投影市場(chǎng)形式大好吸引新興力量加入

    在最近幾年的IT市場(chǎng)中，投影機(jī)的銷(xiāo)售都保持了一個(gè)較高的增長(zhǎng)速度，投影儀的普及率也日益提高，廣泛應(yīng)用于教育、商務(wù)、家庭等不同領(lǐng)域。國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，已經(jīng)構(gòu)成相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。2006年國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)依然保持了高速增長(zhǎng)，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和賽諾市場(chǎng)研究公司公布的《中國(guó)彩電研究藍(lán)皮書(shū)》指出，2006年中國(guó)前投影市場(chǎng)發(fā)展平穩(wěn)，平均價(jià)格受銷(xiāo)售旺、淡季交替的影響出現(xiàn)季節(jié)性波動(dòng)，市場(chǎng)上出現(xiàn)結(jié)構(gòu)變化。2006年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)零售量總規(guī)模為47.5萬(wàn)臺(tái)，相對(duì)于05年增長(zhǎng)31.5%，零售額市場(chǎng)規(guī)模為62.8億元，相對(duì)于2005年增長(zhǎng)17.7%。2006年累計(jì)國(guó)內(nèi)投影機(jī)保有量超過(guò)140萬(wàn)臺(tái)。在中國(guó)市場(chǎng)有60個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌在搏殺�？梢哉f(shuō)綜觀(guān)國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)，可以說(shuō)呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

    另外在06年的投影機(jī)的價(jià)格給我們了帶來(lái)最大的驚喜，打破了以往投影機(jī)屬于昂貴產(chǎn)品的傳統(tǒng)枷鎖。這可以說(shuō)極大的刺激投影市場(chǎng)日益火暴的一個(gè)重要因素。自去年年末投影機(jī)市場(chǎng)大幅降價(jià)后，如今，無(wú)論是商務(wù)還是家用投影機(jī)已經(jīng)逐漸脫離了產(chǎn)品原有的昂貴形象變的越來(lái)越大眾化。現(xiàn)在，在中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)最活躍的正是些入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，因?yàn)樗鼈儍r(jià)格便宜，功能實(shí)用，符合了中國(guó)人的消費(fèi)心理。在許多入門(mén)級(jí)投影機(jī)的接連上市不但打破了投影機(jī)市場(chǎng)價(jià)格堅(jiān)冰，引起家用投影機(jī)市場(chǎng)的一陣消費(fèi)熱浪，同時(shí)讓消費(fèi)者輕松組建家庭影院帶來(lái)更多的選擇，改寫(xiě)家庭的娛樂(lè)方式，推動(dòng)最終普及應(yīng)用。

    在面對(duì)日益保持較高速度的國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)整體背景下，我們可以看到一些國(guó)內(nèi)外新興的投影品牌在全力進(jìn)軍中國(guó)這個(gè)擁有巨大的潛力的投影市場(chǎng)，我們看到了國(guó)外的一些品牌或重新加大對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重視力度，如DPI、佳能、3M、維優(yōu)等海外品牌都不約而同的紛紛調(diào)整對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略決策！

    國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)家電廠(chǎng)商也染指投影領(lǐng)域，在06年7月青島SINOCES期間，眾多的國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的家電廠(chǎng)商都紛紛表示要全力進(jìn)軍投影市場(chǎng)。海信、長(zhǎng)虹、上廣電、TCL、創(chuàng)維等家電廠(chǎng)商均有意推出家用投影機(jī)產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)兩大電視巨大的海信和長(zhǎng)虹也是宣布進(jìn)軍投影市場(chǎng)，并且是采取大規(guī)模的造勢(shì)，取得一定的市場(chǎng)口碑。

    今天我們就來(lái)和大家一起來(lái)分析以下這些新貴力量針對(duì)國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)做了那些戰(zhàn)略性的調(diào)整。希望通過(guò)對(duì)這些品牌市場(chǎng)戰(zhàn)略的梳理，能幫助大家07年投影市場(chǎng)的品牌格局有個(gè)更清楚的認(rèn)識(shí)！

