背景闡述

    “如果年內(nèi)仍然得不到好萊塢片商的支持，再堅持EVD，我認為是很盲目的。”上周，中國EVD產(chǎn)業(yè)的堅定支持者與忠誠推動者，張寶全第一次對媒體表示。

     圖為2004年起，號稱“全球第一代”的產(chǎn)業(yè)化高清晰影碟機(EVD)終于在市場上露面，商家還為EVD和DVD進行了詳細的數(shù)據(jù)對比。

     圖二:2008年2月19日，東芝總裁兼首席執(zhí)行官西田厚聰在記者招待會上宣布東芝退出新一代高清DVD角逐，索尼藍光DVD從而成為新一代DVD的最有力競爭者。

    圖三:2007年9月12日，索尼公司執(zhí)行副總裁井原勝美展示索尼藍光DVD。

    實際上，從出生之日起，EVD就一直處在市場的邊緣。一兩年前，它開始從家電賣場淡出。時至今日，遍尋北京的國美、蘇寧各店，都很難找到EVD的影子。據(jù)說張寶全今天將秘密飛赴好萊塢，與片商進行最后的磋商，EVD的生死將在這次會議中最終敲定。

    盡管EVD前途未卜，但承載著中國高清光盤產(chǎn)業(yè)界殷切期望的EVD不可能被遺忘――它源于產(chǎn)業(yè)報國理想的傳奇開局，引無數(shù)英雄奮力一搏的創(chuàng)業(yè)故事，令人刻骨銘心。

應劫而生

    在EVD出現(xiàn)之前，市場是VCD和DVD的天下。

    從上世紀九十年代開始，影碟機在國內(nèi)持續(xù)熱銷，VCD和DVD幾乎像彩電一樣普及到了千家萬戶，在家看影碟、唱卡拉OK成了一種生活方式。這一產(chǎn)業(yè)催生了萬利達、夏新、步步高、金正等一大批中國品牌，它們迅速崛起，甚至連續(xù)幾年占據(jù)了央視廣告“標王”的寶座。國產(chǎn)影碟機的市場份額一步步趕超索尼、飛利浦等國際巨頭，中國本土企業(yè)在彩電行業(yè)的大獲全勝眼看就要在光盤產(chǎn)業(yè)重演。

    缺乏核心技術(shù)的中國光盤產(chǎn)業(yè)好景不長。2001年底，先是飛利浦、索尼、LG結(jié)成的3C同盟找上門來，向中國企業(yè)索要專利費，每臺機器3.5美元；緊接著，以日立、松下、JVC、三菱、東芝、IBM為代表的6C陣營如法炮制，每臺機器開價4美元；法國湯姆遜來了，要求每臺機器收1美元至1.5美元；美國 MPEG專利公司也來了，每臺機器要收2.5美元……更多的跨國企業(yè)拿著專利證書聞風而至，讓中國的DVD廠家應接不暇。有人算過一筆賬，外國企業(yè)索要的專利費加起來，達到每臺29美元之多！而中國企業(yè)辛辛苦苦生產(chǎn)一臺DVD，價值不過區(qū)區(qū)49美元。

    “除去買芯片的費用、材料費和制作費，我們的企業(yè)每賣一臺機器，所得利潤不過兩美元，這點微利還是我們的企業(yè)在耗費人工及種種資源的情況下取得的。而如果我們不肯交29美元的專利費，連那少得可憐的兩美元都沒機會賺！”北京電子信息行業(yè)專家梁勝說，DVD專利費事件給中國產(chǎn)業(yè)界上了深刻的一課。殘酷的現(xiàn)實讓中國的光盤產(chǎn)業(yè)界開始思考――為什么我們辛苦地工作，卻淪為別人賺錢的工具？怎么才能免受別人的盤剝，掌握自己的命運？

