消費者的福音 影碟機走向199美元

      派拉蒙影業（Paramount Pictures）宣布HD DVD獨占之后，BD與HD DVD的下一代高清市場格式之爭又一次變得撲朔迷離起來。

      HD DVD陣營是如何看待“派拉蒙獨占”的影響呢？AV Watch采訪了微軟美國公司消費媒體技術部副總裁Amir· H Majidimehr，他負責微軟的HD DVD業務，在采訪中，Majidimehr談到了HD DVD的“今天”和“明天”。  

消費者的福音——影碟機價格走向199美元

——您是如何看待HD DVD現狀的？

Majidimehr：最近發生了很多變化，東芝推出了第二代影碟機（編者注：原文如此），影碟機的價格持續下降，支持網絡分享功能的標題《斯巴達300勇士》和《Freedom》也上市了。

此外，在IFA展會上，中國的企業Venturer發布了低價的影碟機，沃爾瑪和BestBuy也接受了199美元影碟機的OEM訂單，而且將采用自有品牌。相比BD影碟機，它的價格非常便宜。

——199美元的影碟機有利潤嗎？這樣的價格是因為成本降低了還是因為市場運作的需要。

Majidimehr：這不是我們生產的產品，只能說無可奉告。不過，藍紫色激光器的價格確實在下跌，夏普也在供應BLD，它的量產使得成本明顯下降。

此外，HD DVD的讀取頭也要比BD便宜，這也是一個優勢。

——該價位影碟機低成本平臺的進展如何？199美元的產品會使用嗎？

Majidimehr：什么時候推出，哪些企業會使用，很抱歉現在不能公開，因為這是機密。或者下次我們可以談談……

很難評價199美元影碟機的結果。不過和Broadcom合作開發的HDi處理平臺是一件非常重要的事情。

——在市場的起步階段，影碟機如此便宜，再加上光盤的跟進，但是還有很多消費者不敢染指。“戰斗一開始就使用了焦土策略。”您是如何看待這個問題的？健康的增長也是有必要的吧。

Majidimehr：非常重要的問題。DVD影碟機目前的價格是50美元，人們也從中受益，這是很重要的。不能說這不是健康的業務，做300美元的HD DVD不是一件容易的事情。銷售電視機、50美元的DVD影碟機都不容易。所有的消費電子業務都是很難做的。

維持高價格不是我們的職責，很簡單，這是格式之戰的結果，消費者是最大的贏家，能以便宜的價格買到優秀的影碟機和豐富的標題。

坦白的說，這是很艱苦的。不過，和其他業務的一樣，有競爭就會變得艱苦。

——如果想讓影碟機的價格進一步下降，您認為還有什么需要做的嗎。低價格而有利可圖的產品是很有必要的。

Majidimehr：影碟機的價格要下降，光驅的降價是非常重要的，它占據了影碟機成本的大部分，這一點BD和HD DVD是一樣的。

贏得影碟機就意味著贏得PC市場

——PC上采用的情況如何？

Majidimehr：東芝、富士通和宏碁都已經推出了產品，不過出貨量很少。原因還是因為光驅的成本太高了。個人電腦市場對成本控制是非常嚴格的，在上面采用難度很高。不過，隨著光驅的成本下降，從今年到明年，數量會增加。東芝已經在多款產品中采用了HD DVD光驅。

——在PC上安裝HD DVD光驅的好處是什么？如果從容量上來說，BD數據記錄的優勢更加明顯。

Majidimehr：一開始，我們對可記錄媒體不夠重視，可以說沒什么興趣。

第一個理由：大容量的硬盤越來越便宜了。20GB/30GB的級別，價格又非常昂貴的記錄媒體無法滿足備份的要求。如果說是否么這么使用BD，說實話該是沒有吧。對于光驅生產商，概念也是在向ROM光驅轉變，用于電影播放而不是數據記錄。

第二個理由是，可插卸的大容量閃存產品價格也變得越來越低。USB閃盤容量已經可以達到32G了，接下來應該還會有64GB。不會劃傷，體積也足夠小，使用它就完全足夠了。

