第三季度中國投影機市場特征

    進入2006年第三季度以來，中國投影機市場異常火熱，每年這個季節都是投影機行業用戶特別是教育行業用戶需求旺季，各廠商市場促銷活動不斷，產品價格一路下滑。加上產品質量、售服等方面因素對中國投影機市場的拉動，使2006年第三季度中國投影機市場對大屏幕投影機產品的需求表現出強勁增長勢頭。

　　1、銷售量增長迅速。CBIResearch數據調查顯示，2006年第三季度整體市場同、環比增長都超過40%以上。主要為行業市場集中采購需求等因素拉動，使市場銷售量大幅增長。

　　2、品牌集中度仍較低。2006年第三季度為行業市場采購旺季，市場競爭變得更趨激烈，但從TOP 10品牌銷售量看，各品牌之間的差距變化甚微，品牌集中度低的格局仍沒有多大變化，單一品牌市場銷售量份額仍在15%以下，中國投影機市場格局仍處于春秋戰國時期。

　　3、2006年第三季度廠商推廣促銷活動不斷，如索尼、東芝、松下、明基等廠商。但最值得關注的是東芝發布了6款液晶投影機產品，重新加入液晶投影機陣營，對中國投影機市場重新實行雙管齊下的產品策略。

　　4、總體平均價格下降趨緩。隨著上游零部件廠商成本降低，以及下游廠商市場的競爭，投影機產品的價格一路下滑。根據CBIResearch對投影機產品價格監測顯示，大多投影機產品單一價格下滑空間在500－2000元，少部分投影機產品下滑2000元以上，但從銷售總體平均價格看，價格下降趨緩。

　　5、新產品推出減少。CBIResearch統計表明，2006年第三季度新產品超過30余款，與2006年第二季度新產品相比減少60%左右，主要因為廠商忙于行業市場投影機產品的招投標而在產品方面減少了精力。

品牌市場銷售狀況分析

　　根據CBIResearch第三季度調查數據顯示，中國投影機品牌市場占有率變化甚微，各品牌市場占有率仍在15%以下，中國投影機市場一直所處的春秋戰國時代的格局將不會改變，各品牌市場占有率如圖2所示。

    核心技術狀況分析

圖2：2006年第三季度TOP 10品牌市場狀況

數據來源：CBIResearch 2006，10

　　2006年第三季度從LCD與DLP兩大投影技術投影機產品陣營看，市場競爭一直沒有停止，競爭越發激烈。根據CBIResearch調查數據顯示：2006年第三季度中國投影機市場使用DLP技術的投影機產品市場占有率達到43.4%；LCD技術投影機產品2006年第三季度在中國投影機市場銷售市場占有率為56.6%，LCD/DLP技術投影機產品市場狀況如圖3所示。

圖3：2006年第三季度LCD/DLP市場份額比例

數據來源：CBIResearch 2006，10

國內外品牌銷售分布狀況

　　從盤踞在中國的三大陣營看，日韓廠商長期以來占據中國投影機一半以上的市場，市場份額一直在70%左右。根據CBIResearch調查數據顯示：第三季度日韓廠商仍占據中國投影機市場一半以上的市場，市場份額為65.2%；歐美廠商位居第二，市場份額為20.4%，中國本土廠商市場份額為13.7%,三大陣營市場銷售狀況如圖4所示。

圖4：2006年第三季度中國投影機三大陣營市場銷售狀況

分辨率指標銷售分布狀況

　　根據CBIResearch調查數據顯示，2006年第三季度從投影機分辨率指標市場看，XGA分辨率投影機產品市場份額達到了67.8%，是目前中國投影機產品的主流分辨率。SVGA分辨率投影機產品在2006年第三季度市場占有率為28.1%，與2006年第二季度相比下降7個百分點，第三季度分辨率市場分布狀況，如圖5所示。

圖5：2006年第三季度分辨率銷量市場份額比例

亮度段指標銷售分布狀況

　　根據CBIResearch調查數據顯示，2006年第三季度投影機亮度段指標市場看，大于2000流明至小于等于3000流明段投影機產品市場份額達到了56.5%,與2006年第二季度相比上升17個百分點，位居亮度段投影機產品市場的第一，仍是目前亮度段投影機市場的主流; 3000流明段以上投影機產品的需求在第三季度達到了11.4%，與2006年第三季度相比上升了21個百分點，主要因為第三季度行業用戶對高亮度投影機產品的需求不斷增長，高亮度投影機產品也是未來投影機產品發展的一大趨勢，第三季度亮度段銷售狀況如圖6所示。
重量段指標銷售分布狀況