    惟一的選擇是繞開國際競爭對手的專利壁壘，另起爐灶，構(gòu)建自己的技術(shù)標準和專利體系。中國有13億人，這一市場規(guī)模足可支撐我們自己的光盤產(chǎn)業(yè)。歷經(jīng)磨難的中國光盤產(chǎn)業(yè)醞釀打造一款純中國血統(tǒng)的影碟機，它便是EVD。

天賦使命

    “對我而言，EVD不是生意，而是使命。”在很多參與過EVD項目的人心中，張寶全這句話烙印深深。

    2002年深秋的一天，北京EVD產(chǎn)業(yè)同仁第一次聚首。在中關(guān)村，各領(lǐng)域的技術(shù)精英經(jīng)常聚會，交流業(yè)內(nèi)最新資訊與技術(shù)動向。整個2002年，跨國公司向本土企業(yè)收取DVD專利費幾乎成了每一次聚會必談的主題。很多年輕的科學家為此陷入了深思。在數(shù)字光盤技術(shù)方面，我們有許多優(yōu)秀的工程師，有許多留學歸來的博士，人才濟濟；數(shù)字光盤技術(shù)的基本原理無非是“0”和“1”的編碼組合，跨國公司能做出來，我們?yōu)槭裁床荒埽慷�且我們有很好的制造業(yè)基礎(chǔ)。“硅谷有一句口號:一流企業(yè)賣標準，二流企業(yè)賣技術(shù)，三流企業(yè)賣服務，末流企業(yè)才賣產(chǎn)品！”年輕的科學家們意氣風發(fā):“如果不去試一試，我們只能繼續(xù)做末流；試了，我們就有可能做到一流。”這次聚會被認為是中國EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)合的開始。

    在科學家呼吁、產(chǎn)業(yè)界推動和政府有關(guān)部門支持下，2003年9月，“中國EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”宣告成立，上廣電、新科、夏新、長虹等9家企業(yè)加入其中。中國的9C正式向國際巨頭把持的DVD標準發(fā)起挑戰(zhàn)。

    這個開局頗具理想主義色彩，郝杰、劉丹、任為民、鐘培峰和張寶全等眾多有志之士相繼踏上了追夢之旅。

    郝杰、劉丹是EVD最早的領(lǐng)軍人物。他們既是EVD的主要組織者，也是EVD核心公司北京阜國數(shù)字技術(shù)有限公司總裁、副總裁。2004年首臺EVD面世，二人功不可沒。

    哈工大系統(tǒng)工程系博士任為民創(chuàng)立的北京火馬微電子技術(shù)有限公司和凱誠高清電子技術(shù)有限公司，也是阜國公司的股東之一，后來因為在芯片技術(shù)上的分歧，凱誠高清退出了EVD，轉(zhuǎn)攻HDV。

    2004年，房地產(chǎn)商張寶全遇到了急于融資的郝杰，雙方一見如故。對影碟機，北京電影學院導演系畢業(yè)的張寶全有著解不開的情結(jié)。郝杰的游說才剛剛開始，張寶全已決定拍板投資，這一切發(fā)生在短短十分鐘之內(nèi)。張寶全一擲兩億元成立今典環(huán)球公司，成為EVD最大投資人，它不僅接手了阜國的全部EVD專利權(quán)，還成為EVD最大的內(nèi)容供應商，EVD產(chǎn)業(yè)鏈從此變得完整。

    “不管EVD成敗如何，中國光盤產(chǎn)業(yè)界都應該感謝他們。”梁勝表示，“他們?yōu)檫@個事業(yè)貢獻了自己的技術(shù)、智慧、資本和多年的奮斗。如果有更多像他們一樣的人加入進來，EVD產(chǎn)業(yè)也許是另一種結(jié)局。”

鷸蚌相爭

    2004年1月1日，由阜國提供技術(shù)支持的國產(chǎn)EVD宣布上市。期待已久的EVD首次亮相，業(yè)界投入了極大的熱情。

    作為制造業(yè)鏈條上第一個“吃螃蟹”者，新科自告奮勇，生產(chǎn)了首批10萬臺EVD。為了趕在元旦的良辰吉日實現(xiàn)全國上市，新科甚至動用了昂貴的飛機空運。

