網絡運營商觀點

　　數字電視整體轉換到了今天，已經有地方完成了基礎轉換，進入以提供增值服務為主的第二個階段。機頂盒在數字電視轉換過程中起到的作用有目共睹。本期邀請多位與機頂盒密切相關的人士，談談各自對機頂盒的看法，話題分別圍繞有線數字電視機頂盒的技術、市場、發展瓶頸和前景展望。

　　機頂盒被業界人士昵稱為“盒子”。它不是潘多拉的盒子。

解決方案提供商的關注焦點

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天柏集團董事長呂品：
·觀點一 機頂盒是有生命力的東西，增值服務是終極目標；
·觀點二“軟硬分離”是增值服務的前提；
·觀點三 機頂盒將成為家庭媒體中心。

　　機頂盒是有生命力的東西

　　第一，直播衛星今年（2006年）要上，屆時60多個頻道要下來。而整體轉換的形勢非常清楚，在政策執行之下，完成整體轉換變成必須要做的一項規定動作。第二個，機頂盒的生態環境開始轉變。數字電視轉換過程中，提高收視費已經被接受，比如廣東省。

天柏集團董事長呂品

　　在各地數字電視收視費提高的情況下，對銀行和有線網絡公司來說，“整體轉換”本身已經不是困難的事情。形勢一片大好，我作為多年的行業專業人士，反倒開始為大家擔心：機頂盒是有生命的東西，如果只是急急忙忙的把盒子推下去，而不去想推下去之后盒子能干哪些事情，盒子反倒會處于一個非常被動局面。因為在盒子下發后，推行增值服務時會遇到很多頭疼的事情：比如第一，機頂盒的功能業務無法達到目標；第二，即便功能上有空間能做，但找到的支持者不一定能提供與盒子相配套的相關服務。

　　以天柏為例，如果天柏的機頂盒定位，僅僅是機頂盒供應商，利潤點在機頂盒。一旦把機頂盒的錢收回來，意味著盒子已經和天柏沒有關系。網絡公司為機頂盒導入增值服務的事情再來找天柏，天柏甚至可以說，‘天柏’沒有義務提供。于是問題變得很嚴重。

　　天柏面臨著的第一個壓力是大家拼命要貨，第二個就是如何擴大生產能力，組織更多的廠商，推廣天柏的軟件，加快軟件開放程度。

　　相對比較，第二個壓力會非常大，這些盒子發放前就要提前考慮，怎么幫有線電視網絡公司賺錢，怎么讓我們的機頂盒產生更多的價值。否則平移完成之日，就是數字電視終結之時。到時候大家的興奮點就會轉移到互聯網和別的地方去——這個結果會令人非常不舒服。

　　天柏已經在今年以來進行調整，我堅信，第一要做量，質量要控制。工廠生產硬件，軟件廠商負責軟件，包括增值服務。如果能做到這一步，機頂盒后續能力會很強，機頂盒變成了一個有生命力的東西。

　　堅持走“軟硬分離”之路

　　現在已經不是要不要做整體轉換，而是整體轉換后如何提供增值服務的問題。

　　天柏認為，機頂盒走PC的路，會變得很好。數字電視在初級階段時，是機頂盒生產公司一手包辦所有與機頂盒相關的事情；現在應該開始走第二個階段的路，借鑒PC產業發展的路子，即實現專業化分工的路子，進入產業化階段。產業鏈上游開放軟件，軟件部分和硬件制造合理分開，各個環節各司其責，對一個公司發展有很大好處，當產業化的生產環境活了，生態環境非常好的時候，大家都活了。

　　天柏公司今年第一季度已經完成了57萬臺的出貨量，如何在大量的市場需求同時，進入第二個階段？軟硬分離技術是保證，希望借此在后期應用方面進入鋪墊。

　　天柏和廣西進行密切合作的同時，在青島也大力投入人力物力，在實踐中尋找整體轉換后，在終端開展各種增值服務提供的問題。青島不是在有線由模擬轉為數字后，就結束整體轉換的工作，他們也在花很大的力氣去考慮增值服務的問題。估計到夏天時就會找到一個比較合適的新模式出來。