海外投影機(jī)廠(chǎng)商調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略

一、DPI在中國(guó)建立辦事處

     2006年底，Digital Projection公司（中國(guó)）北京辦事處宣布正式成立，也標(biāo)志著DP的品牌和產(chǎn)品開(kāi)始正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，至此，高端投影市場(chǎng)幾大世界主流品牌悉數(shù)匯齊。近年來(lái)隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，投影市場(chǎng)逐漸變大，市場(chǎng)需求開(kāi)始細(xì)分，高端投影機(jī)市場(chǎng)所占比例開(kāi)始大幅度增長(zhǎng)。包括指揮控制、虛擬仿真培訓(xùn)、工業(yè)制造設(shè)計(jì)、科學(xué)研究和復(fù)雜決策過(guò)程、展覽展示、廣告娛樂(lè)等高端顯示系統(tǒng)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。尤其是2008年奧運(yùn)會(huì)和2010年世博會(huì)的承辦，還將帶來(lái)很多場(chǎng)館、項(xiàng)目的建設(shè)需求，會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)高端顯示系統(tǒng)的發(fā)展。因此，從中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展前景來(lái)看，DP選擇這個(gè)時(shí)機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，可以說(shuō)有效抓準(zhǔn)了市場(chǎng)的有利契機(jī)。在大型高端投影機(jī)領(lǐng)域，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)云集了如巴可、科視、DPI國(guó)際上著名的投影顯示設(shè)備廠(chǎng)商，這可以說(shuō)大型高端投影機(jī)領(lǐng)域三巨頭。它們的同時(shí)出現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)，也證明國(guó)內(nèi)高端投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展前景巨大！

二、 再度出擊 佳能將推新款投影機(jī)

    要說(shuō)到佳能人們一定會(huì)想到佳能數(shù)碼相機(jī)，雖說(shuō)佳能投影機(jī)沒(méi)有佳能數(shù)碼相機(jī)那樣出名，但是也是早較早中國(guó)投影市場(chǎng)的一個(gè)海外品牌，雖然，近幾年佳能對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品研發(fā)力度有所松懈，從而導(dǎo)致佳能投影機(jī)在一定時(shí)間段顯得有點(diǎn)平靜。但是隨著國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的高漲發(fā)展態(tài)勢(shì)，據(jù)悉佳能投影機(jī)已經(jīng)在將重新對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卷土重來(lái)，佳能將重裝出擊國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)！

    如今現(xiàn)在許多娛樂(lè)場(chǎng)所、美食中心、卡拉OK、大型體育場(chǎng)地等休閑場(chǎng)所紛紛裝上大屏幕顯示的投影機(jī)，作為吸引客戶(hù)的一種全新手段。投影機(jī)應(yīng)用場(chǎng)合不斷拓展，這讓佳能擁有再度重拳出擊的重大信心，07年春天，佳能全新投影機(jī)系列投影機(jī)將閃亮登場(chǎng)。

3M投影產(chǎn)品生產(chǎn)將遷移中國(guó)

    作為一家全球顯示設(shè)備的知名生產(chǎn)廠(chǎng)商，長(zhǎng)期以來(lái)，3M投影機(jī)產(chǎn)品以其高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比、高穩(wěn)定度和豐富的產(chǎn)品規(guī)格獲得了行業(yè)專(zhuān)家和用戶(hù)的良好評(píng)價(jià)。特別是教育、政府機(jī)構(gòu)和商業(yè)企業(yè)等行業(yè)中具有很高的知名度。3M公司在品牌優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品性能質(zhì)量領(lǐng)先性的基礎(chǔ)上，一直致力于研發(fā)推出針對(duì)各種需求市場(chǎng)的投影機(jī)產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)需要。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，3M公司更注重產(chǎn)品性能的研發(fā)的同時(shí)，也在進(jìn)一步考慮合理有效控制成本，以便能針對(duì)國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)生產(chǎn)低成本的投影機(jī)產(chǎn)品。

    據(jù)悉，隨著2006年投資4000萬(wàn)美元興建的3M中國(guó)研發(fā)中心在上海落成并投入運(yùn)營(yíng)，今年，3M計(jì)劃逐漸將投影產(chǎn)品生產(chǎn)移往中國(guó)，以進(jìn)一步加大在中國(guó)的投資力度。就國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的發(fā)展形式分析，價(jià)格一直是用戶(hù)關(guān)注的焦點(diǎn)，而3M投影機(jī)目前在國(guó)內(nèi)沒(méi)有生產(chǎn)基地，因此致使3M的投影機(jī)在成本都顯得有點(diǎn)高。在面對(duì)著國(guó)際一些知名的投影機(jī)品牌紛紛在華設(shè)立自己的生產(chǎn)基地，于是這也促使3M公司加快將投影產(chǎn)品生產(chǎn)遷移中國(guó)的重要因素，也凸顯出3M從只重中國(guó)研發(fā)到研發(fā)與生產(chǎn)并重的策略轉(zhuǎn)移。