    國內(nèi)最大的三個家電連鎖企業(yè)國美、蘇寧和大中則高調(diào)宣布進貨，為EVD搖旗吶喊。

    但對挑剔的消費者而言，EVD的首次亮相象征意義大于實質(zhì)。它的價格太貴了，一臺售價1980元，是DVD的兩倍。更令人尷尬的是，市面上買不到EVD專用碟片，人們把它買回家后仍然只能看DVD和VCD碟片，為此阜國和新科不得不使其兼容DVD和VCD。而這樣做依然繞不開3C、6C的專利壁壘，一切仿佛回到起點。

    有機器沒片源不行，EVD需要制片商的支持。國內(nèi)的制片商還好說，國際制片商，特別是在全球娛樂產(chǎn)業(yè)擁有最大話語權(quán)的好萊塢制片商認不認可，這是一個巨大的問號。直到現(xiàn)在，這個問號仍然沒有解開。事實上，EVD之所以步履艱難，片源始終是最大的障礙之一。

    2004年1月18日，在EVD上市短短兩個多星期后，凱誠高清宣布其HDV產(chǎn)品上市。隨即上海晶晨又推出了HVD，一時間，國內(nèi)高清標準之爭甚囂塵上。無形中分散了中國光盤產(chǎn)業(yè)的資源。立場鮮明的企業(yè)不得不分成三大流派，更多的企業(yè)選擇了作壁上觀。

    到后來，為爭當國家標準，EVD和HDV、HVD陷入了漫長的對攻，讓消費者無所適從。三大陣營不僅沒有對國際巨頭形成合圍包抄，還打了一場曠日持久的內(nèi)戰(zhàn)。

    與此同時，EVD陣營內(nèi)部也出現(xiàn)了“內(nèi)訌”。2005年10月，郝杰想將阜國控股權(quán)轉(zhuǎn)移至英國的“NME”公司，遭到張寶全反對，雙方矛盾激化。2005年底，郝杰因侵占公司資產(chǎn)被拘，令危機四伏的EVD產(chǎn)業(yè)再遭重創(chuàng)。

    2006年10月張寶全聯(lián)合國美黃光裕重振EVD，成立了EVD聯(lián)盟，并于年底推出中國20家主流廠家生產(chǎn)的40款EVD碟機，國美傾其渠道資源支持，但終因內(nèi)容瓶頸，EVD依然沒有走出困境。

踏浪前行

    中國企業(yè)的EVD之旅，是中國技術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界自主研發(fā)意識的一次集體覺醒。不論今后EVD的走勢如何，中國企業(yè)攜起手來、以集體智慧捍衛(wèi)自身利益的做法，以及從標準入手、以技術(shù)制勝的思路，已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的示范效應。沒有EVD的開創(chuàng)之舉，也許就沒有后來的TD－SCDMA、閃聯(lián)等眾多中國標準在國際舞臺上的成功。

    我們的技術(shù)沒有侵權(quán)，產(chǎn)業(yè)化準備充分，產(chǎn)品也很適合中國人的需要，為什么沒能取得預想中的成功？“因為沒有爭取到內(nèi)容商支持。”梁勝說，“這次華納退出HD－DVD，東芝在不到一個月的時間里就繳械投降――放棄HD－DVD，也證明了這一點。”

    梁勝表示，EVD聯(lián)盟沒能把技術(shù)與品牌相結(jié)合，以最快速度、最大限度地占領(lǐng)市場。對一個標準而言，技術(shù)是必要的，但不是惟一的，沒有品牌與市場的支持，再先進的技術(shù)也注定玩不下去。“而這是郝杰那一代科學家們沒有認識到的。”