而且，對于DVD，單層的容量很小，但是它的使用量比雙層要高得多。DVD都覺得沒有必要，何況是BD呢。最重要的還是媒體的成本。

我的觀點是，下一代光存儲記錄媒體市場和DVD相比是非常小的，會停留在特殊用途上。有可能不會再擴展了。在PC上， 光驅將會被更多的用于影像媒體的回放。

——影碟機上的勝利者會不會也成為PC的勝利者？

Majidimehr：是的，很有可能會。

——關于PC上的支持，標準操作系統是不支持它的回放的，在以后還是只能通過第三方的軟件來支持嗎？貴公司有沒有相應的計劃。

Majidimehr：目前我們還沒有這樣的計劃。還是由合作伙伴來開發，這一點是不變的。

——PC用Combo光驅也開始上市了，您是怎么看的？一開始您是怎么看待Combo光驅的呢？

Majidimehr：對于PC生產商，價格也許顯得有些高。就算只是BD光驅，它的價格也很貴了。在DVD時代可以采用同樣的機械結構，但是下一代就不一樣了，Combo光驅很大一部分都將是HD DVD。

日本市場的勝負無關大局

沒有參與派拉蒙事件

——派拉蒙影業和夢工廠動畫獨占支持HD DVD的決定是基于什么的背景呢？整個過程中微軟有什么動作？

Majidimehr：微軟什么都沒有做，也沒任何的交易。此外，這一轉變是和金錢無關的。他們嘗試了BD，成本非常高，制作的成本也是，這些開銷是沒有意義的。

索尼和松下通過出售液晶和等離子電視機把這部分成本壓下來，但是對于電影公司就不一樣了。

另一個原因就是交互特性。例如，《變形金剛》將會加入很多高級的交互元素，但是BD的交互性很有限。而且沒有畫中畫、網絡和固態存儲，而這些HD DVD都能支持。

以我們的觀點來看，BD的業務是很困難的。HD DVD在美國已經接近了大宗業務的規模。對于派拉蒙影業這樣的企業，沒有必要去支持一個錯誤的格式以達到一定的規模。 你可能會說，如果它仍在BD陣營，只是如果，那BD可能就會贏，但在我看來，這也許是一個很好的傳奇故事。

——有沒有來自微軟的資金援助。

Majidimehr：我們1美元也沒有給派拉蒙影業。因為在推廣和營銷上，微軟的合作只限于純粹的技術方面。此外，還有一種問法，每個人都說：“派拉蒙收了你們多少錢？”這聽起來很奇怪。

對于BD也是一樣的。兩家一線制片公司（編者注：這里指的是福克斯和迪斯尼）獨占發行BD標題，關系很密切。此外，美國零售商Target和影音租售商Blockbuster也是偏向BD。

我不知道他們之間是如何談判的，不過為什么大家就認為“什么都沒有”呢？

對于那些想買HD DVD的消費者，他們只能換一家商店，這是一個壞消息。BD陣營想讓人們關注派拉蒙影業的“金錢交易”，不過坦白地說，用這樣的策略去打格式之戰，他們是走在前面的。

——東芝也有得到微軟財政支援的傳聞。

Majidimehr：確實有金錢方面的交易，但完全是商務上的。因為涉及到HDi和VC-1的授權許可，這是一方面。此外還有HD DVD促進社團推廣和營銷，這是投入預算必須的。我想再次強調，派拉蒙影業的這件事和金錢完全無關，在將來，我們只提供標題制作時在技術方面的支持。

——一些消息說，派拉蒙影業獨占支持HD DVD是有期限的，時間是18個月，這是真的嗎？

Majidimehr：派拉蒙影業的CTO在接受PC World雜志的采訪時說過，“獨占支持HD DVD是沒有期限的。”時間是不限定的。

從邏輯上考慮，他們再次回到BD是很難想像的，首先是支持HD DVD，然后兩者都支持，現在是獨占支持HD DVD，最后又決定回到兩種格式，他們該如何向董事會解釋呢？

就我個人而言，希望他們不會再次回到以前。

——有沒有感覺某家公司會追隨派拉蒙影業？

Majidimehr：現在沒有。在派拉蒙做出決定之前，各家制片公司都有自己的立場，對于在兩大陣營中的位置也很滿意。派拉蒙有所行動之后，很多高層都在考慮：“如果我們也要轉變，會發生什么呢？”