圖6：2006年第三季度中國投影機市場亮度段銷售狀況

重量段指標銷售分布狀況

    根據CBIResearch2006年第三季度調查數據顯示：小于等于2.5kg重量段的便攜型投影機產品上半年市場份額達到了33.7%，大于2.5kg到小于等于5kg重量段的投影機產品市場占有率達到了63.4%，與2006年第二季度相比上升了18個百分點，主要因為第三季度行業市場招投標對這一重量段投影機產品的需求旺盛，重量段銷售狀況如圖7所示。

圖7：2006年第三季度中國投影機市場重量段銷售狀況

數據來源：CBIResearch 2006，10

價格走勢狀況分析

　　隨著中國投影機市場進一步成熟，投影機產品價格也一路下滑，部分低端投影機產品價格已下滑到5000左右。據CBIResearch調查數據顯示，2006年7月總體平均價格為13398元，8月為13449元，9月為13327元，總體平均價格都已經在13500元以下。上半年1-6月價格增長狀況如圖8所示。

圖8：2006年第三季度7-9月中國投影機價格狀況

數據來源：CBIResearch 2006，10

行業市場銷售狀況

　　每年第三季度為教育行業市場招投標采購的旺季，而教育行業市場歷來占據中國投影機市場一半左右的市場，廠商無一不重視這一市場；其次是商務行業市場，目前為中國投影機第二大行業市場，在教育行業市場投影機產品呈現嚴酷價格戰的背景下，商務行業市場投影機產品的銷量從去年開始大幅增長，教育與商用市場前高后低的比例正在向更加均衡的比例發展；消費類行業市場（家用市場）前景不可估量，但就目前來看尚未形成足夠規模，還需要不斷的培育與發展。

　　根據CBIResearch調查數據顯示，2006年第三季度中國投影機教育市場整體銷量為7.2萬臺，市場份額為45.8%；商務市場整體銷量為5.1萬臺，市場份額為32.1%，教育與商務市場占中國投影機市場77.9%的市場份額，是中國投影機市場的兩大主力市場，廠商必須在這兩大市場同時發力才能獲得較大的市場份額，第三季度行業市場銷售狀況如圖9所示。

圖9：2006年第三季度中國投影機行業市場狀況

數據來源：CBIResearch 2006，10

區域狀況及未來市場預測

區域市場銷售狀況

　　根據CBIResearch對全國七大區域投影機市場調查顯示，從市場份額看，仍以華北、華東、華南等這三大區域經濟較發達的大中型城市為主，這三大區域銷售市場份額分別為24.9%、22.1%、17.4%，三大區域市場之和為64.4%，占據中國區域市場一半以上的份額。隨著國家大力支持與發展中西部等邊遠山區信息化建設，以及經濟水平、IT普及程度、用戶認知、消費能力等因素的提高，再加上廠商在中西部等地區售前售后渠道的不斷完善與大力宣傳推廣，這些地區對大屏幕投影機產品的需求將有較大的增長，對投影機產品的應用也越來越多。七大區域投影機市場銷售狀況如圖10所示。

2006年第四季度投影機市場預測

　　本季度市場發展保持快速增長，主要歸納為積極性增長因素較大。從定性的角度來看，第四個季度影響市場發展有利因素主要有：國家對信息建設力度加大、行業市場集中采購需求、家庭娛樂市場需求不斷增長、投影機產品功能多樣化，產品使用性更趨簡單，以及產品價格不斷下降與更趨平民化等對市場需求的拉動與增長。CBIResearch結合市場發展的影響因素及行業采購等特征對中國投影機市場第四季度進行預測，2006年第四季度中國投影機市場銷售總量將達到15.9萬臺，與2006年第三季度相比增長為1.2%，增長狀況如圖11所示。

圖10：2006年第三季度中國投影機區域市場狀況

數據來源：CBIResearch 2006，10

圖11：2006年第四季度銷售量增長狀況預測

數據來源：CBIResearch 2006，10