投影機(jī)行業(yè)市場銷售狀況分析

　　支撐中國投影機(jī)行業(yè)的四大市場是教育、商務(wù)、政府、消費(fèi)（家用及娛樂）,隨著這幾大行業(yè)市場的經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，以及用戶對大屏幕投影機(jī)產(chǎn)品的更進(jìn)一步認(rèn)識(shí)與了解,2007年第三季度四大行業(yè)市場對投影機(jī)產(chǎn)品的需求增長迅速。

　　從教育行業(yè)市場看：CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示, 如圖6所示，2007年第三季中國投影機(jī)在教育市場的整體銷量為8.5萬臺(tái)，市場份額為44.5%。巨大的市場份額說明教育行業(yè)用戶仍是中國投影機(jī)市場最大的買家,這一行業(yè)也是推動(dòng)中國投影機(jī)市場整體發(fā)展不可缺少的行業(yè)主力。各地教育用戶百臺(tái)以上投影機(jī)產(chǎn)品大單不斷,市場需求仍較大。但隨著教育行業(yè)近幾年信息化建設(shè)的高速發(fā)展，如今對IT產(chǎn)品如投影機(jī)產(chǎn)品的需求正在趨于飽和,特別是在一二級(jí)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市,教育行業(yè)在總體采購量上趨于穩(wěn)定,再加上全國性大型采購項(xiàng)目--農(nóng)村中小學(xué)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育工程將在2007年步入最后一個(gè)年頭,所以教育行業(yè)整體市場的采購增長也將逐漸走向平緩的發(fā)展趨勢。

　　教育行業(yè)主要采購特點(diǎn)，其一教育行業(yè)投影機(jī)采購越來越集中化;其二教育行業(yè)資金少,并且在回款上周期較長;其三教育行業(yè)在投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格上需求越來越低,在整體銷售中的利潤貢獻(xiàn)也越來越小;其四教育行業(yè)在采購上多以招投標(biāo)形式進(jìn)行采購。

　　從商務(wù)行業(yè)市場看，隨著商務(wù)行業(yè)用戶對辦公信息化需求的不斷提高,利用大屏幕投影機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行各種環(huán)境的展覽展示、大小不同的會(huì)議交流等，使得商務(wù)用戶對投影機(jī)的應(yīng)用需求迅速增加。根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：如圖6所示，2007年第三季中國投影機(jī)商務(wù)產(chǎn)市場整體銷量為6.1萬臺(tái)，市場份額為32.2%。

圖6：2007 Q3中國投影機(jī)行業(yè)市場狀況

數(shù)據(jù)來源：CBIResearch 2007，10

　　由于教育投影機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入相對成熟階段,整體市場需求增長逐漸走向平緩的發(fā)展趨勢。所以廠商已把商務(wù)市場投影機(jī)產(chǎn)品的應(yīng)用看成為中國投影機(jī)產(chǎn)品最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?紛紛投入重兵，商務(wù)市場可謂是繼教育行業(yè)市場后，又一不可丟失的陣地。

　　對于消費(fèi)娛樂市場,全球家用投影機(jī)市場已發(fā)展到較高水平，特別是歐美等一些經(jīng)濟(jì)較發(fā)的地區(qū)，這些地區(qū)家用投影機(jī)市場比例超過20%，再回過頭來看中國家用投影機(jī)市場的情況，市場比例還相當(dāng)?shù)汀８鶕?jù)CBIResearch數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)家用投影機(jī)市場占據(jù)整個(gè)投影市場比例還不到5%，與國外家用投影機(jī)市場差距較大。正是因?yàn)槿绱耍珻BIResearch認(rèn)為，目前國內(nèi)外家用投影市場較大差距，讓眾多投影機(jī)廠商看到了中國家用投影機(jī)市場未來巨大的市場前景。

　　家用投影機(jī)市場成為中國投影機(jī)市場的主流市場并得到高速的發(fā)展與增長，CBIResearch認(rèn)為有以下幾點(diǎn)有利因素：其一，家庭用戶對大屏幕投影機(jī)產(chǎn)品有了更進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，以及家庭用戶經(jīng)濟(jì)水平不斷提高；其二，高清家用投影產(chǎn)品的不斷推出，以及家用投影產(chǎn)品價(jià)格更進(jìn)一步下降，與平板電視等產(chǎn)品相比，在價(jià)格競爭上的優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯；其三，眾廠商繼續(xù)加大對家用市場的培育，以及相關(guān)宣傳與推廣；其四，隨著2008奧運(yùn)會(huì)賽事的臨近，眾多家庭用戶用打算購買大屏幕投影機(jī)產(chǎn)品來觀看比賽。我們期待中國家用投影機(jī)市場早日得到高速的發(fā)展與增長，并成為主流市場。