　　天柏在機頂盒方面所遇到的問題，就是如何在突然增大的市場需求和有生產制造能力的公司之間，扮演一個產業鏈接者的角色。我們所遇到的競爭問題，已經不是競爭，更多的是合作機會。比如和長虹是合作伙伴，長虹做終端的硬件。各方配合，不能指望硬件公司提供軟件服務。軟件產業只負責提供內容。

　　美國已經正式推出一個可下載協議方案，作為國家標準。歐洲標準也有個DVB協議。用戶在雙向網絡上直接下載增值服務。如果機頂盒的機內軟件不能象PC機一樣做到軟硬分離，這個產業會有困難。

　　機卡分離，只是一個階段，機頂盒最終會走上軟硬分離的路。

　　未來的機頂盒將是家庭多媒體中心

　　根據估測，呂品認為到2006年底，中國市場將達到1000萬臺平板電視的擁有量。

    平板電視機在顯示上，將電視機和計算機的區別幾乎縮小為零。會上網的人都知道，網上的內容太精彩，但所有計算機網站的內容不能進入電視機里面。當這近乎一千萬家購買平板電視機的人，擁有了5000－6000元電視機的購買力，只需要再花1000元左右買一臺機頂盒終端，就可以讓電視機和計算機融為一體。這就是一個新的商機——高清數字家庭產業。

　　天柏和英特爾合作的歡躍軟件，是雙向的支持高標清的軟件，能支持所有網絡的接口和標準協議，天柏認為未來的機頂盒，是HMC（home media center），家庭媒體中心，其支撐點，就是產業聯盟，和產業鏈上的大型廠商聯合，做“數字家庭”。對用戶來講，三網融合是必然的。一個家庭多媒體終端，能把兩種網絡融合在一起，讓運營商的注意力集中到內容提供上。電信的效果在互動方面體現明顯，廣電在廣播娛樂上的能力體現明顯，優勢互補，大家找到共同的生存點。

機頂盒廠商的關注焦點

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海信工程事業部副總經理劉宏海：

觀點一 機頂盒在國家和地方廣電部門大力推動下快速發展，但廣電網絡的條狀分割有待改進；
觀點二 機頂盒和手機一樣，有可能成為消費類電子產品；
觀點三 真正的數字電視一體機批量應用尚需時日。

　　機頂盒市場增值空間巨大

　　從去年開始，國內機頂盒行業進展明顯，現在進入一個相對良性的發展階段，海信認為該階段正是高速萌芽發展階段的前期。與此同時，海信機頂盒市場的進展也很快。

    數字電視整體轉換，政府有相關政策的推動，也有主流媒體進行關注，包括新聞聯播、焦點訪談等節目也在進行推動，越來越深入民心。再經過政府對2008年奧運會的推動，機頂盒的市場有巨大的增值空間。

　　在市場推行的過程中，所遇到的一個共性問題，常常是網絡公司的條狀分割問題。所以，推行中，有可能在某一點上，即在某一個特定的網絡公司管轄范圍內，達不到預期計劃中的數字。當然市場總量還可以。對此，海信認為，目前制約STB快速普及的瓶頸是廣電行業還缺乏市場化的操作和認知。

　　正因為各地網絡公司的情況不同，在某些地方推行機頂盒時，還需要當地政府積極援手，才得以順利推廣。

　　IPTV的運營企業介入廣電，能促進廣電行業的加速改造。電信是全國一盤棋，在思路上能帶給廣電行業新額啟迪。在未來的時間，數字化的改造以電視為主，機頂盒經過幾年的發展，引來了大機頂盒廠商的介入和大力推動，說明這個產業正在向良性發展。從以前很小的企業引入這個市場，到后期部分小企業逐漸退出，再到目前大的家電廠商來接盤、介入這個市場，從而帶來和改善了廣電行業的生態環境改變，劉宏海認為，這是市場逐漸走向成熟和快速發展的一個標志。