不過，我認為，派拉蒙獨占之后，“BD將成為勝利者”這句話已經不成立了。我暫時也不想預測什么，從現在開始的幾個月將會非常微妙。

——在市場上，BD是相當暢銷的，先不談美國，在日本，BD的相對于HD DVD的優勢幾乎是壓倒性的，你是如何看待這一情況的？

Majidimehr：真正決定勝負的是北美市場。坦率地說，日本市場太小了。我不得不說這是個事實。很少有人關心日本市場上的情況。高清格式的市場一半在美國，歐洲也差不多，BD也會考慮如何在這些市場中取勝。

交互特性使高清影碟和影院不同

——關于目前高清格式的現狀，用戶使用網絡功能的情況如何？

Majidimehr：已經開始了，我不知道確切的地方。消費者開始在網上進行著交流，這是肯定的。具體的數字我不清楚，不過他們認為這功能太酷了，對它非常喜歡。

最重要的是，通過這個功能，可以把握用戶的動向。我們可以知道用戶的數量，同時還可以和網絡服務商進行合行。例如，通過HD DVD的網絡功能，可以購買該電影的手機鈴聲，也許，所有的制片商都在考慮這件事吧。

交互，對于制片商是一個非常重要的功能。到目前為止的交互功能都是很差的，消費者都不會覺得滿意，DVD如此，BD也是如此。

為什么說制片公司如此重視交互功能呢？有70%的用戶在電影院里看了電影，他們不會再去買DVD，因為故事是相同的。音樂就不一樣了，我不買CD，并不是因為我在電臺里聽過。

我想，如果說制片公司想做什么的話，做與電影院不同的東西比向影院靠攏要好。

只有不到30%的人看過電影之后還買了DVD，如果能夠提升到50%，這將是一個讓人驚奇的變化。這20%的商業價值將是30億美元。

目前，使用DVD交互功能的人，大概只有10%，如果能提升到20%，這將是很大的擴展。人們認為“HD DVD比DVD好，”然后因為交互特性而買回了影碟。BD會由于沒有這樣的功能而“痛若”。

——受控拷貝有什么發展嗎？

Majidimehr：還在工作之中。AACS的制定也在進行，不過進展有些慢，同時還有一些小問題。光盤的授權許可已經完成了，但是對于播放設備則還沒有。

今年年未將會發行授權許可，不過大約要15~18個月之后標題才會上市，也許要等到明年的圣誕節之后了。

還有一個很重要的活動，amazon.com將會銷售獨立制片商的HD DVD的電影，方式是MOD（Manufacture On Demond，按需生產），我們將會免費制作最初的1000部標題。

——和DVD相比發展要快多了。標準化終于完成了。

Majidimehr：DVD沒有這樣的需求，標準的制定是非常嚴肅的事情。因為HD DVD從一開始就需要MOD，規格的制定自然要順暢得多。

另一種情況是，有些需要MOD的電影公司對拷貝保護沒有興趣，在HD DVD中AACS是可選的，在BD中是強制的。對拷貝保護沒有興趣的客戶可以采用HD DVD，這樣可以削減AACS密鑰的成本。

——什么樣的公司會使用MOD呢？

Majidimehr：獨立的電影制片公司，其次是電視節目，要求成本非常便宜。廚藝、周日木工、計算機之類的內容，這些銷量不高的標題就要采用MOD的模式。

如果是常規的銷售方式，這些標題將會占用大量的貨架空間。不過在Amazon就可以先訂做，然后再生產，相比之下風險就小多了。

有一些是在商店或書報亭制作并出售的，形式還不是很清楚，消費者會喜歡這種方式的。

——HD DVD的容量偏小，如果要灌制多條音軌就不夠用了，您是怎么看這個問題的？

Majidimehr：壓縮技術以后會進一步地改進的，這不是什么問題。而且，對于現有的產品，也可以裝下4小時無損音頻的電影，同時還會有交互內容，光盤里的內容比BD還要豐富，說容量不足是很可笑的。