    3M投影產(chǎn)品部國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)理MarkGriffin表示：會(huì)盡早地在中國(guó)進(jìn)行本土化的生產(chǎn)。

國(guó)內(nèi)家電廠(chǎng)商 初嘗投影大餐

    相信許多關(guān)心投影的朋友，一定不會(huì)忘記在06年7月青島SINOCES期間，眾多的國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的家電廠(chǎng)商都紛紛表示要全力進(jìn)軍投影市場(chǎng)，一時(shí)間成為業(yè)界的焦點(diǎn)！

海信PH700投影機(jī)進(jìn)軍家電賣(mài)場(chǎng)

    海信在青島SINOCES期間其展臺(tái)展出了采用德州儀器0.65英寸DMD芯片的DLP家用投影機(jī)。而且作為國(guó)內(nèi)電視廠(chǎng)商的佼佼者海信更是把這款投影機(jī)在去年十一期間推向市場(chǎng)，并且把這款投影機(jī)放到一些傳統(tǒng)的家電賣(mài)場(chǎng)。這款投影機(jī)的推出，引起業(yè)界的廣泛的關(guān)注。

    海信DLP前投影電視PH700采用TI新一代0.65英寸雙倍速DDR DMD芯片，對(duì)比度為2000:1，0.65英寸DMD芯片有近百萬(wàn)片及其細(xì)微的小反射鏡，每個(gè)像素對(duì)應(yīng)DMD芯片上的一個(gè)數(shù)字微反射鏡，進(jìn)行精準(zhǔn)單獨(dú)調(diào)節(jié)，每個(gè)微反射鏡間隔不足1微米(0.001毫米)，使視頻圖像投影成具有更高可見(jiàn)分辨率的無(wú)縫隙圖像，整體圖像表現(xiàn)平滑、細(xì)膩、精準(zhǔn)；0.65英寸DMD芯片有近百萬(wàn)片及其細(xì)微的小反射鏡，每個(gè)像素對(duì)應(yīng)DMD芯片上的一個(gè)數(shù)字微反射鏡，進(jìn)行精準(zhǔn)單獨(dú)調(diào)節(jié)，每個(gè)微反射鏡間隔不足1微米(0.001毫米)，使視頻圖像投影成具有更高可見(jiàn)分辨率的無(wú)縫隙圖像，整體圖像表現(xiàn)平滑、細(xì)膩、精準(zhǔn)。

長(zhǎng)虹重拳出擊投影市場(chǎng)

    長(zhǎng)虹做為一家國(guó)產(chǎn)家用電器生產(chǎn)制造商，在電視機(jī)領(lǐng)域數(shù)專(zhuān)攻十年的造詣非同一般，旗下眾多子公司設(shè)計(jì)家電、IT領(lǐng)域眾多產(chǎn)品線(xiàn)。然而2006年底，長(zhǎng)虹一改以往作風(fēng)，涉足行業(yè)領(lǐng)域做投影確實(shí)讓人覺(jué)得出乎意料。去年10月初，首批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的長(zhǎng)虹DLP投影機(jī)正式投放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。來(lái)自長(zhǎng)虹公司的最新數(shù)據(jù)顯示，截至目前的兩個(gè)多月時(shí)間里，全國(guó)十二個(gè)片區(qū)內(nèi)均有可觀(guān)的銷(xiāo)售。

    長(zhǎng)虹調(diào)整公司現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈，將原有的核心業(yè)務(wù)——CRT、平板電視、投影、商用電子、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)及營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)等融合成為多媒體產(chǎn)業(yè)群，成功地實(shí)現(xiàn)了以市場(chǎng)為導(dǎo)向、消費(fèi)者為中心的運(yùn)營(yíng)模式，被業(yè)界專(zhuān)家評(píng)為是是長(zhǎng)虹有史以來(lái)最大規(guī)模的一次產(chǎn)業(yè)調(diào)整。長(zhǎng)虹進(jìn)軍投影機(jī)市場(chǎng)則是公司拓展核心業(yè)務(wù)、適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)需求變化的一種必然趨勢(shì)，也是執(zhí)行多種顯示技術(shù)、多種消費(fèi)需求并存發(fā)展策略的一個(gè)重大戰(zhàn)略調(diào)整。

