在國家廣電總局數(shù)字電視整體平移戰(zhàn)略的大力推動下，2005年中國數(shù)字電視產業(yè)開始進入快速發(fā)展時期。同時，隨著數(shù)字電視標準、機卡分離標準以及相關產業(yè)政策的進一步明朗，預計未來三至五年內中國機頂盒產業(yè)將進入一個高速發(fā)展的階段。記者在今年三月舉行的中國國際廣播電視信息網絡展覽會上了解到，預計到2010年，中國將成為最大的數(shù)字機頂盒生產國和消費國，占據(jù)全球80%的市場份額。

    機頂盒另一個發(fā)展契機來自IPTV。與數(shù)字電視不同的是，IPTV是通過網絡向用戶提供電視、視頻點播等服務，而它的發(fā)展也離不開機頂盒。目前市場上有IPTV專用的機頂盒，也有數(shù)字電視、IPTV都適用的“雙模機頂盒”。美國高科技市場調研機構Infonetics日前發(fā)布了一份有關全球IPTV市場發(fā)展的預測報告指出，目前在全部IPTV的銷售收入中，IP機頂盒的比例高達42%；預計未來三年，IP機頂盒的銷售收入每年都將翻一番；到2009年，全球IPTV設備和服務市場容量將高達440億美元。

    作為全球第一人口大國，中國目前擁有模擬電視近三億臺，無論用戶選擇數(shù)字電視還是IPTV實現(xiàn)電視的數(shù)字化，機頂盒都是必不可少的設備，按每臺電視花費500元購買機頂盒計算，那將是1500億元的巨大商機。

    有跡象顯示，機頂盒市場的機會還將出現(xiàn)在數(shù)字家庭這個誘人的市場。目前，幾乎所有的IT和傳統(tǒng)彩電廠商都在加緊數(shù)字家庭產品的研發(fā)，而作為“家庭娛樂多媒體中心”的終端產品就是俗稱“盒子”的機頂盒。盡管目前“盒子”只是一個初級化的數(shù)字家庭產品，但從已推出的產品來看，康佳“易玩”售價9000余元，長虹“數(shù)霸”的高端產品為9999元，低端產品也達到了4999元，其間的利潤空間更大。據(jù)賽迪顧問預測，2006年，“盒子”銷售量將達31.3萬臺，2007年將猛增到69.6萬臺，2010年更會達到468.5萬臺。

    產業(yè)鏈上的受益者

    正是看到了機頂盒產業(yè)的巨大機會，國內外廠商紛紛涌入這一行業(yè)。目前終端設備制造商不僅包括家電巨頭海爾、長虹、TCL、康佳、創(chuàng)維，還有IT企業(yè)清華同方、浪潮、中興通訊、實達等，甚至包括跨國巨頭摩托羅拉、飛利浦等。而在機頂盒產業(yè)鏈中，除了機頂盒生產廠商，還包括上游芯片廠商、操作系統(tǒng)供應商、內容提供商等。

    全球最大機頂盒芯片供應商意法半導體公司有關負責人曾表示，意法半導體認為中國機頂盒產業(yè)擁有樂觀的發(fā)展前景。2005年全球機頂盒產銷量突破一億臺大關，而意法半導體公司預測，今年這一數(shù)字將有進一步的增長，其中來自中國的產量有望占到全球總量的30%。

    在機頂盒的嵌入式操作系統(tǒng)領域，微軟處于絕對的壟斷地位。盡管1999年比爾·蓋茨耗資數(shù)十億美元、為推廣嵌入微軟系統(tǒng)的機頂盒的維納斯計劃最終擱淺，但據(jù)微軟移動與嵌入式產品部營銷部總經理Scott Horn透露，在最近一季，微軟的嵌入式部門已經贏利2000多萬美元，是微軟所有業(yè)務部門中成長最快的一個。微軟目前極其看好機頂盒市場的誘人商機，因為在中國競爭極其激烈的PC領域，微軟一直為“盜版泛濫”頭疼，而機頂盒內嵌微軟WindowsCE5.0操作系統(tǒng)，這樣，微軟就不會為盜版問題而發(fā)愁。Scott Horn還向記者表示，當時推出維納斯計劃有點超前，因為當時的基礎設施并不很完善，而目前的情況已有了很大改觀，微軟從維納斯計劃中所學到的一些經驗教訓正在幫助Windows CE成為終端制造商首選的技術。

    在內容提供領域，目前參與競爭的企業(yè)還很少。盛大自去年推出“易寶”以來，專心做內容提供商，目前已經和多家“盒子”制造商合作，進一步強化了自己在內容上的優(yōu)勢。

    產業(yè)瓶頸不可小覷

    盡管國內外眾多企業(yè)一致看好中國機頂盒市場的產業(yè)機會，但有關專家提醒，由于種種產業(yè)瓶頸的存在，欲進入機頂盒領域的企業(yè)須慎行。

    首先，盡管目前中國廣州、杭州、青島和大連等城市的數(shù)字化轉換工作已經基本完成，但從整體上來看，我國的數(shù)字電視轉換仍十分緩慢，直接影響了機頂盒市場需求的增長速度，成為制約機頂盒市場發(fā)展的首要因素。廣電總局在“十五”計劃中希望到2005年底，全國一億有線電視用戶的1/3，即3000萬的用戶都要轉換為數(shù)字電視用戶，但由于缺乏資金支持、標準制定緩慢、運營模式、內容等眾多因素影響，2004年數(shù)字電視規(guī)模只有125萬戶，廣電總局因此把到2005年3000萬戶的目標調到1000萬戶。

    其次，由于與廣電部門存在利益紛爭，由電信運營商主導的IPTV屢屢被地方廣電部門叫停，發(fā)展也很緩慢，而這也影響到機頂盒市場的增長。

    再者，用戶的接受程度也是機頂盒市場的瓶頸之一。盡管目前很多地方在推廣數(shù)字電視和IPTV時都采取了免費贈送機頂盒的方式，但未來收費是必然的。而且，每臺機頂盒只能對應一臺電視機，也就是說，以一家兩臺電視機計算，每個家庭僅在機頂盒一項支出上就將超過千元，而作為“家庭娛樂多媒體中心”的“盒子”的定價則更高，高昂的費用使消費者在消費習慣上還很難適應。

    機頂盒產業(yè)最大的威脅來自下一代電視機，即電視機與機頂盒的集成產品。目前微軟已經聯(lián)手夏新推出中國首臺IPTV產品，內嵌微軟WindowsCE5.0操作系統(tǒng)，不需機頂盒即可上網，而其他很多電視機生產廠家也推出了可以直接收看數(shù)字電視的機型。因此，機頂盒終端制造商無疑將面臨巨大的沖擊，不過處在產業(yè)鏈上游的芯片廠商、操作系統(tǒng)供應商、內容提供商等不但不會受到影響，反而將迎來新的產業(yè)機遇。