競爭：從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌綜合實力

    格蘭研究公司2007年1-10月的數(shù)據(jù)顯示，我國機頂盒市場中仍舊以有線機頂盒為主，它幾乎囊括了我國機頂盒的全部市場份額。2007年，我國有線機頂盒家庭保有量將接近3000萬臺，市場增量將達到1500萬臺，相比去年呈兩倍的增長趨勢。另據(jù)2007年IPTV產(chǎn)業(yè)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止到2007年11月底，IPTV用戶規(guī)模達到114.2萬戶，IPTV用戶增長接近110%。衛(wèi)星機頂盒和去年一樣，基本用于出口。

    從有線機頂盒產(chǎn)品的不同類型來看，1-10月份,基本型機頂盒銷量占有線機頂盒市場主要份額，達90%以上；雙向機頂盒銷量達200萬臺，占有線機頂盒市場的10%；高清機頂盒銷量僅有幾千臺，占有線機頂盒市場的0.03%。雖然雙向機頂盒在整個有線機頂盒市場份額不高，但從同比的增長趨勢來看，增長速度明顯加快。

    導致我國機頂盒市場出現(xiàn)有線機頂盒“一枝獨秀”的原因在于：一、機頂盒標準未知因素依然不少。地面數(shù)字電視標準雖然于去年8月出臺，但相關(guān)配套標準及實施的技術(shù)參數(shù)尚未完成，嚴重影響到地面數(shù)字電視、車載移動電視按照國標開展業(yè)務(wù)，符合國標的地面數(shù)字電視機頂盒也就難以進入規(guī)模化。此外，衛(wèi)星、IPTV政策的不明朗，促使其配套的機頂盒產(chǎn)業(yè)一直停滯不前。二、我國近五年的整體平移，直接帶動了有線機頂盒每年量的跨越式增長。同洲、九州等一些靠機頂盒出口的企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)入內(nèi)銷，家電、IT、通信等一批企業(yè)也陸續(xù)轉(zhuǎn)入到有線機頂盒市場。

    品牌：大品牌開始主導市場

    從機頂盒品牌的類型來分，仍舊以家電、通信、IT和專業(yè)廠商為代表的四大軍團力量主宰國內(nèi)機頂盒市場。

    早在2005年底時，機頂盒品牌的數(shù)量擁有上千家，到2007年，機頂盒品牌數(shù)量已經(jīng)下降到上百家，可見，品牌競爭格局進一步突顯。從今年1-9月機頂盒銷售來看，國內(nèi)外品牌形成了"九一格局"，即國內(nèi)品牌占90%的市場份額，而國外品牌占10%的市場份額。著名品牌如飛利浦、廈華開始逐漸退出中國機頂盒市場。