    據(jù)介紹，長(zhǎng)虹首先推出的PDF260S、PDF280X等DLP技術(shù)投影機(jī)產(chǎn)品是針對(duì)國(guó)內(nèi)商用和教育等領(lǐng)域推出的中高端投影機(jī)產(chǎn)品，它們均適用于對(duì)大屏幕正投、背投有投影需求的各種會(huì)議室、教室和演示廳，以及商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店等品牌廣告宣傳屏幕、各種娛樂(lè)場(chǎng)所的投影互動(dòng)游戲、房地產(chǎn)公司銷(xiāo)售大廳的投影和樓盤(pán)銷(xiāo)售介紹等商用和教育領(lǐng)域。雖然是定位中高端市場(chǎng)，但已面世的幾款長(zhǎng)虹DLP技術(shù)投影機(jī)以萬(wàn)元以下令人心動(dòng)的價(jià)格，吸引了不少商用和教育等領(lǐng)域的客戶(hù)。另外，針對(duì)教育行業(yè)的特殊性，長(zhǎng)虹即將推出4000流明的高亮度DLP投影機(jī)PDF380X，以適應(yīng)教育行業(yè)的需求。

    為了真正實(shí)現(xiàn)“把家庭變成電影院”，讓消費(fèi)者足不出戶(hù)就可以領(lǐng)略電影的震撼之美，長(zhǎng)虹還將推出720P家用前投PDF720P。采用目前最新的極致色彩技術(shù)，結(jié)合長(zhǎng)虹多年家電技術(shù)的沉淀，長(zhǎng)虹720P投影必將給消費(fèi)者耳目一新的感受。而長(zhǎng)虹遍布全國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，也會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)極大的便利。更會(huì)顛覆投影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)。

   “長(zhǎng)虹的品牌知名度、出色的產(chǎn)品性?xún)r(jià)比以及不斷增強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)能力是長(zhǎng)虹投影機(jī)產(chǎn)品一炮打響的三個(gè)關(guān)鍵因素，”長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理、投影產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)部部長(zhǎng)藤光勝說(shuō)，“根據(jù)我們反饋回來(lái)的信息，現(xiàn)在不斷有新的經(jīng)銷(xiāo)商想代理長(zhǎng)虹投影機(jī)產(chǎn)品�！�

    另外除了以上海信和長(zhǎng)虹之外，據(jù)了解，上廣電、TCL、創(chuàng)維等家電廠(chǎng)商均有意推出家用投影機(jī)產(chǎn)品。

總結(jié)

    ：在06年到現(xiàn)在我們看到許多品牌都紛紛加強(qiáng)了中國(guó)投影市場(chǎng)的重視，它們或在中國(guó)市場(chǎng)設(shè)立生產(chǎn)基地、或建立辦事處、或重新加大力度推廣新品投影機(jī)。另外國(guó)內(nèi)家電廠(chǎng)商不約而同選擇進(jìn)入投影市場(chǎng)。相信這并不只是對(duì)原由投影機(jī)產(chǎn)業(yè)璉的一個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)簡(jiǎn)單的補(bǔ)充。而是基于對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的看好。因此說(shuō)在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，是它們重新認(rèn)識(shí)到國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的巨大潛力，紛紛加緊對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重視。

    不過(guò)，我們?cè)诳吹绞袌?chǎng)契機(jī)的同時(shí)，同時(shí)也看到了這些投影市場(chǎng)的新貴力量，將會(huì)遇到一些阻力！

    隨著近幾年投影市場(chǎng)的高速發(fā)展，各大投影品牌廠(chǎng)商紛紛進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，這導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。廠(chǎng)商為了保證自己在投影市場(chǎng)上的市場(chǎng)份額和解決庫(kù)存壓力，肯定將不惜降低利潤(rùn)以達(dá)到自己預(yù)期的市場(chǎng)份額的目標(biāo)。那么作為的這股新興的投影機(jī)力量，如何面對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的侵蝕，將是考驗(yàn)它們的一個(gè)很重要的門(mén)檻！

    另外在作為投影新興力量，它們?cè)谄放菩蜗蟆⒓夹g(shù)領(lǐng)先性、市場(chǎng)規(guī)模、服務(wù)體系、以及廣告宣傳等方面都有很多功夫要做！進(jìn)入新的一年，面對(duì)每年近30%的市場(chǎng)增長(zhǎng)率，不斷擴(kuò)展的市場(chǎng)份額，數(shù)十家品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)……可以斷言的是投影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力還會(huì)更大。這些新興力量是否能夠置身與這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的投影市場(chǎng)分得一杯羹？是否能夠后來(lái)居上呢？我們將拭目以待？