　　機卡分離推薦行標 價格優勢不明顯

　　機頂盒的標準是信產部的推薦性標準，不能解決全國統一標準的問題，也就未達到預期的效果，目前對廠家和運營商的約束并不大。況且，從市場實際情況分析，眼下的機卡分離還不能解決單一網絡定制。機卡分離的推薦性標準，只能部分解決CA的問題，數據廣播中存在的問題并沒有得到根本性改變。同時短期內機卡分離的標準還帶來了整機成本的升高。在沒有進行批量生產之前，或價格無法下降的時候，機卡分離方案將無法體現出整合的優勢，這種狀況將會給機頂盒的推廣帶來很大不便。

　　數字一體機未達到大面積推廣階段

　　數字電視一體機，眼下可能會局限在某一個地區、某一種型號上進行銷售，做不到像家電那樣的大賣場銷售。雖然在技術實現和生產方面已經成熟，像海信、長虹、TCL都已經推出一體機，但在技術不統一的情況下，還不具備大批量生產條件。海信認為，真正數字電視一體機大面積推廣尚需時日。

　　讓機頂盒和手機一樣

　　增值服務是終極目標，沒有增值服務就沒有更多的利益，海信這個目標上大家是一致的。海信開發出硬盤機頂盒、PVR機頂盒、交互機頂盒、以及早已批量的高清機頂盒、均為平移方案下的重點產品。在開發增值服務的商務層面，海信不僅局限于產品，還將通過電視購物等方式，體現內容的增值服務，當然這些還要取決于廠商和運營商雙方合作的基礎。

　　希望機頂盒成為一種消費類電子產品，讓人們根據對功能的需求變化，像手機一樣及時進行更新換代，而不是像電視機一樣作為一項長期使用的產品。成為消費類電子產品的關鍵，是通過機頂盒所帶來的內容消費，即增值服務，投資設備和享受消費是一個矛盾的統一體，正如人們為了享受手機上的某些功能，而不斷更換新的手機。

有線電視網雙向改造也重要

　　東方廣視有限公司馬冬認為，在談STB對有線數字電視開展增值服務重要性的同時，也應強調，有線電視網雙向改造對開展增值服務的作用。在雙向網絡改造中，東方廣視提出了“三網融合”的解決方案。
　　觀點一 數字電視需要低成本、可擴展的數字電視方案，同時北京數字奧運對數字電視平移帶來的機遇與挑戰。
　　觀點二 技術標準不統一，對網絡要求高。整體轉換后能提供有強大吸引力的增值業務。要有效利用廣電網絡現有資源，提高競爭力。

　　根據雙向網絡改造中遇到的問題，東方廣視在解決方案中，增加了能做到增值業務的部分，在收看數字電視節目的基礎上可以增加以下應用：比如IP電話應用、在有線電視網絡上搭建增值服務平臺、互動電視和電視互動（如超女現場投票）以及實時收視率調查等。

編后話：

　　讓人瘋狂的世界杯足球賽使全球范圍內愈加火熱的STB市場掀起了又一把熱潮！本專題從策劃到完成之間，得到了各地網絡運營商和STB企業的大力配合，以及相關人士的鼎力支持，在此，我們對各位致以誠摯的謝意，并感謝各位長期以來對慧聰網的關注與支持！

　　隨著機頂盒技術的完善和市場的拓展，隨著2008年奧運會的不斷拉近，相信，必將帶給中國STB甚至全球STB市場更多機遇，對中國或世界而言，STB的精彩仍在不斷上演，各巨頭最終將以怎么樣的模式開啟新的豐碑，我們翹首而盼！