另一方面，由于網絡功能的存在，可以在任何時間下載另一條音軌，而且是無損的，BD就做不到了。

——但是現在還沒有存儲容量這么大的影碟機。

Majidimehr：解決方案有很多。所有的影碟機都有網絡功能，PC和網絡存儲都可以保存這些內容，同時，所有的影碟機還有USB接口，通過閃存就可以增大容量。實際上，還有可能會把硬盤加上。

——這樣的擴展方式，當前的影碟機可以支持嗎？如果不是這樣的話，是不是有點太難。

Majidimehr：現在還不能。所有的HD DVD影碟機有120M以上的固態存儲，但不是用于下載無損音軌的，如果要用于下載無損音頻， 就要設計可擴展的驅動器。而且，東芝的產品是用Linux的，改寫軟件也很簡單。

選擇HD DVD的理由：BD太封閉

——以前也問了同樣的問題，現在想再問一次，微軟選擇HD DVD的原因是什么？

Majidimehr：有幾個理由。

對于我們，不可能再繼續發展DVD格式。現在的DVD在一個地方播放時，我并不能在另一個地方以流媒體的形式觀看。這個技術上可以做到，但是規則上不允許。在技術上，可以破解一張DVD，但是規則上是不允許的，我不能做未經授權的拷貝。BD的交互特性非常差，網絡功能也沒有。我們想使用網絡功能。

我們這次加入到其中，所有的事情都變得可能了，我們認為包裝媒體和網絡發行不久之后就會統一。

例如，如果想買結尾不同的版本，下載的和光盤里的應該是不同的，目前，90%的影碟都是價格相同，內容也想同的，那么下載將能夠改變這一切。

如果包裝媒體和下載能夠統一，那就可以變成我們的業務。

此外，我們向家電生產商收取HDi授權許可權利金，對于我們而言也許不是什么大的業務，但是如果能夠成為下一代的基礎，就會變成一筆很大的投資。

交互功能是復雜的，但是對于那些得到我們授權許可的公司，一切都會變得簡單。

——微軟一開始就和BD做了約定，原本應該是同時努力的，但是最后為什么還是選擇了HD DVD？

Majidimehr：當然。一開始是向BD陣營是推廣HDi的，和HD DVD的非常接近，對于編解碼器，雙方都有可能采用。

但是交互性毫無作用，BD對我們說了“不”，選擇了Java和BD+拷貝保護。他們認為：“微軟的意見不予以考慮。”原因是，BD是屬于整個陣營的，而不是微軟的領地。

在DVD論壇，有19家公司選擇了HDi，兩家公司選擇了Java。很多贊成BD的企業也選擇HDi，但對于于BDA，這一切都沒有用。總之，有些人被請到了“家”里，有些人卻沒有，BD并不歡迎我們。

下一代DVD只有1%的市場份額

，不介意BD的銷量

——到年底，HD DVD會有什么樣的發展？

Majidimehr：《變形金剛》是一個重磅，對我們也是一件好事。它有可能會成為最暢銷的標題。

影碟機已經賣到了299美元，還會贈送8套免費的標題，實際上，影碟機的價格只有50美元左右。

這是圣誕節前的事，我們不能期望圣誕節市場能夠擴大到10倍或者100倍，這不切實際。我們預計明年才會有一個大的飛躍。今年的增長只有一點，但是明年的大收獲很值得期待。

下一代DVD格式加起來也只有1%的市場份額，只能說是一個剛起步的市場，不過接下來派拉蒙和環球的重磅標題發行之后，明年的情況會大大好轉。

——格式之戰還會長期繼續下去嗎？

Majidimehr：離審判日確實還會有很長的時間。

像派拉蒙一樣放棄BD的公司還會出現的，這是遲早的是，這對于BD將是毀滅性的。人們過來了，就不會再回去。

我并不會BD幾年后會消失，但勝負將會分出，不過沒有關系，索尼現在也在做VHS。

——雙格式兼容影碟機的增加，對于微軟而言能說是“勝利”嗎？

Majidimehr：不一定，成本太高了，而且雙方都是不支持Combo的，索尼和東芝都是如此。

什么是勝利呢？我們很清楚，就算BD賣出了100萬或者500套標題，或者是索尼的影碟機銷量更好，但是這都沒有關系，越來越來的制片公司的支持才是關鍵，HD DVD影碟機和標題就會暢銷，這才是唯一的答案。