筆記本電腦核心店，約100家設在國美、大中的高清體驗店，還有70多家索尼直營店。

　　“目前，國內(nèi)依然是市場導入期，讓更多的人去體驗藍光是現(xiàn)在的主要工作。”索尼相關人士表示。