    而今，提起EVD與HDV的這段往事，任為民相當平和與達觀。“我們有了鼓勵創(chuàng)新的體制，也應該有允許失敗的胸襟。這次挑戰(zhàn)為中國的光盤產(chǎn)業(yè)培育了技術(shù)，培養(yǎng)了人才，給了大家更高的平臺去眺望。”眼下，任為民正致力于一款新型影碟機的開發(fā)，它將實現(xiàn)影碟機與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合。

    與此同時，中國光盤產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)出了更多的后繼者。去年9月，“中國高清光盤產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”成立，它由清華大學光盤國家工程研究中心牽頭，技術(shù)實力更勝一籌。參與者陣容也從當年的9C擴大到31C，盛況空前。TCL、海爾、步步高、清華同方等19家中國企業(yè)入盟，這幾乎是國內(nèi)光盤產(chǎn)業(yè)的最強陣容。更引人注目的是，它的發(fā)起者還包括微軟、東芝、美國華納等12家外國企業(yè)。清華大學光盤國家工程研究中心副主任陸達表示，在一兩個月內(nèi)，一款全新的影碟機就將上市，它名為 CB－HDD(ChinaBlue　High　Density　Disc)，意為“中國藍光高清影碟機”。這臺機器可兼容DVD，單臺售價在3000元以下。它擁有優(yōu)異的加密性能，而這是獲得內(nèi)容供應商支持的最大砝碼。

EVD大事記

    2000年3月北京阜國數(shù)字技術(shù)有限公司成立。作為中國數(shù)字光盤技術(shù)聯(lián)合體的實體化公司，阜國擁有14家股東，其中有上廣電、中國電子技術(shù)集團、火馬微電子等3家研發(fā)型企業(yè)，也包括新科、夏新、金正等11家制造企業(yè)。阜國承擔了國家重點技術(shù)創(chuàng)新項目“新一代高密度數(shù)字激光視盤系統(tǒng)技術(shù)開發(fā)專項”，它就是 EVD的原型。阜國公司后來成為EVD標準與技術(shù)的最大持有人。

    2002年7月

    新一代高密度數(shù)字激光視盤系統(tǒng)通過了信息產(chǎn)業(yè)部的新產(chǎn)品、新技術(shù)鑒定驗收和科學技術(shù)成果鑒定。鑒定委員會認定，與VCD和DVD系統(tǒng)相比，中國的技術(shù)優(yōu)勢明顯，填補了國內(nèi)高清晰度節(jié)目光盤存儲播放方面的空白，在國內(nèi)屬于開創(chuàng)性成果。其中，采用具有自主知識產(chǎn)權(quán)的音頻壓縮算法達到了國際上音頻壓縮領(lǐng)域的先進水平。

    2003年9月

    上廣電、新科、夏新、金正、步步高、萬利達、金裕興、創(chuàng)維、長虹等9家家電企業(yè)宣布組成EVD聯(lián)盟，計劃到2004年使EVD銷量達到100萬臺，2006年增至1200萬臺。

    2004年1月

    EVD和HDV相繼上市。

    2005年2月

    信息產(chǎn)業(yè)部正式把EVD頒布為中國電子行業(yè)推薦性標準。

    2006年12月

    “中國EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”成立。包括技術(shù)提供商、芯片制造商、硬件生產(chǎn)商、內(nèi)容供應商、渠道銷售商在內(nèi)的40多家國內(nèi)外企業(yè)加盟，國美董事長黃光裕被推為盟主。中國EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布了《北京宣言》，稱2008年聯(lián)盟所有企業(yè)將全面停止生產(chǎn)單機DVD，僅生產(chǎn)EVD和兼容DVD的EVD，加速EVD在中國市場的普及，同時推動EVD標準成為國際紅光高清碟機標準。

    2007年9月

    “中國高清光盤產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”成立，31家國內(nèi)外企業(yè)加入，打造中國藍光高清碟機標準。

    2008年3月10日張寶全遠赴好萊塢，為EVD做新一輪游說，EVD將面臨最后一搏。